營銷傳播與中小民營企業(yè)研討-閱讀頁
2025-04-15 03:55本頁面
【正文】 場營銷。如專業(yè)市場、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市、零售網(wǎng)點(diǎn)等，都是不可忽視的傳統(tǒng)銷售渠道，它可以使民營企業(yè)的產(chǎn)品保住一定的市場份額，也可以在一定程度上獲得市場知名度。有一些民營企業(yè)的產(chǎn)品，隨著質(zhì)量品質(zhì)的提高，已經(jīng)具備了打入大型超市的能力，就要抓住機(jī)遇，大膽向超市進(jìn)軍。 （3）產(chǎn)品直銷。 （4）網(wǎng)絡(luò)營銷?？梢暂椛淙珖瑪U(kuò)大品牌影響和銷售業(yè)績。消費(fèi)者對于品牌的接受，是由了解、嘗試到認(rèn)可的過程。然后才是推動(dòng)顧客進(jìn)行嘗試性購買，在使用中了解該產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量和特點(diǎn)，獲得直接的認(rèn)知。一個(gè)優(yōu)秀的民營企業(yè)，必須要有自己獨(dú)特的企業(yè)文化。企業(yè)文化的核心是產(chǎn)品的品牌，并使自己的品牌符合民族文化心理，被消費(fèi)者所認(rèn)可，形成品牌文化。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，營銷渠道也多種多樣。此外，一些新型傳播工具也有了巨大的發(fā)展，這就需要對眾多的營銷傳播渠道進(jìn)行合理的整合，既要堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體的宣傳報(bào)道，也不能忽視新媒體、新形式的傳播與影響力，要整合資源，使之收到最好的效果。整合營銷傳播不僅對于大型企業(yè)有著重要的戰(zhàn)略意義，應(yīng)該成為中小民營企業(yè)整合各類營銷資源，實(shí)現(xiàn)有效傳播的重要手段。 作者：姚明明單位：綏化學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 第 4 頁 共 4 頁
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