微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)勢(shì)力：壟斷與買方壟斷-在線瀏覽
2024-10-12 10:03本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn) 20200把牙刷 (每個(gè)廠商每天 5000把 )，并且以每把 。 ? 廠商 A面臨的需求曲線取決于它的產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品有多少差別以及四個(gè)廠商相互之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。 壟斷勢(shì)力的測(cè)定 ? 測(cè)定壟斷勢(shì)力的方法是由經(jīng) ? 濟(jì)學(xué)家阿巳 對(duì)一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商來(lái)講 ， P=MC， 從而L=0。 ? 該壟斷勢(shì)力指數(shù)也可以用廠商面臨的需求的彈性來(lái)表達(dá) : ? L=(PMC)/P=1/Ed ? 必須注意： Ed是 廠商需求曲線的彈性 而不是 市場(chǎng) 需求曲線的彈性 。 ? 有一定的壟斷勢(shì)力并不一定意味著高利潤(rùn) 。 () 案例： 定價(jià)的經(jīng)驗(yàn)法則的運(yùn)用 ? 加成定價(jià)方法的運(yùn)用 ——連鎖零售超市 。 ? 結(jié)果是任何一家超市公司的需求彈性常常有 10那么大 。 ? 一個(gè)典型的超市的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)將價(jià)格定在高于邊際成本 11%之點(diǎn) 。 ? 大多數(shù)超市的加價(jià)確實(shí)是在 10%或 11%左右 。 ? 原因在于一家便利店面臨的需求曲線彈性較小 ， 它的顧客一般來(lái)說對(duì)價(jià)格較不敏感 。 ? 一家便利店的需求彈性大約是 5， 因此加價(jià)公式意味著它的價(jià)格應(yīng)該是比邊際成本高 25%左右 ， 這也正是很典型的實(shí)際情況 。 品牌牛仔褲子零售店定價(jià) ? 設(shè)計(jì)師品牌牛仔褲子的生產(chǎn)者 。 ? 對(duì)設(shè)計(jì)師品牌褲子 ， 一些主要品牌的需求彈性典型的在 3～一 4之間 ， 這意味著價(jià)格會(huì)比邊際成本高出 33% ～ 50%。 影像制品的定價(jià) ? 影像制品銷售變化大 ? 影像制品價(jià)格差異大 VHS錄像帶和 DVD的零售價(jià)格 2020 名稱 DVD硬碟價(jià)格 Purple Rain $ Raiders of the Lost Ark $ Jane Fonda Workout $ The Empire Strikes Back $ An Officer and a Gentleman $ Star Trek: The Motion Picture $ Star Wars $ 1985 名稱 VHS錄像帶價(jià)格 Pirates of the Caribbean $ The Da Vinci Code $ Mission: Impossible III $ King Kong $ Harry Potter and the Goblet of Fire $ Ice Age $ The Devil Wears Prada $ Source (2020): Based on Suggested retail price. 壟斷力決定因素 ? 最終決定壟斷勢(shì)力的是廠商的需求彈性 。 ? 市場(chǎng)中廠商的數(shù)量 。由于較高的價(jià)格： ? 消費(fèi)者損失： A+B， ? 生產(chǎn)者剩余： AC， ? 無(wú)謂損失： BC。 ? 如：游說；廣告； 價(jià)格管制策略 ? 在沒有管制時(shí)壟斷者會(huì)生產(chǎn)Qm和定價(jià) Pm 。 ? 當(dāng)價(jià)格低至 Pc時(shí)，此處邊際成本與平均收益相交，產(chǎn)量則增加至曲，這也是完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的產(chǎn)量。 ? 一廠商因?yàn)樗谌魏萎a(chǎn)量范圍內(nèi)都有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因而是一個(gè)自然壟斷。 ? 不加管制，廠商將在價(jià)格 Pm處生產(chǎn) Qm。 ? 最佳方案是將價(jià)格定在 Pr，此時(shí)平均成本與平均收益相交，廠商沒有壟斷利潤(rùn)，且產(chǎn)出已盡可能大到正好不至于將廠商趕出經(jīng)營(yíng)?；?“ 公平的 ” 回報(bào)率。 ? 回報(bào)率管制的問題 ? ⑴ 作為確定廠商回報(bào)率的決定因素的廠商未折舊資本存量難以估價(jià) 。 ? ⑶ 由于得到用于回報(bào)率計(jì)算的一組數(shù)據(jù)方面的困難 ， 常常導(dǎo)致管制對(duì)成本和其他市場(chǎng)條件變化的反應(yīng)的遲緩 ， 以及漫長(zhǎng)且耗費(fèi)的管制聽證 。 其結(jié)果是 管制滯后 (regulatory 1ag)——要求的管制價(jià)格的改變會(huì)推遲一至兩年 。 ? 買方壟斷 指在一個(gè)市場(chǎng)中只有單一的購(gòu)買者 。 只有一個(gè)或少量幾個(gè)購(gòu)買者時(shí) ， 一些購(gòu)買者可能就具有買方壟斷勢(shì)力一一購(gòu)買者影響一種貨物價(jià)格的能力 。 MV、 ME和 AE ? 邊際價(jià)值（ marginal value） MV :購(gòu)買額外一單位商品帶來(lái)的額外收益。 ? 平均支出（ average expenditure） AE:每單位所付的平均價(jià)格 競(jìng)爭(zhēng)賣方與競(jìng)爭(zhēng)買方 ? a圖中的 競(jìng)爭(zhēng)買方 將價(jià)格 p作為給定的，因而， 邊際支出 ME和平均支出 AE都是常數(shù)并且相等，購(gòu)買量通過價(jià)格 P=邊際價(jià)值 MV(需求 ) 得到。 買方壟斷與賣方壟斷的比較 ? 市場(chǎng)供給曲線就是買方壟斷者的平均支出曲線 AE。每單位所付價(jià)格通過平均支出 (供給 )曲線得到。 買方壟斷的買方 （賣方）壟斷和買方壟斷 ? a圖表示壟斷者在邊際收益 =邊際成本相交處生產(chǎn)，其平均收益超過邊際成本，即 P★ ＞ MR=MC。 ? 在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，價(jià)格和邊際價(jià)值相等，但一個(gè)具有買方壟斷勢(shì)力的買方可以以低于邊際價(jià)值的價(jià)格購(gòu)買商品，價(jià)格低于邊際價(jià)值的程度取決于買方面臨的供給彈性。如果供給彈性非常小，價(jià)格降低會(huì)很大，而買方就有相當(dāng)大的買方壟斷勢(shì)力。 ? a圖，如需求是高彈性的，則邊際支出和平均支出相差不大，因此價(jià)格接近競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)水平。 買方壟斷力取決于供給彈性 ? 買方壟斷勢(shì)力取決于供給彈性。 ? b圖，當(dāng)供給彈性低時(shí)，相反的結(jié)論成立。 ? 買方壟斷勢(shì)力取決于三個(gè)因素 : ? 市場(chǎng)供給彈性 ? 市場(chǎng)中買方的數(shù)目 ? 買方之間的相互作用。 ? 價(jià)格和數(shù)量都較低。 ? 這種市場(chǎng)的價(jià)格和銷量非常困難 ， 可能有討價(jià)還價(jià) ， 但可應(yīng)用一個(gè)大致的原則 : ? 買方壟斷勢(shì)力和壟斷勢(shì)力傾向于相互抵消。這并不意味著最終市場(chǎng)會(huì)看起來(lái)像完全競(jìng)爭(zhēng)一樣， ? 例如，壟斷勢(shì)力可能較大，而買方壟斷勢(shì)力較小，這樣，殘剩的壟斷勢(shì)力仍然會(huì)相當(dāng)大。 美國(guó)制造業(yè)的買方壟斷（勢(shì)）力 ? 以價(jià)格對(duì)成本的增幅 (PMC)/P衡量的壟斷勢(shì)力，在美國(guó)不同的制造業(yè)中差異很大。 限制市場(chǎng)勢(shì)力 ——反托拉斯法 ? 市場(chǎng)勢(shì)力會(huì)對(duì)本來(lái)可以競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格購(gòu)買的潛在的購(gòu)買者造成損害 ， 并且導(dǎo)致了一個(gè)無(wú)謂損失 。 ? 在美國(guó) ， 通過反托拉斯法 (antitrust laws)來(lái)實(shí)現(xiàn) 。 ? 《 謝爾曼法案 》 (1890年 )的第一條禁止限制交易的 合同 、 聯(lián)合或共謀 。 ? 《 謝爾曼法案 》 的第二條使壟斷或試圖壟斷一個(gè)市場(chǎng)成為非法的 ， 并禁止會(huì)導(dǎo)致壟斷的共謀 。 ? 掠奪性定價(jià) (predatory pricing)一一旨在將現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者趕走和嚇退新進(jìn)者 (從而掠奪性廠商將能事受更高的價(jià)格 )的定價(jià) ——為非法 。刑事訴訟的結(jié)果可能會(huì)對(duì)公司處以罰款并對(duì)個(gè)人處以罰款或判刑。 ? 是最常用的實(shí)施辦法是通過秘密程序進(jìn)
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