微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)有市場(chǎng)勢(shì)力的定價(jià)-在線瀏覽
2025-03-10 23:33本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)者銷售商品？ 解決方法：價(jià)格歧視、 兩部收費(fèi)、搭售 Chapter 11 Slide 8 價(jià)格歧視 ?價(jià)格歧視 （ Price discrimination） 就是對(duì)不同的消費(fèi)者銷售類似的商品時(shí)制定不同的價(jià)格。 Chapter 11 Slide 10 P* Q* 如果不存在著價(jià)格歧視，則產(chǎn)量為 Q*， 價(jià)格為 P*。 圖 來(lái)自于完全一級(jí)價(jià)格歧視的額外利潤(rùn) 數(shù)量 美元 /數(shù)量 P最高 在完全一級(jí)價(jià)格歧視下，消費(fèi) 者將支付其愿意的最高價(jià)格， 邊際收益不再是 MR曲線，而是 取決于需求曲線，即 AR曲線。 D = AR MR MC 產(chǎn)量擴(kuò)大至 Q**， 價(jià)格跌至 PC ， 在此處， MC = MR = AR = 的額外利潤(rùn)為紫色區(qū)域部分。 ?原因在于： 1) 消費(fèi)者的數(shù)量過(guò)多 2) 每個(gè)消費(fèi)者的保留價(jià)格也難以確定 完全價(jià)格歧視 Chapter 11 Slide 12 一級(jí)價(jià)格歧視 ? 一級(jí)價(jià)格歧視這一模型在理論上說(shuō)明了實(shí)行價(jià)格歧視可以產(chǎn)生的潛在利益。即廠商可以在一定程度上對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分割，并且針對(duì)不同的市場(chǎng)制定不同的價(jià)格。如果 只制定單一價(jià)格 P*4， 消費(fèi)者的數(shù)量將減少。 P1 Q1 第一段 P2 Q2 P3 Q3 第二段 第三段 二級(jí)價(jià)格歧視是根據(jù)不同的消費(fèi)量 或“區(qū)段”索取不同的價(jià)格。 ?更多的利潤(rùn)。 2) 每一組的消費(fèi)者都有各自的需求函數(shù)。 Chapter 11 Slide 17 三級(jí)價(jià)格歧視 4) 如果銷售方可以根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性將市場(chǎng)分為不同的組，那么，就可以實(shí)行三級(jí)價(jià)格歧視。 ? ? ?0(11)111?????????QCPQ?MCQCMRP ???????11111 )(Chapter 11 Slide 21 三級(jí)價(jià)格歧視 同樣的方法也可以得出： ?第二組消費(fèi)者 : MR2 = MC ?MR1 = MR2 = MC Chapter 11 Slide 22 三級(jí)價(jià)格歧視 ?將消費(fèi)者劃分為不同的組之后，如何確定兩組的相對(duì)價(jià)格。 Chapter 11 Slide 24 三級(jí)價(jià)格歧視 ?假設(shè) : Ed1 = 2 ； Ed2 = 4 ? ?P1 將是 P2的 。 MRT MRT = MR1 + MR2 Chapter 11 Slide 26 圖 三級(jí)價(jià)格歧視 數(shù)量 D2 = AR2 MR2 美元 /數(shù)量 D1 = AR1 MR1 MRT MC Q2 P2 QT Q1 P1 在 Q1和 P1處， MC = MR1 在 Q2和 P2處， MC = MR2 Chapter 11 Slide 27 三級(jí)價(jià)格歧視 ?廠商試圖向一組以上的消費(fèi)者銷售商品并不總是合適的。此時(shí)，就應(yīng)該放棄該組消費(fèi)者。 ?優(yōu)惠券和回扣事實(shí)上是廠商的一種價(jià)格歧視。 ? 一般而言，商務(wù)旅客對(duì)出行時(shí)間的可選擇性較小，其價(jià)格相對(duì)缺乏彈性。 Chapter 11 Slide 32 表 空中旅行的需求彈性 價(jià)格彈性 收入彈性 票價(jià)類別 彈性 頭等艙 無(wú)限制的二等艙 折扣票 小結(jié) * Chapter 11 Slide 33 一級(jí)價(jià)格歧視 二級(jí)價(jià)格歧視 三級(jí)差別價(jià)格 對(duì)每一單位的產(chǎn)品都索取最高的可能價(jià)格（消費(fèi)者剩余最少） 根據(jù)購(gòu)買(mǎi)商品的數(shù)量不同收取不同的價(jià)格（消費(fèi)者剩余較多） 根據(jù)各子市場(chǎng)MR=MC原則，然后根據(jù)各子市場(chǎng)（針對(duì)不同的消費(fèi)群體）的需求價(jià)格彈性分別制訂 如藝術(shù)品拍賣(mài)和專業(yè)人員的服務(wù) 批發(fā)和零售 國(guó)內(nèi)外游客、飛機(jī)顧客的分類、保齡球館的不同時(shí)段，不同時(shí)段的電話費(fèi) Chapter 11 Slide 34 跨期價(jià)格歧視和高峰負(fù)荷定價(jià) ?跨期價(jià)格歧視：根據(jù)不同的時(shí)間制定不同的價(jià)格，從而將消費(fèi)者劃分為具有不同需求函數(shù)的組別。 ?新發(fā)行的書(shū) ?新上映的電影 ?新款電腦 Chapter 11 Slide 35 ?一旦這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了較大利潤(rùn)之后，廠商就會(huì)降低價(jià)格以迎合具有較高價(jià)格彈性的普通市場(chǎng)的需求，從而擴(kuò)大產(chǎn)量。 Q2 MR2 D2 = AR2 P2 D1 = AR1 MR1 P1 Q1 根據(jù)時(shí)間將消費(fèi)者分為不同 組別。 ?上下班交通高峰時(shí)期 ?夏天傍晚時(shí)分的電力需求 ?周末的游樂(lè)場(chǎng) 高峰負(fù)荷定價(jià) 高峰價(jià)格 Chapter 11 Slide 38 ?由于供給能力的限制，在高峰時(shí)期，商品的邊際成本也較高。 高峰價(jià)格 高峰負(fù)荷定價(jià) Chapter 11 Slide 39 MR1 D1 = AR1 MC P1 Q1 高峰期價(jià)格 = P1 . 圖 高峰負(fù)荷定價(jià) 數(shù)量 美元 /數(shù)量 MR2 D2 = AR2 非高峰期 價(jià)格 = P2 . Q2 P2 高峰負(fù)荷定價(jià)與三級(jí)價(jià)格歧視 ?思考：它們之間的異同點(diǎn)？ Chapter 11 Slide 40 Chapter
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