【正文】 求彈性，所以 A的價(jià)格低于 B 例 特例：不向較小的市場(chǎng)銷售 ? 如果邊際成本上升， 向兩組消費(fèi)者都銷售也并不總有好處。 三級(jí)價(jià)格歧視仍是對(duì)人 ， 不過(guò)不像一級(jí)價(jià)格歧視那樣對(duì)消費(fèi)者分得那樣細(xì) ， 而大略分類 。 利潤(rùn)最大化的條件： MC=MR1=MR2 Q Q Q1 D2 D1 Q2 MR2 MR1 MC O P2 P1 三級(jí)價(jià)格歧視下的利潤(rùn)的增加 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)價(jià)格 ? 運(yùn)用第三等級(jí)差別價(jià)格，可以將完全壟斷廠商的市場(chǎng)分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)兩個(gè)獨(dú)的市場(chǎng)，分別確定其總利潤(rùn)最大的銷售量和價(jià)格。3 5 0。1002081 0 0)2050(41 0 0。41 0 02????????????????????pqqdqdqqTCTRqTCqP450。50。6020401800202080)(205020180580)(2050。580212122112122221121212211??????????????????????????????????PPqqqdqdqdqdqqqqqqTCTRTRqqTCqPqP價(jià)格歧視前： 實(shí)行價(jià)格歧視后： 優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué) ? 優(yōu)惠券： 提供了一種價(jià)格歧視的方法 。 這些消費(fèi)者比那些忽略優(yōu)惠券的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感 。 ? 通過(guò)發(fā)優(yōu)惠券 ， 一個(gè)麥片公司能夠?qū)⑺念櫩头殖蓛山M ， 并且實(shí)際上對(duì)那些對(duì)價(jià)格更敏感的顧客索取比對(duì)其他顧客較低的價(jià)格 。 ? 例如 ， 柯達(dá)公司有一個(gè)回扣方案是只要消費(fèi)者寄回一張表格并附上購(gòu)買三卷膠卷的證明 ， 就能收到 。 優(yōu)惠券的使用者價(jià)格彈性 ? 該研究證實(shí)優(yōu)惠券的使用者傾向于有更加價(jià)格敏感的需求。 則如果一盒什錦餅賣 ， 那么公司應(yīng)該發(fā)可打50美分折扣的優(yōu)惠券 。航空公司為什么要這樣定票價(jià)呢 ? ? 不同的票價(jià)給航空公司提供了一種有利可圖的 價(jià)格歧視方式 。 對(duì)折扣票的需求的價(jià)格彈性是頭等艙和無(wú)限制二等艙的 2～ 3倍 。商務(wù)旅客對(duì)何時(shí)旅行往往很少能選擇，且他們的公司會(huì)承擔(dān)費(fèi)用。 ? 是一種與三級(jí)價(jià)格歧視密切相關(guān)的、非常重要和被廣泛運(yùn)用的定價(jià)策略。 ? 通過(guò)根據(jù)時(shí)間定價(jià)將消費(fèi)者分成不同的群體。以后，價(jià)格被降下來(lái)以吸引大眾市場(chǎng)。 D2是大量的當(dāng)價(jià)格太高時(shí)更愿意放棄該產(chǎn)品的消費(fèi)者群體的需求曲線。 高峰價(jià)格 ? 高峰價(jià)格 (peak一 load pricing)是 一種形式的跨期價(jià)格歧視 ， 對(duì)某些商品和服務(wù) ， 在特定時(shí)間會(huì)出現(xiàn)需求高峰 ， 采取價(jià)格高一些 。 ? 由于能力的限制 ， 在高峰期間邊際成本也是較高的 ， 價(jià)格也應(yīng)該高一些 。 D2是非高峰時(shí)間的需求曲線，非高峰期間定較高的價(jià)格 P2 ? 例：電影院的夜場(chǎng)比日?qǐng)銎眱r(jià)高。 ? 電影院的擁有者可以利用他對(duì)各個(gè)時(shí)間需求的估計(jì)和成本的估計(jì)分別決定夜場(chǎng)和日?qǐng)龅淖顑?yōu)價(jià)格。 ? 高峰價(jià)格：在工作日賣出更多的滑雪升降機(jī)或游樂(lè)場(chǎng)的票不會(huì)明顯影響周末賣票的成本，在非高峰時(shí)間銷售更 多的電力也不會(huì)明顯增加在高峰時(shí)間銷售電力的成本。 勞動(dòng)保障部 :壟斷業(yè)工資過(guò)高 ? 2020年 05月 16日，國(guó)家勞動(dòng)和社會(huì)保障部副部長(zhǎng)步正發(fā)指出 : ? 農(nóng)民工的工資增長(zhǎng)緩慢，工資水平普遍偏低。 農(nóng)民工同工不同酬的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，由于身份不同，不少企業(yè)農(nóng)民工勞動(dòng)報(bào)酬與同崗位城鎮(zhèn)職工工資相差 1倍左右。2020年城鄉(xiāng)居民收入差距為３．３３倍，行業(yè)收入差為１５．９３倍，地區(qū)收入差為２．４３倍，居民收入差距為２３倍。 ? 例如， 有些消費(fèi)者想要一出版就買到一本最新的暢銷書，價(jià)格要 25美元。 ? 但出版公司怎樣能確定 25美元是新的精裝本書的適當(dāng)價(jià)格，而 6美元是平裝本的適當(dāng)價(jià)格呢 ?在它推出平裝本之前應(yīng)該等待多久呢 ? ? 關(guān)鍵是要將消費(fèi)者分成兩個(gè)群體 ， 從而那些愿意付高價(jià)的會(huì)付高價(jià)來(lái)買 ，而只有那些不愿意付高價(jià)的人等待購(gòu)買平裝本 。 如果消費(fèi)者知道幾個(gè)月之內(nèi)就能買到平裝本 ，他們就很少會(huì)有購(gòu)買精裝本的沖動(dòng) 。結(jié)果是出版商典型地是在推出平裝本之前等上 12～ 18個(gè)月 。因此，如大多數(shù)小說(shuō)，就都是以差不多的價(jià)格推出的。 兩部（兩步）收費(fèi)制 ? 兩部（兩步）收費(fèi)： 要求消費(fèi)者為購(gòu)買一種產(chǎn)品的權(quán)利預(yù)先付一定費(fèi)用，然后消費(fèi)者再為他們希望消費(fèi)的每單位產(chǎn)品付一個(gè)額外的費(fèi)用。游樂(lè)場(chǎng)的所有者必須決定是收較高門票費(fèi)而每個(gè)項(xiàng)目要低價(jià)，還是相反，免費(fèi)讓人們進(jìn)場(chǎng)但每個(gè)項(xiàng)目都要高價(jià)。 兩步 （ 部 ） 收費(fèi)制是與價(jià)格歧視有關(guān)但不完全等同于價(jià)格歧視的一種定價(jià)制度 。 若消費(fèi)者只有一類，且企業(yè)了解消費(fèi)者的偏好，只要設(shè) T等于消費(fèi)者剩余，即類似“完全價(jià)格歧視” ， 廠商通過(guò)將使用費(fèi) P*定為等于邊際成本 ,即 P* =MC就可獲得。 利潤(rùn)最大化的使用費(fèi) p*大于邊際成本 ， 入門費(fèi) T*等于需求較小消費(fèi)者的消費(fèi)者剩余；廠商利潤(rùn)： π =2T* + (P* ? MC)(Q1 + Q2) 。 兩個(gè)消費(fèi)者兩部（兩步）收費(fèi) 許多兩部（兩步）收費(fèi) ? 廠商的利潤(rùn) л 被分為兩個(gè)組成部分，各自被畫成入門費(fèi) T的一個(gè)函數(shù)，銷售價(jià) P設(shè)為常數(shù)。 ? T*是給定 P時(shí)利潤(rùn)最大化的入門費(fèi)?？梢杂靡环N兩部（兩步）收費(fèi)方法給 SX一 70定價(jià)。消費(fèi)者購(gòu)買這種相機(jī)和膠卷來(lái)拍攝一次成像照片。 ? л =PQ+nTC1(Q)C2(n) ? 式中， p是膠卷的價(jià)格； T是相機(jī)的價(jià)格； Q是賣掉膠卷的數(shù)量； n是賣掉相機(jī)的數(shù)量； C1(Q)和 C2(n)分別是生產(chǎn)膠卷和相機(jī)的成本。 ? 其它廠商加入該行業(yè)都極為困難或不可能。 ? 壟斷市場(chǎng)的假設(shè)條件是很嚴(yán)格的。 非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類型 ? 壟斷市場(chǎng) （ 完全壟斷市場(chǎng) ） ；寡頭市場(chǎng)和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)三個(gè)類型可稱為 不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)或非完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 。 ? 在美國(guó)，圍繞微軟（ Microsoft) 捆綁銷售 (Bundling Sale) 瀏覽器是否屬于利用壟斷地位進(jìn)行不公平競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題發(fā)生的一場(chǎng)被媒體稱為“世紀(jì)訴訟”的官司，也引起美國(guó)國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注。 ? 2）專利發(fā)明： 獨(dú)家廠商擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的專利權(quán) ? ? 1）對(duì)投入的控制 或原材料控制 ； ? 2）規(guī)模經(jīng)濟(jì)； 獨(dú)家廠商控制了生產(chǎn)某種商品的全部或基本資源的供給； ? 3）需要大量資金，投資巨大、不易經(jīng)營(yíng)，造成壟斷。 完全壟斷廠商面對(duì)的是價(jià) 格遞減條件下的需求曲線 MRAR=P=D P Q TR MR P D=AR Q O O O 壟斷者的產(chǎn)量決策 壟斷廠商的短期均衡價(jià)格和產(chǎn)量 利潤(rùn)最大： MR=MC 獲取經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)時(shí) 的短期均衡 獲取正常利潤(rùn)時(shí) 的短期均衡，無(wú)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) 產(chǎn)量 價(jià)格 O MR MC AC D=AR P C Q A B MC AC MR 價(jià)格 產(chǎn)量 O AR=D P A Q 獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)□ ABCP 虧損狀態(tài)下的短期均衡 當(dāng)產(chǎn)量為 Q時(shí)，廠商 虧損為□ ABCP的面積 AVC MR P C AC MC D=AR O B A 價(jià)格 產(chǎn)量 Q 案例：壟斷廠商利潤(rùn)最大 ? 生產(chǎn)成本函數(shù)： ? C（ Q） =50+Q ? 需求函數(shù)： ? P（ Q） =40Q ? 解： MR=MC ? 利潤(rùn)最大產(chǎn)量為 Q=10， 即邊際收益 =邊際成本之點(diǎn) 。 每單位的利潤(rùn)為 15美元 ， 即平均收益與平均成本之差 。 2定價(jià)的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則 ? 推導(dǎo)過(guò)程參見：第 328頁(yè) ? MR=P+P（ 1/Ed） =MC (利潤(rùn)最大化條件下 ) ? 價(jià)格 =邊際成本除以價(jià)格的加價(jià)率。 )1(1dEMCP??定價(jià)的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則 () () 阿斯特拉 — 默克公司的奧美拉唑定價(jià) 定價(jià) 每天劑量為 $。但新的邊際收益曲線 MR2與邊際成本相交于舊的邊際收益曲線 MR1與邊際成本相交的同一點(diǎn)。 ? b圖：新的邊際收益曲線與邊際成本相交于一個(gè)較高的產(chǎn)量水平 Q2，但因?yàn)楝F(xiàn)在需求更有彈性，故價(jià)格保持不變，