【正文】 為交易額越大，客戶的價值就越大，忽略了忠誠客戶為銀行帶來的真實(shí)利潤。我們不能做守株待兔的傻子，也不能做刻舟求劍的呆子，要有意識、有計劃、持續(xù)地建立和保持銀行與公眾之間的相互溝通，樹立良好的銀行形象，贏得社會公眾的好感、信任和支持，以增強(qiáng)競爭能力的一種現(xiàn)代交往藝術(shù)。銀行與客戶的關(guān)系應(yīng)該是長期、穩(wěn)定的。１．客戶關(guān)系維護(hù)原則?？蛻艚?jīng)理與客戶的每一次交往，都是決定客戶關(guān)系管理 成敗與否的重要環(huán)節(jié)，應(yīng)重視每一個崗位、每一類渠道、每一次交往，并根據(jù)情況采取不同的客戶關(guān)系維 護(hù)策略。客戶關(guān)系管理人員要充 分了解、分析客戶的需求、行業(yè)特征及偏好，選擇出 適合客戶自身特點(diǎn)的最有效的內(nèi)容、方式、時間和頻 率，進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的客戶關(guān)系維護(hù)?？蛻艚?jīng)理一般服務(wù)于多個優(yōu)質(zhì)公司客戶．需要有 計劃地、規(guī)范地進(jìn)行客戶關(guān)系維護(hù)，避免工作的隨意 性和重復(fù)性。（４）保持 完整的信息。２．客戶關(guān)系維護(hù)策略。上門維 護(hù)是銀行客戶經(jīng)理日常客戶關(guān)系維護(hù)最常見、運(yùn)用最 為廣泛的方法。工作內(nèi)容不僅包括上門取單、送單和提供咨 詢服務(wù)等傳統(tǒng)服務(wù)，還包括協(xié)助客戶進(jìn)行資金安排．設(shè)計理財方案等。指客戶經(jīng)理在客 戶關(guān)系維護(hù)過程中注重銀行、客戶經(jīng)理與客戶之間的感情交流，在彼此親近、認(rèn)可、相互幫助的基礎(chǔ)上，建立與客戶之間和諧穩(wěn)固的關(guān)系客戶經(jīng)理在營銷產(chǎn) 品的同時，應(yīng)知道如何運(yùn)用良好的人際關(guān)系、誠摯的個人情感與客戶建立穩(wěn)定、持久的關(guān)系。銀行穩(wěn)定客戶的基本方法有兩種：一是提 供高質(zhì)量的維護(hù)；二是交叉銷售銀行的產(chǎn)品。最常見的交叉銷售方式為公司授信客戶與零售業(yè)務(wù)的交叉銷售，如代發(fā)工資、銀行卡、儲蓄業(yè)務(wù)、個人理財業(yè)務(wù)、機(jī)構(gòu)理財業(yè)務(wù)等。顧問式營銷維護(hù)是營銷人員在以專業(yè)營銷技巧進(jìn) 行業(yè)務(wù)營銷的同時，能運(yùn)用分析、綜合、創(chuàng)造、說服 等能力，滿足客戶的需要，并能預(yù)見客戶的未來而提出積極的建議，以求達(dá)成雙方長期合作的業(yè)務(wù)關(guān)系并實(shí)現(xiàn)雙方的互利互惠。銀行員工開展顧問式營銷時必須做到：客戶優(yōu)先，促成雙方都滿意的雙贏格局；對客戶實(shí)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)；為客戶提供有價值的信息。著不可避免的帶來諸多問題。有很多的“關(guān)系戶”特別是大的“關(guān)系戶”從業(yè)者必然成為其他銀行追逐的對象，擁有這種客戶關(guān)系的從業(yè)者一旦離開現(xiàn)有工作崗位，先前由其建立的客戶關(guān)系可能就會喪失或者轉(zhuǎn)移到競爭對手一方，造成銀行客戶關(guān)系的“空殼化”。201348第四篇：銀行 一季度工作總結(jié) 中間業(yè)務(wù) 存款中國農(nóng)業(yè)銀行湖南省分行營業(yè)部2011年一季度工作總結(jié)2011年一季度，我部認(rèn)真領(lǐng)會和貫徹省分行年初工作會議精神，緊緊圍繞率先建設(shè)長沙地區(qū)最好銀行的企業(yè)愿景和營業(yè)部三年發(fā)展規(guī)劃總體目標(biāo)，按照?以業(yè)務(wù)提速為主線，以經(jīng)營轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，以機(jī)制創(chuàng)新為手段，以基礎(chǔ)建設(shè)為關(guān)鍵?的總體工作思路，業(yè)務(wù)提速與發(fā)展提質(zhì)并重，經(jīng)營轉(zhuǎn)型與基礎(chǔ)管理并舉，充分理順營銷新體系，釋放經(jīng)營活力；有效傳導(dǎo)考核新機(jī)制，推動價值創(chuàng)造；全面打造行為新規(guī)范，力促風(fēng)氣轉(zhuǎn)變，上下齊心推動?春天行動?全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)2011年業(yè)務(wù)經(jīng)營開門紅，為全年工作措施的有效實(shí)施，為工作目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。季末，％。各項貸款發(fā)展平穩(wěn)，信貸結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。實(shí)收利息 億元，同比增加 億元，貸款到期收回率達(dá) %，比上年末提高 個百分點(diǎn)。季末，全行中間業(yè)務(wù)收入9312萬元，％，同比增加4403萬元。特別是三一重工?內(nèi)保外貸?實(shí)現(xiàn) 萬元，中聯(lián)重科中期票據(jù) 萬元。一季度實(shí)現(xiàn)各項收入 億元，各項支出 億元，實(shí)現(xiàn)撥備后利潤 億元，完成省分行目標(biāo)計劃的 ％。為全力貫徹上級行關(guān)于深入開展?基礎(chǔ)管理提升年?活動指示精神，緊密聯(lián)系營業(yè)部基礎(chǔ)管理中的重要薄弱環(huán)節(jié)，新一屆黨委鄭重提出在全行大力實(shí)施以客戶建設(shè)、網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型、會計/信貸基礎(chǔ)管理和人才隊伍建設(shè)為內(nèi)容的?四大基礎(chǔ)工程?，并將其列為本屆黨委的頭等大事，制定多項實(shí)施辦法強(qiáng)力推進(jìn)，力爭用23年的時間，全力推動營業(yè)部客戶結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和群體有效壯大、網(wǎng)點(diǎn)營銷主戰(zhàn)場地位的極大提升、會計/信貸操作風(fēng)險有效管控和適應(yīng)跨越發(fā)展需要的人力資源充分供給等目標(biāo)，切實(shí)推動營業(yè)部實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵式加速度發(fā)展。一季度，正值元旦、春節(jié)及?兩會?召開，面對信訪維穩(wěn)與輿情控制壓力驟然抬升，各項工作任務(wù)壓頭，綜合改革深入推進(jìn)的嚴(yán)峻形勢，營業(yè)部毫不松懈地抓好穩(wěn)定工作，一方面強(qiáng)化對特殊群體員工的人文關(guān)懷，竭盡所能改善待遇條件，另一方面強(qiáng)化信訪維穩(wěn)屬地管理責(zé)任，構(gòu)建主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓、分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓、班子成員分工負(fù)責(zé)的信訪維穩(wěn)工作格局，確保全轄未發(fā)生重大上訪、群訪事件，無重大負(fù)面新聞及?兩會?期間平穩(wěn)過渡。穩(wěn)步推進(jìn)各項支持保障工作，序時實(shí)現(xiàn)階段目標(biāo)。至一季度末，部分員工已進(jìn)駐通寶大廈辦公，并按計劃順利實(shí)現(xiàn)監(jiān)控中心試點(diǎn)；中心機(jī)房搬遷方案經(jīng)全體技術(shù)員多次研究討論、反復(fù)修改、調(diào)整優(yōu)化，已形成了較為全面、較為成熟、較為系統(tǒng)的最終版本，并已進(jìn)入緊鑼密鼓的前期演練，為中心機(jī)房的順利搬遷奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。大力開展?文化深植年?各項活動，在加強(qiáng)核心文化理念和企業(yè)愿景宣導(dǎo)同時，結(jié)合我部工作實(shí)際，一方面通過各種內(nèi)部新聞載體，廣泛宣講改革核心思想、新型機(jī)制辦法等內(nèi)容，大力促成改革理念廣為接受，企業(yè)愿景深入人心的良好局面；另一方面，通過高規(guī)格承辦省行客戶答謝會，舉辦本部新春團(tuán)拜會和有益文娛活動等方式，展示全新企業(yè)形象，豐富員工業(yè)余生活，極大增強(qiáng)員工自豪感和自信心，并極大提升團(tuán)隊凝聚力，切實(shí)營造出勤奮工作，快樂生活的工作氛圍。新一屆黨委班子高度重視工作作風(fēng)建設(shè)，通過一系列行之有效的機(jī)制辦法，以身作則大力推動從嚴(yán)治行，親身示范強(qiáng)力推動精細(xì)管理、身先士卒傾力推動務(wù)實(shí)經(jīng)營，?營銷在一線，調(diào)研在基層、辦公在大堂?，極大鼓舞全行士氣，有效提振員工精神。經(jīng)過工作磨合和全新干部管理機(jī)制的推行，新一屆黨委班子對領(lǐng)導(dǎo)干部?高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、求實(shí)效?的工作要求已得到包括中層骨干在內(nèi)的全行上下基本認(rèn)同，各級領(lǐng)導(dǎo)干部對黨委戰(zhàn)略意圖的領(lǐng)會、思路理念的共識和政策措施的擁護(hù)已成為一種自覺行動，工作布臵重傳導(dǎo)到位，工作過程有情況反饋，中層干部帶頭依法合規(guī)、落實(shí)經(jīng)營轉(zhuǎn)型、注重工作督辦、踐行服務(wù)基層的理念得到初步貫徹，干部執(zhí)行力水平躍上一個全新臺階。有效理順營銷體系，實(shí)施源頭性客戶營銷，大力拓展目標(biāo)客戶，全力推動對公業(yè)務(wù)全面發(fā)力。（1）加快理順對公營銷體系。（2）大力推動對公客戶拓戶工作。（3）完善各項營銷機(jī)制，有效開展對公產(chǎn)品推廣競賽。二是著重強(qiáng)化對公負(fù)債業(yè)務(wù)戰(zhàn)略地位，實(shí)施對公存款綜合營銷。一季度，系統(tǒng)性、源頭性新老對公存款客戶，如省財政廳、中南傳媒等，對我部對公存款實(shí)現(xiàn)歷史性突破貢獻(xiàn)巨大，至3月末，僅上述兩客戶就分別貢獻(xiàn)時點(diǎn)存款余額 億和5億元。我部通過強(qiáng)化現(xiàn)金管理平臺、本利豐、雙利豐、企業(yè)網(wǎng)上銀行、代發(fā)工資、公務(wù)卡代理國庫集中支付、水電費(fèi)代收等產(chǎn)品的綜合營銷，為客戶提供全方位、多元化服務(wù)，有效鎖定集團(tuán)性、系統(tǒng)性客戶并帶動上下游公司的存款增長；（3）全面推動同業(yè)存款營銷。三是著力調(diào)整改善對公資產(chǎn)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，推動資產(chǎn)業(yè)務(wù)優(yōu)化升級。在銀根緊縮的大背景下，準(zhǔn)確把握上級行政策導(dǎo)向，及時傳達(dá)和貫徹執(zhí)行省 分行?保重點(diǎn)、調(diào)結(jié)構(gòu)、嚴(yán)監(jiān)控?的信貸計劃政策，將有限的信貸規(guī)模資源投向定價水平高、風(fēng)險低、經(jīng)濟(jì)資本回報高的優(yōu)質(zhì)客戶和項目上。（2）明確戰(zhàn)略性客戶名單，實(shí)施傾斜性營銷方案。目前已明確的戰(zhàn)略性客戶包括XX在內(nèi)，共計XX戶。重點(diǎn)對長沙銀行綜合授信20億元、對恒盛集團(tuán)綜合授信6000萬元、芙蓉國集團(tuán)增量授信1億元、新奧燃?xì)饩C合授信1億元、未名生物綜合授信1億元、湘錳電表綜合授信2000萬元、。針對湖南鋼材大市場、三湘機(jī)電市場及南湖大市場客戶的融資需求，推出?廠商銀?、?多戶聯(lián)保??工程機(jī)械設(shè)備按揭貸款?等同業(yè)同質(zhì)類中小企業(yè)融資產(chǎn)品，搶占市場客戶，提高市場份額。四是有效推動中間業(yè)務(wù)重點(diǎn)領(lǐng)域營銷，切實(shí)提高綜合回報。通過對已實(shí)現(xiàn)投放和新增貸投放信貸客戶的著重營銷，有效實(shí)現(xiàn)新財務(wù)顧問費(fèi)收入來源的不斷擴(kuò) 大，并通過調(diào)整原貸款結(jié)構(gòu)，提高綜合回報率。通過重點(diǎn)營銷，跟蹤維護(hù)，一季度，我部實(shí)現(xiàn)長沙縣財政代理手續(xù)費(fèi)收入600萬元，三一重工、長瀏高速、中聯(lián)重科等重點(diǎn)單位財務(wù)顧問服務(wù)收入2000萬元；同時通過對中聯(lián)重科和三一重工兩個超大客戶的重點(diǎn)維護(hù)，深度營銷，分別實(shí)現(xiàn)國際業(yè)務(wù)收入XX萬元和XX萬元，占全轄對公國際業(yè)務(wù)收入的XX%。（3）著力強(qiáng)化重點(diǎn)產(chǎn)品營銷，提升整體收益水平。以第三方存管業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，突出本地券商營銷，做大規(guī)模，全面提升合作效益；重點(diǎn)拓展銀期轉(zhuǎn)帳、銀商通新業(yè)務(wù)，積極營銷本地期貨公司保證金到我行開戶，并充分利用期貨公司力量，擴(kuò)大銀期轉(zhuǎn)帳簽約客戶數(shù)。精心部署春天行動，深入推動網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型，強(qiáng)化個人高端客戶營銷，不斷掀起零售業(yè)務(wù)營銷熱潮。（1）第一時間進(jìn)行?春天行動?全行動員，搶抓工作先機(jī)。（2）多層次組織高端客戶活動，為全面營銷進(jìn)行預(yù)熱。（3）開展多項專題營銷活動，不斷掀起營銷熱潮。春節(jié)前，集中開展送?福字?、送?春聯(lián)?的營銷造勢；春節(jié)后，大力實(shí)施?存款有禮?營銷活動；各支行、各網(wǎng)點(diǎn)還根據(jù)自身特點(diǎn)，大力開展?fàn)I銷?進(jìn)市場、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)?等四進(jìn)活動，掀起一波又一波營銷高潮。（1）如期完成網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃，有力指明網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)發(fā)展重點(diǎn)。計劃三年內(nèi)通過新增、遷址、升級，使長沙城區(qū)網(wǎng)點(diǎn)總額達(dá)到89個，并根據(jù)需要新增離行式自助銀行，有效實(shí)現(xiàn)科學(xué)規(guī)劃和前瞻布局。針對網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)流程繁瑣的特點(diǎn)，我部專題研究網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)項目從選址勘察到建設(shè)完工、項目后評價等工作的流程分工，將網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的30個流程落實(shí)到具體時間，落實(shí)到個人，切實(shí)提高網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)工作效率。（3）創(chuàng)新分類分級管理模式，強(qiáng)力推動網(wǎng)點(diǎn)單產(chǎn)提升。（4）強(qiáng)力推動網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型，夯實(shí)零售業(yè)務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)。為確保網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型各項工作落到實(shí)處，發(fā)布網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型建設(shè)基礎(chǔ)工程一號指令，從落實(shí)網(wǎng)點(diǎn)人員編制、客戶經(jīng)理配備、持證理財人員到位、標(biāo)桿網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、貴賓客戶分層維護(hù)責(zé)任落實(shí)等方面推動全轄網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型加速進(jìn)行。（1）在運(yùn)作方式上要嚴(yán)格落實(shí)分層經(jīng)營，實(shí)行專業(yè)團(tuán)隊運(yùn)作。（2）在客戶維護(hù)上有效分解營銷責(zé)任。（3）在營銷策略上靈活高效。（4）在機(jī)制建設(shè)上，要專項配臵資源、嚴(yán)格考核兌現(xiàn)。特別是500萬元以上客戶凈增7戶，列全省第一，中高端客戶維護(hù)和拓展工作初見成效，客戶認(rèn)可度逐步提升。（1）順應(yīng)宏觀環(huán)境，促進(jìn)個貸業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。（2）不斷理順業(yè)務(wù)流程，切實(shí)提高工作效率。（3）逐戶建賬、定期催收，切實(shí)做好貸后管理，嚴(yán)密防范風(fēng)險。一是廣泛宣傳鋪就營銷聲勢，全面培訓(xùn)提高產(chǎn)品營銷技能。二是對每項業(yè)務(wù)、每個產(chǎn)品，我部都在深入研究產(chǎn)品特性，準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)及風(fēng)險點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過深入網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場宣講、透過網(wǎng)絡(luò)在線培訓(xùn)、召集會議集中學(xué)習(xí)等方式，將產(chǎn)品營銷知識有效傳導(dǎo)至網(wǎng)點(diǎn)一線，確保營銷工作落到實(shí)處，切中要點(diǎn)。由于省分行未下劃收入，因此代理基金收入暫未反映，這部分約25萬元。準(zhǔn)確把握信用卡、電子銀行業(yè)務(wù)適用人海戰(zhàn)術(shù)的特點(diǎn)，向社會公開招聘了一批從事信用卡、電子銀行的直銷人員，組建了信用卡/電子銀行直銷中心，專業(yè)從事信用卡、電子銀行產(chǎn)品營銷工作。至季末，各項信用卡、電子銀行指標(biāo) ；同時重點(diǎn)抓好大型市場專題營銷活動，向?qū)I(yè)市場優(yōu)質(zhì)客戶重點(diǎn)推介以轉(zhuǎn)賬電話為主體的電子銀行產(chǎn)品組合，并開展掃門店等營銷宣傳活動，取得了明顯的實(shí)效。切實(shí)加強(qiáng)市場研究，重點(diǎn)支持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，全面強(qiáng)化綜合營銷，大力推進(jìn)?三農(nóng)?業(yè)務(wù)。一季度營業(yè)部積極配合上級行組織的支持春耕備耕及抗旱工作、重點(diǎn)縣域支行縣域基本情況等調(diào)研工作，并針對調(diào)查結(jié)果制定營銷計劃，有效鎖定營銷目標(biāo)。加強(qiáng)對政府支持的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化等企業(yè)營銷，支持符合條件的房地產(chǎn)、醫(yī)院、學(xué)校、電視、供水等縣域基礎(chǔ)設(shè)施和小城鎮(zhèn)建設(shè)，扶持產(chǎn)權(quán)明晰、管理規(guī)范、信譽(yù)度高、市場前景好的縣域小企業(yè)發(fā)展，緊握新型農(nóng)村合作醫(yī)療和醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革、特別是國家加強(qiáng)縣醫(yī)院建設(shè)的歷史機(jī)遇，擇優(yōu)發(fā)展縣域機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)。緊緊抓住省管縣財政體制改革的機(jī)遇，利用新農(nóng)合、新農(nóng)保等項目，鞏固代理各級財政國庫集中收付業(yè)務(wù)，加大對養(yǎng)老、醫(yī)療等社?；痤愗斦糍Y金的營銷競標(biāo)力度，推進(jìn)部隊、海關(guān) 11 等系統(tǒng)客戶的業(yè)務(wù)合作和存款吸收，做大國稅、地稅稅費(fèi)資金代理和省、市、縣三級財政非稅收入收繳歸集業(yè)務(wù)，加大國土資源部門、住房公積金、水利部門等事業(yè)單位大流量資金的營銷代理力度。加強(qiáng)上下聯(lián)動，深入研究特色金融需求和同業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新情況，大力研發(fā)區(qū)域性金融產(chǎn)品。五是強(qiáng)化全方位綜合營銷，提高價值創(chuàng)造能力。大力實(shí)施重點(diǎn)突破，嚴(yán)格落實(shí)管戶責(zé)任，穩(wěn)步推動基礎(chǔ)管理，狠抓不良資產(chǎn)清收。年初，明