廣告策劃方案案例-在線瀏覽
2024-10-07 00:11本頁面
【正文】 (2)促使藥房老板主動(dòng)推薦百服寧 (八 )廣告策略 (1)針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做直接有效的訴求。 (3)制作 STICKER張貼于計(jì)程車上、公共汽車椅 背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體的不足，并具有公益及 PR 作用。 (5)為加深固有印象，原先稿內(nèi)的 百服寧博士 及 百服寧、保護(hù)您 Slogan,今后在廣告稿件中均應(yīng)繼續(xù)沿用；百服寧與感冒百服寧為使消費(fèi)者能分辨清楚，今后在稿件上亦應(yīng)有不同的風(fēng)格形態(tài)。 (7)除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（孤島廣告）和中國工商時(shí)報(bào)、經(jīng)濟(jì)參孝報(bào)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失，只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即曾運(yùn)用此一策略。 (2)每逢年節(jié)，贈(zèng)送成績較佳的經(jīng)銷店壓克力月歷或具紀(jì)念性的獎(jiǎng)品并可每年舉辦一次大規(guī)模旅游活動(dòng)，以增進(jìn)情誼，加強(qiáng)零售商關(guān)系。 (4)贈(zèng)送急救箱 (藥房 消費(fèi)者 )為促進(jìn)與消費(fèi)者之間的關(guān)系，可以制作精美實(shí)用的家庭備用急救箱由藥房轉(zhuǎn)贈(zèng)消費(fèi)者。 為了使百服寧廣告深植消費(fèi)者心中，進(jìn)而促使其指名購買，我們建議今年度 (1998 年 )的廣告文案應(yīng) 采下列數(shù)種方式加以運(yùn)用： (1)銜接策略 文案標(biāo)題 百服寧、保護(hù)您、無痛健康快樂 第一階段以百服寧保護(hù)您無痛健康快樂 延續(xù) 1997 年及 1998年的 百服寧、保護(hù)您 做為一種銜接，告之消費(fèi)者服用百服寧后的一種感受，它不含劇藥，但由于其溫和自然、有效，服了之后，可使您無痛健康快樂。 (2)市場分化交互運(yùn)用策略 案標(biāo)題對(duì)策 此一策略的廣告表現(xiàn)乃針對(duì)不同的消費(fèi)階層，選定對(duì)象運(yùn)用不同的媒體，做直接有效的訴求，在此一階段中我們選定消費(fèi)者，對(duì)職業(yè)性或生活上最感頭痛的事情做廣告的訴求標(biāo)題，引起其注意，而后給予開導(dǎo)，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，在此情況下，百服寧的廣告訴求，將可得到事半功倍之效，更提供消費(fèi)者一個(gè)絕佳的 對(duì)策 。 文案標(biāo)題 敬告醫(yī)師 (百服寧的優(yōu)點(diǎn)，醫(yī)師最清楚 ) 此一廣 告策略，主要的是借醫(yī)師在患者心中的權(quán)威感，以迂回方式，喚起消費(fèi)者亂服含有劇藥的鎮(zhèn)痛成藥產(chǎn)生的不良后果，強(qiáng)調(diào)特效速效并非良藥，而百服寧不含劇藥，不傷胃，是止痛退燒的最佳良藥。茲將各項(xiàng)立案內(nèi)容，敘述于后： 百服寧保護(hù)您無痛、健康、快樂 健康是幸福人生的根本。 隨著時(shí)代的變化，社會(huì)競爭愈趨激烈，生活環(huán)境日益緊迫，在此變化、緊張繁忙的生活型態(tài)里，難怪人們的各種痛楚也有漸漸增多的跡象。 故此，廣東必治妥公司以信譽(yù)為保證，向您鄭重推薦鎮(zhèn)痛良藥 百服寧。 工商業(yè)社會(huì)，由于處處講求時(shí)效，分秒必爭，留銖必較，因此弄得人人緊張，無怪乎喊頭痛的人也會(huì)愈來愈多了。 午后 3 點(diǎn)半如何過關(guān) ?我們恕難給您一個(gè)滿意的答復(fù)。 (2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的 ADA 成份，能促進(jìn)吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對(duì)胃酸有緩沖效果等。 現(xiàn)代人生活在高度競爭、急迫、繁忙的環(huán)境里，時(shí)時(shí)處于緊張不安的狀況下、難有一絲喘息的機(jī)會(huì)，無怪乎頭痛的人士愈來愈多了。 股票停，怎么辦，我們恕難給您一個(gè)滿意的答案。 (2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的 ADA 成份，能促進(jìn)吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對(duì)胃酸有緩沖效果。 尤其印刷術(shù)的革新，使出版物如山洪決堤般涌現(xiàn)，知識(shí)的大爆炸已帶給人們莫大的壓力。 現(xiàn)代人長期生活在這種緊張、忙錄的知識(shí)大競賽中，無怪乎頭痛的人也愈來愈多了。 知識(shí)大爆炸，怎么辦 ?我們請(qǐng)這方面的專家恕難給您滿意的答復(fù)，但是如果您患了頭痛，我們卻能提供您一個(gè)最佳的對(duì)策 由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色： (1)不含劇藥 (如此林系、非那西汀、 咖啡因等 )是不會(huì)危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。 百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙 劑 ! 百服寧保護(hù)您無痛、健康 ?快樂 ! 分秒追、擠、趕，怎么辦 ? 一骨碌翻身起床、洗臉、刷牙、吞早點(diǎn)、挾皮包，奔出門外 …… 追交通車、擠公共汽車、趕上學(xué)、趕打卡 …… 這就是現(xiàn)代人生活的寫 照，緊迫、急促、分秒必爭、難得喘息 …… 一天之始，就這么緊張匆忙了，長此以往，無怪乎頭痛之士愈來愈多了。時(shí)代的巨輪把我們導(dǎo)向一個(gè) 追、擠、趕 的社會(huì)，除了適時(shí)調(diào)整自己生活的步調(diào)，盡可能松馳一下身心外，實(shí)別無其他辦法。 (2)獨(dú)具必治妥大藥廠專利的 ADA 成份，能促進(jìn)吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效，且對(duì)胃酸有緩沖效果。 然 而，這只是整個(gè)緊張、迫促的現(xiàn)代生活的一面而已，人們每天要迎接的挑戰(zhàn)和承受的壓力又何止于此 ?長期的焦慮不安，棲棲惶惶，無怪
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