宜家廣告策劃案例-在線瀏覽
2025-03-12 09:16本頁面
【正文】 后于時(shí)代，賓館飯店的內(nèi)部裝飾進(jìn)入更新時(shí)期。 目前的家居市場基本情況是： A 品牌混亂 B 銷售渠道單一 C 產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意 D 同類產(chǎn)品形成競爭激烈 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 市場分析 從 消費(fèi)者 分析： 宜家在中國市場的目標(biāo)消費(fèi)者更加明確的定位：有一定品味，想買高檔商品，卻又付不清高價(jià)的都市年輕人和白領(lǐng)。宜家強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良”的獨(dú)特風(fēng)格其次，宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類繁多。以散裝的方式運(yùn)輸于目的地再組裝。 一、市場分析 市場問卷調(diào)查結(jié)果 Market survey 宜家最吸引您的是以下哪些方面？ 您認(rèn)為宜家產(chǎn)品價(jià)格如何？ 你對(duì)宜家家居的整體評(píng)價(jià)是？ 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告目標(biāo) ： 為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活。 多種媒體 一起配合，掀起立體廣告攻勢(shì)。提升企業(yè)形象，提高年銷售量。原有市場僅限于高收入、高消費(fèi)、高品位的人群，而中國市場普遍收入還偏低，普通的市場跟不上都市的生活節(jié)奏及需求，因此，目標(biāo)市場定于人均收入較高的大都市。 （ 2） 確定廣告創(chuàng)意的內(nèi)容 。 （ 3）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格是溫馨，舒服的，電視廣告：直接、先入為主；車燈等平面廣告：重復(fù)提醒；傳單純促銷式的宣傳手段。 二、廣告策略 廣告策劃 Advertising planning 媒介策劃 廣告 ： 宜家的品牌推廣，品牌內(nèi)涵與亮點(diǎn)：創(chuàng)新，簡約居家風(fēng)格，方便的購物模式，低價(jià)位高品質(zhì) 三、廣告實(shí)施 廣告的訴求對(duì)象 ： 大都市的年輕男女，白領(lǐng)階層人物，收入中等或較高。 不過故事的結(jié)尾似乎也預(yù)示著 ， 父母應(yīng)該多花點(diǎn)時(shí)間與自己的孩子相處 。嗯 ， 以格調(diào)和品味的名義 ， 充滿滑稽的喜劇元素 。多數(shù)時(shí)候，宜家都要用溫馨典雅的廣告來凸顯自身的調(diào)性，不過在悉尼，最 近出街的一支電視廣告，則是用暴力的手法向“糟糕的品味”宣戰(zhàn)。之后 ， 他自己帶了把折疊椅 (當(dāng)然是從 IKEA買的啦 ~)， 而正是這把椅子帶他走出了地點(diǎn)的限制 ， 從在湖邊開始到馬路到海邊 ， 開始了這個(gè)老頭環(huán)游世界的旅程 這也是宜家希望通過這則溫馨的 TVC傳達(dá)的主題 —— Start Something New。 一位打碟的 DJ被數(shù)量龐大的黑膠碟困擾 ， 家里連走路都困難；一個(gè)酷愛收集鞋帽的女生 ， 她的收藏品把她的床都堆滿了 ， 宜家用自己生產(chǎn)的產(chǎn)品 ， 解救這二位于水火 ， 同樣宜家也能為你打造一個(gè)美好生活 。 事情就是這么簡單 ， 貓咪在店里上竄下跳嬉戲打鬧 ，占據(jù)最舒服的沙發(fā) ， 鉆進(jìn)大大小小的柜子冒險(xiǎn) ， 一點(diǎn)也不拘謹(jǐn) 。 這個(gè)觸動(dòng)就是這支廣告所要達(dá)到的目的所在 —— 舒適 、 溫馨 、 自由 、 自然 、 隨意 。 — 如果我們都換了一個(gè)燈泡會(huì)怎么樣？ — 與世界自然基金會(huì)合作 平面廣告 Marketing objectives 宜家的整個(gè)大樓就是一個(gè)戶外大廣告，世界最大的宜家陳列架 平面廣告 Advertising plannin
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