【正文】 孩子與媽媽的健康圖115女性篇 圖116聲音：重要的不是睡眠，是深度睡眠，美的深度睡眠變頻空調(diào)，讓你的肌膚也溫潤的安睡到天亮，美的空調(diào)，關(guān)注女性健康。 在瑞典，自然和家庭在人們的生活中均扮演著一個重要的角色。很多人會將瑞典與清新、健康的生活方式聯(lián)系在一起。戶外的清新被反映在了所使用的顏色和材料及其營造的空間感中：金色的森林、自然的紡織品和表面未經(jīng)處理的產(chǎn)品。 “為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。在提供種類繁多,美觀實用,老百姓買得起的家居用品的同時,宜家努力創(chuàng)造以客戶和社會利益為中心的經(jīng)營方式,致力于環(huán)保及社會責任問題。二、 分析賣點：宜家在中國大陸有九家分店，分別在北京，上海，廣州，成都，深圳，南京，大連，寧波和沈陽，宜家品牌始終和提高人們的生活質(zhì)量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設(shè)計精良，功能齊全，價格低廉的家具用品”的經(jīng)營宗旨。紀實在上個世紀90年代，宜家加大向全球發(fā)展的步伐是，它也力求保持自己的原汁原味的企業(yè)文化，除了把簡潔，美觀而價格合理的產(chǎn)品帶到全球市場，宜家也把北歐式的平等自由精神傳播到各地，對年輕人而言，相對于產(chǎn)品的實用，宜家這種精神力量更具殺傷力，人人都渴望成為主角和支配者。低價格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石，且宜家產(chǎn)品系列在功能上種類繁多，在風格上，浪漫主義與簡約主義者一樣都能找到自己需要的東西，互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風格上同時和始終可謂是種類繁多。這意味著宜家要滿足具有很多不同需要，品味，夢想，追求以及財力，同時希望改善家居狀況并創(chuàng)造更美好日常生活的人的需要。宜家本身外墻就是一個巨大的戶外廣告，醒目，又使來到宜家的人能一目了然，給人有震撼性的印象。 沒有宜家，你這么多的衣服只能雜亂的堆在地板上；沒有宜家，你這么多的玩具只能擺放在地板上，形象的表示了宜家家具的優(yōu)點，讓那些正有這些煩惱的人趕緊去宜家購買。這份誕生于1951年的小冊子，帶有明顯的郵購特色。每年9月初，在其新的財政年度開始時，宜家都要向廣大消費者免費派送制作精美的目錄。 電視媒體：三條主路線視屏推廣宜家溫馨路線,體現(xiàn)宜家為大眾創(chuàng)造更美好的日常生活 如《實施的生活》《溫馨的家庭》 實用路線：體現(xiàn)宜家產(chǎn)品的某一個特點 如《生活就要經(jīng)得起考驗》 創(chuàng)意路線：體現(xiàn)宜家創(chuàng)造百變生活 如《百變的生活》第三部分：圣誕前的媒介策劃方案——德芙一、簡要背景和情況分析　巧克力是天賜的美味，帶給我們情感和健康，喜愛巧克力我們有足夠的理由，一周七天，“浪漫、青春、健康、力量、關(guān)心、博愛、愉悅…”我們每天都有一個喜愛巧克力的理由。 她獨具魅力的絲滑口感與香醇回味，征服了眾多愛好者的心，令品嘗德芙巧克力的愉悅一刻，成為經(jīng)典。德芙巧克力口味偏甜，絲一般的感受是形容產(chǎn)品最貼切的一句，在中國市場有著非常高的口碑，具有以下優(yōu)勢：、：德芙在金融資源上占有一定的優(yōu)勢，由世界上最大的巧克力和糖果公司美國瑪氏公司投資的?？梢圆粩嗟赝度牒艽筚Y源進行產(chǎn)品研發(fā)。它的用人理念，延攬?zhí)煜逻m用之才。 ： “牛奶香濃, 絲般感受”德芙的品牌形象優(yōu)良，在市場上具有很高的品牌知名度, 市場占有率為35%, 知名度為80%. ①產(chǎn)品：高品質(zhì)的德芙巧克力帶來牛奶香濃，絲般感受的純粹巧克力體驗 ；其主打產(chǎn)品是排塊狀巧克力。但同時巧克力市場的競爭也非常劇烈，巧克力的著名品牌有：黛堡嘉萊（法國最古老，最著名的皇室巧克力品牌）Mamp。另外、市場有很多假冒偽劣的德芙的巧克力，偶爾也有不合格的巧克力在市場上出現(xiàn)。媒體傳送量：總收視點GRP：1400 到達率REACH:75% 有效到達率EFFECTIVE REACH 55% 三、媒體訴求對象： 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不 堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。,。媒體受眾：60萬四、媒介組合策略 為了更精準的到達目標消費群體，選擇這個群體比較喜歡的湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視的電視劇節(jié)目與娛樂節(jié)目作為主要的電視媒體投放，在圣誕前夕做大量的電視投入，并舉辦德芙個性禮品網(wǎng)絡(luò)活動，為親友訂制獨特新意的禮品，強調(diào)德芙是您的心意之選，充分展開互動，并隨即抽取參與人，準備巨大的獎品，同時利用樓宇廣告，公交站牌，商場電梯等戶外媒體，與其他媒體協(xié)作，吸引消費者注意，增加購買量。9月10月11月11511月153012月11512月1531電視●●●●●●網(wǎng)絡(luò)l●ll戶外l●●1月2月3月4月5月6月電視●●●●●●網(wǎng)絡(luò)l戶外ll六、媒介預算分配時段頻率 金鷹獨播劇場周一到周日19：30—20:30 投放集中投放三次，每次10秒歡喜冤家周四21：15—22:19 投放兩次，每次10秒快樂大本營 周六19:32—22:00投放三次，每次10秒金鷹獨播劇場25200元10秒 25200*3*365=27594000；歡喜冤家25200元10秒25200*2*72=3628800；快樂大本營105000元10秒 105000*3*72=22680000 合計53902800元電視媒介：網(wǎng)絡(luò)：優(yōu)酷網(wǎng) 投放周期兩個月，90000 世紀佳緣網(wǎng) 投放周期全年，200000戶外廣告：三面翻廣告牌，公交車候車亭廣告 500000第四部分：廣告策劃書 星巴克廣告策劃書正文：一：現(xiàn)狀分析簡要市場分析 咖啡，芳香中略帶苦澀，張揚而不失優(yōu)雅，在中國仍處于草木萌動的階段，在國民經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，生活水平不斷提高，人們的消費觀念，生活習慣的轉(zhuǎn)變，以及文化思潮的多元化等趨勢，“咖啡經(jīng)濟“確實有無可限量的發(fā)展空間即可預計，中國將成為全球最大的咖啡消費國而非生產(chǎn)國，到2020年中國人人均每天喝一杯咖啡的話，僅咖啡豆市場每年將達到500以美金，整個產(chǎn)業(yè)鏈將產(chǎn)生上千億美金的市場。國內(nèi)也有很多有特色的咖啡店，也許只是街角的一個門臉，但也能夠讓你享受一下午。今天，星巴克公司已成為北美地區(qū)一流的精制咖啡的零售商、烘烤商及一流品牌的擁有者，它的擴張速度