江南廣告策劃案例-在線瀏覽
2025-03-26 12:15本頁面
【正文】 牌的媒介是： A、 電視廣告 B、 報紙廣告 C、 雜志廣告 D、 戶外（店面廣告） 調(diào)查分析 消費者研究 受訪人數(shù)為 20人，年齡集中為 18到 35歲。 由于許多國內(nèi)外品牌也相繼加入市場 ,尤其大品牌以龐大預(yù)算侵奪市場 ,因此市場競爭將更加激烈 ,所以在行銷策略和廣告媒體的應(yīng)用上要謹(jǐn)慎小心 ,步步為營 ,以求開創(chuàng)更佳業(yè)績。休閑服裝專賣店遍布各大城市，改變了人們的著裝觀念和審美情趣。 從 20世紀(jì)九十年代開始，休閑服裝逐漸進(jìn)入我國。廣告策劃案例 江南布衣 前言 近些年， 崇尚自由、追求個性的文化理念 ，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)?！俺缟凶匀弧钡娘L(fēng)潮不僅成為國際時尚的重要流派，而且也引導(dǎo)了中國市場的服裝消費，休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢。休閑服裝的發(fā)展給享有世界衣冠王國之稱的中國服裝產(chǎn)業(yè)帶來了重大影響。 我國消費者對于休閑時尚越來越強烈追求，使休閑服裝在國內(nèi)服裝市場備受推崇，休閑服裝成為服裝市場的一個亮點，發(fā)展勢頭良好，銷售大幅增長。 國產(chǎn)時尚品牌女裝應(yīng)重視產(chǎn)品的高品質(zhì)策略，加上品牌的成功命名，健全的銷售流通網(wǎng)絡(luò)，尤其是優(yōu)秀的廣告策略，可以打開企業(yè)的品牌知名度，建立品牌信賴度 —— 品牌效應(yīng)。 女行政人員在服裝上的消費額約為 3130元 /年，女白領(lǐng)約為 2840元 /年，學(xué)生約為900/年。 數(shù)女性購買成衣的渠道主要是專賣店，其次為百貨商場，其次為批發(fā)市場。 女性在購買服裝時考慮的因素依次為：價格合理 88%，質(zhì)地優(yōu)良 85%，款式時尚 76%。 市場調(diào)研 近幾年我國的服裝業(yè)發(fā)展走勢漸強，品牌步入佳境，消費市場活躍，據(jù)調(diào)查顯示，居民的衣著類零售額占消費品零售總額的 10%。于是，我國的專業(yè)休閑裝廠家如雨后春筍般發(fā)展起來，至今已達(dá)萬余家，分布于廣東、福建、浙江、江蘇、山東等地，品牌達(dá) 2023多種，休閑服占整個服裝業(yè)的 18%。 休閑服裝的銷售保持增長勢頭，各大商場的服裝經(jīng)營也在向休閑一族傾斜。 高檔、名牌服裝消費者占城市人口的 %,中檔服裝消費者占城市人口的70%— 75%。 關(guān)于品牌女裝 作為一般的女裝品牌，針對產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象，已經(jīng)受到了威脅。 關(guān)于“江南布衣” 江南布衣 —— JNBY是杭州江南布衣服飾有限公司旗下的主力品牌 推崇：“自然，健康，完美”的生活方式 品牌理念： Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌設(shè)計定位：崇尚這種生活的都市知識女性 年齡層： 20— 35歲間 設(shè)計風(fēng)格：浪漫，豐富，自然（以這個群體的生活樣態(tài)為依據(jù)） 色系與色彩：沉穩(wěn)，雅致，不盲目流行但始終時尚 材質(zhì)：不同肌理、風(fēng)格的純天然面料，麻、毛、絲等 細(xì)節(jié)手法：手工刺繡、機繡布料造型，手繪，膠印 裝飾紋樣：枝葉花草 設(shè)計理念：與自然相觸，強調(diào)單品之間隨意、豐富的可搭配性 調(diào)查結(jié)論 休閑裝是年輕人的天地。 于是，個性的自我成了這一代追逐品牌休閑裝的先鋒。但是，對于還沒有經(jīng)濟收入的學(xué)生群體來說，雖然對休閑裝的品牌注入很大的關(guān)注，高檔休閑裝只能是渴望而不可及，較低的消費水平限制了學(xué)生群體的消費能力，但品牌意識已經(jīng)潛移默化地影響著這一代人。 隨著社會文明的不斷發(fā)展，人們對衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐漸發(fā)生了變化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，裝飾功能似乎成了服裝的靈魂。因此，注重個性的、穿著舒適的服裝才是首選的。在追求時尚品位的消費觀念占主導(dǎo)的今天，品牌作為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌知名度越高，其購買人群范圍越廣。 在繁多的服裝品牌的銷售點中，最具市場親和力的是連鎖專賣的品牌經(jīng)營模式。 從消費者對品牌女裝的廣告媒體接觸率看，雜志廣告影響力最大，對戶外精品店廣告的信度也較高。 廣告策略
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