【正文】 月1日宣傳推廣將全面開展，新聞媒體、報(bào)刊、海報(bào)及宣傳單張也將全面啟動(dòng)；～年8月5日開始實(shí)施招展及招商工作，8月20日—21日進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一招商。各項(xiàng)設(shè)施全面完成，施工布展完畢且達(dá)到預(yù)期要求；對(duì)所有施工項(xiàng)目進(jìn)行檢查、調(diào)整、測(cè)試，確保正常運(yùn)行；再掀“～x城月餅街”宣傳推廣高潮，對(duì)開幕式進(jìn)行專題新聞報(bào)道；組織工作、安全保衛(wèi)工作以及各項(xiàng)服務(wù)工作全部就緒。具體內(nèi)容如下： 第一部分：月餅展銷及相關(guān)商品交易活動(dòng)古典文化遺產(chǎn)展銷區(qū)：燈籠、字、畫、玉器、工藝品、圖書等。綠色食品展銷區(qū)：各類水果、紅酒、絲苗米、茶等。文化活動(dòng)（1）醒獅表演（2）舞春牛表演（3）本土?xí)耀I(xiàn)藝（4）燈謎競(jìng)猜（5）宮廷月餅秀（6）精裝月餅展示活動(dòng)會(huì)議 召開食品行業(yè)交流會(huì)及采購(gòu)訂貨會(huì)，促進(jìn)x城食品企業(yè)間的交流與合作，并提高月餅及相關(guān)商品的銷量，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。讓本次活動(dòng)辦得更精彩、更有活力、更有經(jīng)濟(jì)效益，使人難忘。第四章 ～x城月餅街招展工作方案一、～x城月餅街招展的主要內(nèi)容 “～x城月餅街”組委會(huì)以中秋節(jié)為載體，采取招展與自籌，文化與商貿(mào)相結(jié)合的市場(chǎng)運(yùn)作方式，為x城食品生產(chǎn)商提供展示自己的最新產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)企業(yè)間商貿(mào)合作與交流，并提高產(chǎn)品銷量，搶占市場(chǎng)先機(jī)。同時(shí)，還將組織人員招攬“～月餅街”贊助商等。三、～x城月餅街招展面臨的有利和不利條件（一）有利條件x城月餅街的影響逐步擴(kuò)大。x城月餅街有高規(guī)格的組織體系。宣傳造勢(shì)陣容強(qiáng)大。（二）不利條件x城月餅街的影響有限。x城月餅街招展范圍局限。x城本土企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)，需求的展位數(shù)量不多，造成搶占展位的機(jī)率很?。黄髽I(yè)贊助的可能性及贊助數(shù)量很少。對(duì)參展商的吸引力不強(qiáng)。四、～x城月餅街招展的重點(diǎn)及方式（一）招展工作重點(diǎn) 以x城月餅街現(xiàn)有的影響力和吸引力，根據(jù)～年x城月餅街招展情況的分析，本次招展工作的重點(diǎn)是x城地區(qū)內(nèi)招展。x城地區(qū)招展主要是充分利用市經(jīng)貿(mào)局和～年的承辦單位（鴻緣基業(yè)文化發(fā)展有限公司）的力量進(jìn)行招展。借助市經(jīng)貿(mào)局的力量，查證x城食品企業(yè)名錄，通過電話傳真及發(fā)函邀請(qǐng)等方式招展。整理～年參展商的聯(lián)系資料，通過電話傳真及發(fā)邀請(qǐng)函等方式招展。在報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)站等新聞媒體上發(fā)布舉辦“～x城月餅街”的廣告，公布吸引招商招展的有關(guān)優(yōu)惠政策及參展回報(bào)進(jìn)行招商招展。五、～x城月餅街招展工作的初步設(shè)想 招展工作分為四個(gè)階段實(shí)施：～年8月5日——10日，啟動(dòng)階段?！?月11日——19日，推進(jìn)階段?！?月20日——21日，高潮階段。～年8月22日——31日，匯總階段。第五章 ～x城月餅街宣傳推介方案一、～x城月餅街宣傳推介的總體思路 以獨(dú)具特色的復(fù)古式商業(yè)街為總體形象宣傳、總體市場(chǎng)開發(fā)、總體市場(chǎng)促銷（整合形象力、整合產(chǎn)品力、整合銷售力）。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流，將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。使月餅展銷會(huì)逐步成為傳播x城本土民俗風(fēng)情、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié)，帶動(dòng)x城本土旅游業(yè)的發(fā)展。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會(huì)場(chǎng)布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。宣傳系列化： 通過電視、報(bào)紙、廣播、橫幅標(biāo)語(yǔ)、路燈彩旗、彩頁(yè)等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強(qiáng)而有力地訴求“中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗(yàn)）”這一主題，從而提升月餅街的影響力，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗文化的傳播，帶動(dòng)x城食品行業(yè)的發(fā)展，引起外界的關(guān)注，打造x城食品品牌。二、～x城月餅街宣傳推介的戰(zhàn)略目標(biāo)：充分彰顯中秋傳統(tǒng)文化，充分挖掘荔鄉(xiāng)本土民俗風(fēng)情；塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的傳統(tǒng)文化品牌形象；擴(kuò)大～x城月餅的影響力和知名度，完成本次招商招展的工作目標(biāo)；x強(qiáng)x城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)；三、～x城月餅街宣傳推介的實(shí)施構(gòu)想 x城月餅街要想取得一定的品牌成功與起到帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展，首先要完成聚集人氣、商氣的先決條件。我們要在往年基礎(chǔ)上加大力度，尋找更多的支撐點(diǎn)，采用逐步的宣傳策略來完成x城月餅街的宣傳推廣。（5）宣傳載體：《x城日?qǐng)?bào)》、《x城電視臺(tái)》、《x城廣播電臺(tái)》。中期宣傳：（1）時(shí)間段為： ～年8月15日——9月3日；（2）宣傳策略：招商引資策略；（3）宣傳重點(diǎn)：對(duì)x城復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進(jìn)行描述,并對(duì)參與企業(yè)進(jìn)行概括,并對(duì)往年的總結(jié)及對(duì)比幾方面入手。（6）宣傳方式：圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告；（7）宣傳主題：復(fù)古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機(jī)無限；x城月餅街，統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價(jià)600元/個(gè)起，月餅經(jīng)銷商再度看好，搶灘進(jìn)駐即將掀起熱銷浪潮。（6）宣傳方式：圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告；（7）宣傳主題：復(fù)古式月餅街特惠購(gòu)物活動(dòng)高潮迭起，中秋購(gòu)物送禮不容錯(cuò)失。是由*城市政局主辦，*城市文化局和*城市旅游局協(xié)辦，*城鴻基策劃公司承辦，將于2005年9月4日——9月18日在*城市富國(guó)路舉行，歷時(shí)15天，其主題是：中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗(yàn)）；規(guī)劃理念：以產(chǎn)業(yè)打動(dòng)政府；以復(fù)古再現(xiàn)式打造民俗文化；以民俗文化帶動(dòng)商品貿(mào)易；以商品貿(mào)易拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)；規(guī)劃目標(biāo)：把2005*城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu)，具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和本土民俗風(fēng)情的復(fù)古式商貿(mào)步行街。2005*城月餅街主要內(nèi)容分為兩大板塊：第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷；第二板塊為月餅街配套活動(dòng)，包括開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動(dòng)。（二）隨著*城市文化、經(jīng)濟(jì)等各方面的飛速發(fā)展，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。（三）農(nóng)歷八月十五日，作為我國(guó)僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。市民對(duì)中秋節(jié)文化生活質(zhì)量大大提高，為繁榮中秋假日經(jīng)濟(jì)提供了舞臺(tái)。三、規(guī)劃2005*城月餅街面臨的不利條件（一）籌備工作任務(wù)重，各項(xiàng)籌備工作還沒有完全啟動(dòng)，策劃方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、場(chǎng)地規(guī)劃、場(chǎng)地建設(shè)等方面都需要做大量的具體工作。（三）*城月餅街歷史短，只舉辦過一屆（2004年），其知名度和影響力有限，市場(chǎng)開發(fā)的難度較大。四、規(guī)劃2005*城月餅街的綜合效益分析（一）回顧：2004年*城月餅街參展商家達(dá)50多家，展位120多個(gè)，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達(dá)150多萬，成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場(chǎng)；（二）通過復(fù)古再現(xiàn)式月餅街的打造，它將中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化與*城本土民俗風(fēng)情資源充分挖掘，極大帶動(dòng)*城假日旅游的繁榮，使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的不斷演化，對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用。（四）*城月餅街為*城食品行業(yè)提供了一個(gè)交流、學(xué)習(xí)、合作的平臺(tái)，并*強(qiáng)*城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)，促進(jìn)*城食品行業(yè)的快速發(fā)展。2004年月餅街企業(yè)參展達(dá)50多家，零售商達(dá)40多家。2004年月餅街人流量達(dá)10000人次/天，商品銷售額達(dá)150多萬。（1）展銷面積*城最大。我們要在往年基礎(chǔ)上加大力度，尋找更多的支撐點(diǎn)，采用逐步的宣傳策略來完成*城月餅街的宣傳推廣。（5）宣傳載體：《*城日?qǐng)?bào)》、《*城電視臺(tái)》、《*城廣播電臺(tái)》。中期宣傳：（1）時(shí)間段為： 2005年8月15日——9月3日；（2）宣傳策略：招商引資策略；（3）宣傳重點(diǎn)：對(duì)*城復(fù)古式中秋月餅商業(yè)街的效果圖進(jìn)行描述,并對(duì)參與企業(yè)進(jìn)行概括,并對(duì)往年的總結(jié)及對(duì)比幾方面入手。（6）宣傳方式：圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告；（7）宣傳主題：復(fù)古式中秋月餅街商家大召集，商氣、人氣即將升溫，商機(jī)無限；*城月餅街，統(tǒng)一規(guī)劃、鋪面美觀、管理秩序良好，攤位售價(jià)600元/個(gè)起，月餅經(jīng)銷商再度看好，搶灘進(jìn)駐即將掀起熱銷浪潮。（6）宣傳方式：圖片及動(dòng)態(tài)電視廣告；（7）宣傳主題：復(fù)古式月餅街特惠購(gòu)物活動(dòng)高潮迭起，中秋購(gòu)物送禮不容錯(cuò)失。（二）具體內(nèi)容（詳見2005*城月餅街《平面圖》及《效果圖》）展區(qū)規(guī)劃（1）中秋精品月餅展銷區(qū)。高檔展區(qū)主要以月餅生產(chǎn)商及酒樓、酒家為主，設(shè)計(jì)成古亭式（詳見圖示）；標(biāo)準(zhǔn)展區(qū)主要針對(duì)零售商及個(gè)人為主，設(shè)計(jì)以帳蓬或竹棚為主。中秋文化展區(qū)規(guī)劃30個(gè)，主要針對(duì)工藝畫廊、藝術(shù)插花、燈籠、工藝品、圖書經(jīng)銷商等。（3）綠色食品展銷區(qū)?，F(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造（1）主題牌坊。牌坊是月餅街形象象征，設(shè)計(jì)符合中秋文化及本土文化色彩，有視覺沖擊力，更能展現(xiàn)月餅主題。在月餅街各個(gè)交叉路口中間，樹立燈籠柱6條，每處一條，周邊加以盒景裝飾。在月餅路中間懸掛廣告畫吊牌若干個(gè)，廣告畫兩邊懸掛燈籠，*加中秋節(jié)氣氛。搭建小型主題舞臺(tái)1個(gè)，用作開幕式剪彩、表演，抽獎(jiǎng)用，配以音響、燈光。用帳蓬搭建，位于舞臺(tái)旁邊，并安排工作人員為參展商及消費(fèi)者服務(wù)。插放地址：主要道路花基（荔城大道、西園路等）內(nèi)容：過中秋、逛復(fù)古月餅街、假日生活新主張（體驗(yàn)）（2）街道路燈吊旗 數(shù)量：500面。（3）街道橫幅布置 數(shù)量：200條。二、2005*城月餅街規(guī)劃的有利和不利條件有利條件：（1）市政局支持。（2）原有資源的利用。（3）氣氛營(yíng)造資源充沛。不利條件：（1）資金不足。（2）參展企業(yè)投入不多。（3）月餅街停車不方便，加之周邊市民自發(fā)性配合不夠積極，對(duì)施工有一定難度。（2）2005年8月1日——8月31日，月餅街場(chǎng)地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn)。2004年*城月餅銷售一條街以復(fù)古再現(xiàn)式理念設(shè)計(jì)，將傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代商貿(mào)完美結(jié)合、規(guī)模盛大、品牌集中、品種齊全、鋪面美觀、管理秩序良好，參展商家達(dá)50多家，展位120多個(gè)，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達(dá)150多萬，成為去年*城月餅熱銷最火的一大賣場(chǎng)； 今年中秋佳節(jié)又將臨近，月餅銷售旺季又將到來，月餅街作為*城月餅銷售主打市場(chǎng)，它將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)總體市場(chǎng)規(guī)劃、總體市場(chǎng)促銷作用，為各大酒樓、月餅生產(chǎn)商及零售商提供更為廣大的月餅銷售平臺(tái)。中秋精品月餅展銷區(qū)：各式月餅、糕餅及精美食品等。申請(qǐng)展覽面積：高檔展位（仿古式展位33㎡），單價(jià)： 元/個(gè)編號(hào)：，元/展期標(biāo)準(zhǔn)帳蓬（帳蓬展位33㎡），單價(jià)： 元/個(gè) 編號(hào)：，元/展期空地展位（33㎡），單價(jià)： 元/個(gè)，編號(hào)：，元/展期 注：1）、本單位展臺(tái)將：自行（委托）設(shè)計(jì)、制作安裝，預(yù)計(jì)用電量。是由x城市政局主辦，x城市文化局和x城市旅游局協(xié)辦，x城鴻基策劃公司承辦，將于～年9月4日——9月18日在x城市富國(guó)路舉行，歷時(shí)15天，其主題是：中秋節(jié)，逛復(fù)古式月餅街，假日生活新主張（體驗(yàn)）；規(guī)劃理念：以產(chǎn)業(yè)打動(dòng)政府；以復(fù)古再現(xiàn)式打造民俗文化；以民俗文化帶動(dòng)商品貿(mào)易；以商品貿(mào)易拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)；規(guī)劃目標(biāo)：把～x城月餅街規(guī)劃成歷屆規(guī)模最大、創(chuàng)意最新、最響最廣、效益最佳、服務(wù)最優(yōu)，具有濃郁中秋傳統(tǒng)文化和本土民俗風(fēng)情的復(fù)古式商貿(mào)步行街?！玿城月餅街主要內(nèi)容分為兩大板塊：第一板塊為精美月餅、水果、紅酒、工藝品、燈籠、茶等展銷；第二板塊為月餅街配套活動(dòng)，包括開幕式、閉幕式、相關(guān)文化活動(dòng)。（二）隨著x城市文化、經(jīng)濟(jì)等各方面的飛速發(fā)展，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。（三）農(nóng)歷八月十五日，作為我國(guó)僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。市民對(duì)中秋節(jié)文化生活質(zhì)量大大提高，為繁榮中秋假日經(jīng)濟(jì)提供了舞臺(tái)。三、規(guī)劃～x城月餅街面臨的不利條件（一）籌備工作任務(wù)重，各項(xiàng)籌備工作還沒有完全啟動(dòng)，策劃方案、機(jī)構(gòu)設(shè)置、場(chǎng)地規(guī)劃、場(chǎng)地建設(shè)等方面都需要做大量的具體工作。（三）x城月餅街歷史短，只舉辦過一屆（～年），其知名度和影響力有限，市場(chǎng)開發(fā)的難度較大。四、規(guī)劃～x城月餅街的綜合效益分析（一）回顧：～年x城月餅街參展商家達(dá)50多家，展位120多個(gè)，人流量超過10000人次/天，商品銷售額達(dá)150多萬，成為去年x城月餅熱銷最火的一大賣場(chǎng)；（二）通過復(fù)古再現(xiàn)式月餅街的打造，它將中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化與x城本土民俗風(fēng)情資源充分挖掘，極大帶動(dòng)x城假日旅游的繁榮，使節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的不斷演化，對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用。（四）x城月餅街為x城食品行業(yè)提供了一個(gè)交流、學(xué)習(xí)、合作的平臺(tái)，并x強(qiáng)x城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)，促進(jìn)x城食品行業(yè)的快速發(fā)展?！暝嘛灲制髽I(yè)參展達(dá)50多家，零售商達(dá)40多家?！暝嘛灲秩肆髁窟_(dá)10000人次/天，商品銷售額達(dá)150多萬。（1）展銷面積x城最大。（2）參展企業(yè)和零售商將更多。（3）參展商品品種更齊全、款式更新穎、風(fēng)味更獨(dú)特。創(chuàng)意更新的月餅展銷會(huì)。充分彰顯荔鄉(xiāng)本土民俗特色和人文資源。在展銷月餅的同時(shí)，集中展示我國(guó)傳統(tǒng)中秋文化所遺留下豐富習(xí)俗，賞月、猜燈謎、提燈籠等（3）辦展形式更具創(chuàng)意。（4）以文化促進(jìn)銷售，以大市場(chǎng)的總體市場(chǎng)規(guī)劃、總體市場(chǎng)促銷做大做強(qiáng)x城月餅街品牌。有計(jì)劃、有戰(zhàn)略的宣傳推廣，媒體宣傳頻率x多，覆蓋面積x廣。邀請(qǐng)市委領(lǐng)導(dǎo)及政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，邀請(qǐng)著名書法家題名獻(xiàn)藝。（2）產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效益明顯。二、～x城月餅街籌辦工作重點(diǎn)～x城月餅街的策劃工作；～x城月餅街籌備機(jī)構(gòu)的構(gòu)建；～x城月餅街的宣傳工作；～x城月餅街的場(chǎng)地規(guī)劃及建設(shè)；～x城月餅街的招展及招商工作；～x城月餅街的布展工作；～x城月餅街的接待工作；～x城月餅街的活動(dòng)開展工作；～x城月餅街的總結(jié)及市場(chǎng)開發(fā)。具體方式主要有：向上爭(zhēng)。把～月餅街項(xiàng)目進(jìn)行整體包裝，爭(zhēng)取市委及相關(guān)部門的重視及關(guān)注。組織有實(shí)力、有意向投資的企業(yè)和個(gè)人到實(shí)地參觀，大力宣傳投資的各項(xiàng)優(yōu)惠政策及豐厚回報(bào)，以此吸引外界資金。通過x城本地媒體（《x城日?qǐng)?bào)》、《x城電視臺(tái)》、《x城電臺(tái)》等）對(duì)本項(xiàng)目進(jìn)行公益報(bào)導(dǎo)及宣傳，減低宣傳投入費(fèi)用，從而控制成本，降低風(fēng)險(xiǎn)。制定《～x城月餅一條街活動(dòng)總體方案》；確定組織結(jié)構(gòu)，落實(shí)具體工作班子；全面落實(shí)月餅街場(chǎng)地的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、施工準(zhǔn)備及宣傳、招商準(zhǔn)備?！?月1日月餅街場(chǎng)地的基礎(chǔ)體設(shè)施建設(shè)全面展開及配套設(shè)施也相應(yīng)跟進(jìn)，9月1日前各項(xiàng)設(shè)施基本完成，9月1一3日參展單位自行布展及現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置；～年8月1日宣傳推廣將全面開展，新聞媒體、報(bào)刊、海報(bào)及宣傳單張也將全面啟動(dòng)；～年8