【正文】 月餅的銷售額。 工藝品銷售點將夾在月餅銷售點之間。 二、抽獎活動： 時間：每天晚上 9： 00 開始抽獎 地點：舞臺區(qū) 方式：市民在任何一個月餅銷售點購買商品，將獲取抽獎券一張，將獎券的副券投入舞臺區(qū)的抽獎箱，正券留底進(jìn)行確認(rèn)。 獎品由展銷會參與商提供。 活動期間重要場面將攝像，并制作 VCD 記念光盤。二 00 四年是增城加快發(fā)展的機(jī)遇年， “ 廣州東部板塊 ” 概念的形成；創(chuàng)建文明城市達(dá)標(biāo)、榮膺 “ 省衛(wèi)生城市 ” 和 “ 省文明城市 ” 稱號；廣惠高速公路、廣園東快速干線等便捷交通路網(wǎng)的建成開通，以及物流、汽車、摩托車、房地產(chǎn)、牛仔休閑服裝和都市型農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)畜勢待發(fā)，都為增城市的文化、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展提供了廣闊的空間和良好的基礎(chǔ)，發(fā)展 “ 大旅游、大文化、大市場、大產(chǎn)業(yè) ” 的條件 日臻成熟。首屆中秋名家月餅展銷會已成功舉辦，為文化傳播、帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了平臺；加之增城食品行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，有必要為其拓展一個產(chǎn)品銷售、品牌推廣及 技術(shù) 交流的空間。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高，中秋節(jié)已演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動；吃月餅的習(xí)俗也從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究，花樣與口味層出不窮。 四、隨著假日經(jīng)濟(jì)在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費的政策作用下發(fā)展 起來，假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對于我國長期疲軟的消費市場產(chǎn)生無可比擬的拉動作用。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。首屆中秋名家月餅展銷會蘊(yùn)涵的民俗與文化以及帶來的經(jīng)濟(jì)效益，已足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。 推廣的總體思路 (一 ) 組織系統(tǒng)化： 采用統(tǒng) — 的活動主題： 讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中傳播文化； 將中秋名家月餅展銷會塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。月餅街布局以文化性及實用性為主流，將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。使月餅展銷會逐步成為傳播 增城本土文化、豐富市民假日活動的文化節(jié)，推進(jìn)增城本地旅游業(yè)的開展，綜合拉動旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。集策劃、設(shè)計、宣傳、招商、會場布置、 管理 、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。 (二 ) 宣傳系列化： 通過電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、彩頁等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強(qiáng)而有力地訴求 “ 將中秋名家月餅展 銷會塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌 ” 這一主題，從而提升增城食品行業(yè)的發(fā)展，引起外界的關(guān)注，打造增城食品品牌。 推廣的戰(zhàn)略目標(biāo)： 塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的文化品牌形象； 增強(qiáng)增城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場的意識與動機(jī)； 滿足市民物質(zhì)文化 生活 ； 以推動增城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的 推動城市的形象宣傳及經(jīng)濟(jì)發(fā)展； 推廣策略 一、 第二屆中秋名家月餅展銷會做為一次實踐性推廣。 綜上所述第二屆中秋名家月餅展銷會將是在消費群體與商家的迫切需求的形勢下產(chǎn)生，做為一個可延續(xù)性的品牌，我們更應(yīng)該有 組織、有策略的推廣。 二、從塑造品質(zhì)優(yōu)良的月餅品牌來打響月餅展銷會的聲譽(yù) 質(zhì)量是關(guān)鍵：通過質(zhì)監(jiān)局嚴(yán)格控制月餅質(zhì)量，絕不容許檢測不合格的月餅在展銷會中出現(xiàn)，讓消費能夠放心買到稱心如意的。 價格定位：月餅展 銷會的舉辦把消費者凝聚起來，這固然為月餅生產(chǎn)、銷售商創(chuàng)造了優(yōu)良銷售空間，所以月餅的定價在一定程度上也應(yīng)該是透明的。 三、召開食品行業(yè)交流會，促進(jìn)增城食品行業(yè)的交流與發(fā)展 專業(yè)會議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會 c、食品企業(yè)質(zhì)量 管理 認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會 采購訂 貨會： a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價格 c、銷售渠道及經(jīng)營手法 d、現(xiàn)場優(yōu)惠訂貨 通過展銷會這一平臺建立信息渠道，收集從消費者反饋來的信息，有針對性的解決食品行業(yè)現(xiàn)存問題，加速增城食品行業(yè)的發(fā)展。 五、廣告宣傳推廣 展銷會現(xiàn)場包裝策劃推廣（現(xiàn)場氣氛），仿古展銷區(qū)、精華展銷區(qū)、入口牌坊、拱門、空飄、彩旗等。 通 過廣播、電視、報紙等宣傳力度大、影響力廣的媒介進(jìn)行傳播，從而引起社會的關(guān)注，促進(jìn)這一品牌的推廣。 六、公關(guān)推廣 通過市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門對中秋月餅展銷會成功舉辦的肯定，進(jìn)行宣傳，致力打造一個屬于增城市民的文化品牌。 二、政府搭臺、企業(yè)參與、招商引資。如果說 2020年增城市首屆中秋名家月餅展銷會是一個起點，一次嘗試，那 2020 年的第二屆中秋名家月餅展銷會應(yīng)該一次新的發(fā)展。 二、中秋名家月餅展銷會也是假日經(jīng)濟(jì) 假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費的政策作用下發(fā)展起來的。 在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。消費層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費外延越廣。八月十五恰在秋季的中間，故謂之 “ 中秋節(jié) ” 。 近年來國民眼中的中秋節(jié)， 已經(jīng)從古代祭月拜月活動演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動。 中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。 三、打造中秋月餅銷售一條街 綜合以上分析及 2020 年增城市首屆中秋名家月餅展銷會的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會文化，舉辦第二 屆中秋名家月餅展會，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。 二、將中秋名家月餅展銷會塑造為增城食品展銷的一大舞臺； 將中秋名家月餅展銷會塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。 二、目標(biāo)參賽對象：增城市高等院校設(shè)計專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計人員。 獎金設(shè)定： 最終大獎 1 名，獎金 1000 元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會固定沿用 LOGO，并頒發(fā)獲獎證書。 活動主辦單位增城日報社對賽事的全程跟蹤報道 增城日報，作為增城市唯一的權(quán)威性報刊媒體，將通過其獨特的挖掘角度，靈活的報道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。 時間跨度長，廣告播出率密集，效果強(qiáng)大而有效率高 賽事舉辦 時間長（跨度 20 天），賽前通知將在增城電視臺、《增城報社》各播出 10 次，賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事，同時在《增城日報》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。 全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日報出現(xiàn) 10次。 第四章 電視廣告、報紙廣告通知 一、提前 5 天，也就是于 9 月 16 日開始，連續(xù)在《增城日報》、增城電視臺上連續(xù)播報月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告 20次，力