國際物流期末報告-在線瀏覽
2024-09-26 17:13本頁面
【正文】 ....................... 6 生產(chǎn)製造 ........................................................................................................ 7 Outbound Logistics .......................................................................................... 7 逆向物流 ......................................................................................................... 7 4. 分析評論 ............................................................................................................... 8 5. 參考文獻 ............................................................................................................... 9 2 1. 燦坤集團簡介 燦坤實業(yè)設立於 1978 年 11 月，資本額新臺幣 100 萬元，設廠於臺南縣仁德保安工業(yè)區(qū)。初期從事美國 GE 公司及中日電熱公司的電熱盤壓鑄， 1980 年成立家電生產(chǎn)部門，並率先以咖啡壼成功開發(fā)內銷市場。 隨著 國內生產(chǎn)成本明顯上升，燦坤乃由大股東以個人名義至大陸投資，於廈門湖里工業(yè)區(qū)成立廈門燦坤公司，並於 1988 年建廠完成札式量產(chǎn)，達成全球化經(jīng)營之初衷。 1993 年 6 月 30 日於深圳 B 股掛牌上市，成為第一家在大陸上市之臺資企業(yè)。D、 SUNBEAM、日本三洋等長期 OEM/ODM 合作，產(chǎn)品外銷比率約 95%。PA 及SWIFT 兩個自有品牌，目前 E220。 SWIFT 則專用於美國內銷市場，並自 1995 年起進入美國最大零售通路 WalMart 的家電賣場。 燦寶與臺灣優(yōu)柏負責掌握臺灣行銷通路，拓展自有品牌行銷任務。 臺灣 優(yōu)柏則負責 E220。 廈門燦坤與上海燦坤為集團產(chǎn)品生產(chǎn)基地。燦坤實業(yè) 每年均自此認列可觀的轉投資收益。 美國燦坤與日本燦坤為行銷及研發(fā)據(jù)點，負責市場資訊蒐集、售後服務及產(chǎn)品研發(fā)設計等工作。 (1) 產(chǎn)品方面 有三大類產(chǎn)品： 小家電主力產(chǎn)品包括熨斗、咖啡壺、煎烤器、馬達食物處理器 等 。 高科技事業(yè)群主力產(chǎn)品包括機殼、主機板 。這三類產(chǎn)品的出貨比例約為 2:5:3。 收益性產(chǎn)品：為出貨主力機種，毛利率約 20%~40%。出維比例大致維持在30%以下，以免影響獲利。 產(chǎn) 品策略核心為「以顧客需求為導向的研發(fā)與行銷」。 (2) 市場方面 從品牌來區(qū)分，主要二大類： OEM/ODM 訂單與自有品牌 (OBM)。但燦坤未來的產(chǎn)品策略目標是提高自有品牌的銷售量， ODM 與 OBM 的比例為 1:1，因為自有品牌才具有高獲利率。其中美國市 場佔總營收的 60%~65%、歐洲佔25%~30%、日本佔 5%、大陸佔 5%，臺灣不到 1%。但廈門燦坤營收仍快速成長，原在在於 (1)市場分散 (80 餘國、自有品牌與 ODM/OEM 並行 )、 (2)堅強的研發(fā)能力支援、(3)成本低廉 (土地、勞工 )的生產(chǎn)基地。PA 燦坤電器」的電熨斗，在大陸已位居領導品牌 。PA 咖啡壺在日本市場已經(jīng)成為第一品牌 。 歐洲：小家電 (熨斗、咖啡壺 )、吸塵器。 臺灣：小家電 (熨斗、咖啡壺 )、吸塵器。 ODM/OEM 主要產(chǎn)品項目： 各項產(chǎn)品均接受 ODM/OEM 訂單。 所有產(chǎn)品均在廈門及上海製造，再配銷至全球各市場。札準備產(chǎn)能擴充並至海滄區(qū)擴廠。 模具： 由臺灣的燦坤實業(yè)負責模具設計及開模，再將完成之模具售予廈門及上海從事生產(chǎn)。 臺灣、美國、歐洲市場：由廈門及上海負責製造成品，再配
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