【正文】 果，而且并不是反復(fù)單調(diào)的刺 激，因此能讓受眾接受的更多更快；（3）廣告的易于接受性。士力架在這之前不是沒有好廣告，士力架作為著名瑪氏集團(tuán)下的產(chǎn)品早已打出名聲，在國(guó)外也有很多創(chuàng)意廣告，但在中國(guó)，士力架的廣告直到2011年大多都是沒有什么亮點(diǎn)的，雖然到現(xiàn)在士力架的廣告口號(hào)仍是“士力架，焦糖，花生，巧克力，士力架，餓了嗎？把它吃掉把它吃掉！餓了嗎？把它吃掉把它吃掉！士力架，橫掃饑餓，活力無限~”但是，實(shí)際上，這個(gè)老廣告一直沒有很好的口碑，因?yàn)樗ㄟ^反復(fù)的洗腦般的強(qiáng)調(diào)將廣告生生植入觀眾腦中，雖然結(jié)果可能是觀眾記住了，但是觀眾并不會(huì)對(duì)其有好感。2012年士力架最新系列廣告片注入獨(dú)特的中國(guó)元素和中式幽默，即“當(dāng)你餓的時(shí)候，你就不是你自己了”。另一方面，解決饑餓這個(gè)用途與人們的日常生活緊密聯(lián)系，使用與滿足理論告訴我們受眾接受信息和產(chǎn)品是因?yàn)樾枰鲇谛枰?，士力架的這個(gè)廣告也更能被受眾接受；（4）廣告包裝的出色。這些在國(guó)內(nèi)廣告中都具有十分大的優(yōu)勢(shì)。這或許是士力架這個(gè)廣告創(chuàng)意中最大的問題，廣告中男孩強(qiáng)子累了便變成了韓劇中的嬌弱女孩，恢復(fù)力氣之后又變成了男兒身，或許很多人會(huì)認(rèn)為這種暗喻手法是符合科學(xué)的生理規(guī)律的，官方也認(rèn)為這只是以韓劇夸張的手法聲情并茂地演繹了一出“餓作劇”，但我認(rèn)為這是披著外衣的不科學(xué)的夸大，或許這個(gè)廣告并不構(gòu)成性別歧視，因?yàn)檫@并沒有影響到公眾認(rèn) 知，但我認(rèn)為廣告仍在一定程度上灌輸了“女性是嬌弱的”這種思想。（2）廣告強(qiáng)烈的諷刺性。由于個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)范圍不同加之符號(hào)所承載的意義并不完全相同和語言的抽象性和多義性，在符號(hào)互動(dòng)過程中可能出現(xiàn)異常解碼的情況，顯然地，這個(gè)韓劇女主的符號(hào)在人群之中產(chǎn)生了差異。（3）廣告定位的缺陷。士力架的這一廣告受眾的定位無疑流失了女性市場(chǎng),要知道，女性在巧克力品牌上的消費(fèi)能力是巨大的，我身邊的女性朋友也常常購(gòu)買士力架，但是士力架的廣告受眾定位中卻忽視了她們。這便是一些細(xì)枝末節(jié)的方面了，個(gè)人認(rèn)為廣告中男生吐字不夠清晰，這在廣告制作中是要盡量避免的。第五篇：廣告策劃洗發(fā)水廣告策劃書學(xué)校：陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院 系別：中文系 班別：09文秘1班 姓名：陸曉慧 學(xué)號(hào)：15 飄柔洗發(fā)水廣告策劃書前言：..............................................................................................................................................3 一市場(chǎng)分析：...................................................................................................................................3（1）營(yíng)銷環(huán)境分析：.............................................................................................................3（2）消費(fèi)者分析.....................................................................................................................3（3）產(chǎn)品分析.........................................................................................................................4（４）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析：...........................................................................................................4二、廣告策劃：...............................................................................................................................5（1）廣告對(duì)象：.....................................................................................................................5（2）目標(biāo)地區(qū)：.....................................................................................................................5（3）廣告定位：.....................................................................................................................5（4）、廣告階段策略：...........................................................................................................5（5）飄柔的各種功效.............................................................................................................5（6）廣告語：.........................................................................................................................6三、廣告策劃主題：絲一般的感覺...............................................................................................7四、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)...........................................................................................................................8........................................................................................................................8 .....................................................................