【正文】 .................................................................................8六、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估...............................................................................................................9（1）事前評(píng)估.........................................................................................................................9（2）售中評(píng)估.........................................................................................................................9（3）后期評(píng)估.........................................................................................................................9前言：寶潔公司，是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。總部位于美國(guó)俄亥俄州辛辛那堤，寶潔公司是世界上市值第6大公司，世界上利潤(rùn)第14大公司。一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè)－廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。它旗下的產(chǎn)品洗發(fā)水飄柔在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，幾年來受其它品牌的影響下，飄柔不僅為消費(fèi)者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費(fèi)者心目中厚愛有加的品牌。之后亦多次在全國(guó)性評(píng)獎(jiǎng)中奪魁，成為消費(fèi)者最喜愛的品牌之一。飄柔不僅為消費(fèi)者帶來了美麗的秀發(fā)和美好的生活，更以其推崇的自信優(yōu)雅的生活態(tài)度成為消費(fèi)者心目中厚愛有加的品牌。之后亦多次在全國(guó)性評(píng)獎(jiǎng)中奪魁，成為消費(fèi)者最喜愛的品牌之一。柔順的秀發(fā)最美麗– 飄柔之定位篇 與西方消費(fèi)者不同，在中國(guó)女性的心目中，美麗秀發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)都是柔柔亮亮，順滑易梳。這也正是飄柔十六年來一直致力帶給中國(guó)女性的。從容面對(duì)壓力，保持自信優(yōu)雅的形象，將最美好的自我展示在世界面前，這就是飄柔女性。因而這是個(gè)較大的市場(chǎng)3（3）產(chǎn)品分析飄柔帶來的“第一”不斷創(chuàng)新是飄柔成為寶潔公司全球最成功品牌的原因之一。以下均由飄柔首開先河：1989年秋，飄柔成為中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)洗發(fā)護(hù)發(fā)二合一品牌。1990年，飄柔推出中國(guó)市場(chǎng)第一款去頭屑二合一洗發(fā)露。2000年3月，飄柔特意為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)推出首烏黑發(fā)洗發(fā)露。2003年9月，飄柔推出一分鐘焗油精華露。采用姜汁，大葉茶，首烏，融合現(xiàn)代科技，萃取、保留漢草成分最佳的品質(zhì)，其性更溫和細(xì)膩。（４）競(jìng)爭(zhēng)狀況分析：據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)調(diào)研，在陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院飄柔仍然占有最大的洗發(fā)市場(chǎng)，其次是統(tǒng)海飛絲一，他們占有的市場(chǎng)達(dá)到了整個(gè)市場(chǎng)的一半以上；同時(shí)，潘婷搶占市場(chǎng)，伊卡璐也不甘落后；一系列洗發(fā)產(chǎn)品?！帮h柔”是順滑，“海飛絲”是去屑，“潘婷”是營(yíng)養(yǎng)，“沙宣”是專業(yè)美發(fā)，“伊卡璐”是寶潔擊敗聯(lián)合利華、德國(guó)漢高、日本花王，花費(fèi)巨資從百時(shí)美施貴寶公司購(gòu)買的品牌，主要定位于染發(fā)，此舉為了構(gòu)筑一條完整的美發(fā)護(hù)法染發(fā)的產(chǎn)品線。內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)法寶潔的原則是：如果某一個(gè)種類的市場(chǎng)還有空間，最好那些“其他品牌”也是寶潔公司的產(chǎn)品。洗發(fā)水在中國(guó)銷售的就有“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”、“伊卡璐”、“潤(rùn)妍”、“沙宣”等。但幾大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，使其他公司望而生畏，其新品牌“伊卡露”，以草本為招牌，其廣告并未強(qiáng)調(diào)是寶潔的產(chǎn)品，并不利用寶潔品牌優(yōu)勢(shì)，因所針對(duì)的市場(chǎng)寶潔從未介入，風(fēng)險(xiǎn)較大，一有閃失即可丟棄不會(huì)影響寶潔整體。二、廣告策劃：（1）廣告對(duì)象：陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院全體在校學(xué)生（2）目標(biāo)地區(qū)：陽江職業(yè)技術(shù)學(xué)院北區(qū)宿舍和南區(qū)宿舍（3）廣告定位：①定位分析 ②最終定位 抓住飄逸的感覺（4）、廣告階段策略：廣告實(shí)施時(shí)間段：2012年1月－－2012年12月前期＿＿以功能訴求為主，情感訴求為輔，重在突出產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性特點(diǎn)，迅速搶占市場(chǎng)空檔，打開知名度，創(chuàng)立第一品牌的先導(dǎo)形象。后期＿＿強(qiáng)化公司企業(yè)形象的宣傳，以實(shí)力的展示推動(dòng)產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展。蘊(yùn)含潔凈因子和柔順因子，具有雙效作用，潔凈秀發(fā)并在表面形成順滑膜阻隔外界塵染，令秀發(fā)長(zhǎng)時(shí)間保持潔凈柔順，就像 剛剛洗過一樣絲絲分明，柔韌亮澤！特含天然植物配方以及杏仁精華，每次洗發(fā)都補(bǔ)充頭發(fā)所需滋養(yǎng)成分，給干枯、粗糙及易打結(jié)的秀發(fā)全面的滋養(yǎng)護(hù)理。滋養(yǎng)型使用效果更佳。濕發(fā)后，加以適量洗發(fā)露輕揉，以清水洗凈，重復(fù)一次即可。全新配方Rejoice人參滋養(yǎng)洗發(fā)露，蘊(yùn)含3倍滋養(yǎng)華，能更有效深入修護(hù)發(fā)絲，持續(xù)使用，更可顯著改善發(fā)質(zhì)，令虛弱的頭發(fā)重現(xiàn)生命力，減少折斷，變得柔順易梳理。蘊(yùn)含潔凈因子和柔順因子，能發(fā)揮雙效作用，潔凈秀發(fā)的同時(shí)在頭發(fā)表面形成順滑阻融外界塵染，令秀發(fā)長(zhǎng)時(shí)間保持潔凈清爽，就像剛剛洗過一樣絲絲分明，清爽怡人。留給秀發(fā)綠茶的清新香味。濕發(fā)后，加以適量洗發(fā)露輕揉，以清水洗凈，重復(fù)一次即可。心動(dòng)內(nèi)容:一個(gè)女明星頭發(fā)順滑，發(fā)出耀眼的紅光，光彩奪目。讓人感受到很美的畫面。（2）售中評(píng)估主要用觀察法和資料統(tǒng)計(jì)法來對(duì)廣告效果進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估，并考察市場(chǎng)知名度和占有率的變化。第二篇：廣告策劃模版廣告策劃報(bào)告一、前言目的：本次廣告策劃主要是為了對(duì)淘寶網(wǎng)做一個(gè)宣傳，對(duì)于經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人來說，淘寶不會(huì)陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對(duì)淘寶的使用和認(rèn)知程度很高，其中有大學(xué)生是做多網(wǎng)購(gòu)的人群。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。2007年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比寶網(wǎng)成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦。通過結(jié)合社區(qū)、江湖、幫派來增加網(wǎng)購(gòu)人群的粘性，并且采用最新團(tuán)網(wǎng)購(gòu)模式，讓網(wǎng)購(gòu)人群樂而不返淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（Consumer to Consumer，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者）、B2C（BusinesstoConsumer商家對(duì)消費(fèi)者）兩大部分。淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費(fèi)者之間提供一站式解決方案。淘寶網(wǎng)提倡誠(chéng)信、活躍、快速的網(wǎng)絡(luò)交易文化，堅(jiān)持“寶可不淘，信不能棄”。淘寶網(wǎng)也全力營(yíng)造和倡導(dǎo)互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。2005年10月，淘寶網(wǎng)宣布：在未來5年，為社會(huì)創(chuàng)造100萬工作的機(jī)會(huì)。目前每天全國(guó)三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。阿里巴巴集團(tuán)2011年6月16日宣布，旗下淘寶公司將分拆為三個(gè)獨(dú)立的公司，即沿襲原C2C業(yè)務(wù)的淘寶網(wǎng)(taobao)，平臺(tái)型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城(tmall)和一站式購(gòu)物搜索引擎一淘網(wǎng)(etao)。2008年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)最大銷售量的奇跡。消費(fèi)者分析：淘寶網(wǎng)的消費(fèi)者眾多，幾乎是全民參與。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬人上