【正文】 淘寶網(wǎng)總部地點(diǎn)： 浙江杭州成立時(shí)間： 2003年5月10日經(jīng)營(yíng)范圍： 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物公司口號(hào)： 淘！我喜歡年?duì)I業(yè)額： 2083億元人民幣(2009年)? :/// 淘寶網(wǎng)官網(wǎng)：? 電話： 057188158198，057188157858產(chǎn)品分析：淘寶網(wǎng)是C2C（客戶對(duì)客戶）的個(gè)人網(wǎng)上交易平臺(tái)和平臺(tái)型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城，主要用于商品網(wǎng)上零售，也是國(guó)內(nèi)最大的拍賣(mài)網(wǎng)站，由阿里巴巴公司 投資創(chuàng)辦。網(wǎng)站商品淘寶的商品數(shù)目在近幾年內(nèi)有了明顯的增加，從汽車(chē)、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。一年的銷(xiāo)售額在百億以上。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，像沃爾瑪、家樂(lè)福這種大型大賣(mài)場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)分析：同行業(yè)內(nèi)，也有著很多購(gòu)物網(wǎng)站。三、廣告注意事項(xiàng)廣告目標(biāo)：本廣告是為了擴(kuò)大淘寶網(wǎng)的宣傳，吸引消費(fèi)者在各個(gè)網(wǎng)站中一眼挑中淘寶，告訴消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上有消費(fèi)者需要的一切商品。廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。廣告訴求內(nèi)容：淘寶網(wǎng)，淘出你想要的一切。連校園里都到處充斥著。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來(lái)一看，還是不是自己想要的。咦！那邊樹(shù)上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來(lái)一看，唉??原來(lái)還不是自己想要的。開(kāi)心的點(diǎn)開(kāi)這個(gè)商品的，開(kāi)心的點(diǎn)開(kāi)另外一個(gè)商品。四、廣告預(yù)算磁帶 車(chē)費(fèi) 吃飯 …..元工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預(yù)期效果及評(píng)估預(yù)期達(dá)到的效果：讓更多的大學(xué)生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶效果評(píng)價(jià)方法：以問(wèn)卷方式進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放測(cè)試，進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)廣告前后大學(xué)生們對(duì)淘寶的使用頻率的變化第二篇：廣告策劃北京工業(yè)大學(xué)公共場(chǎng)所禁煙活動(dòng)策劃書(shū)韓建平2011年10月13日北京工業(yè)大學(xué)公共場(chǎng)所禁煙活動(dòng)一、活動(dòng)背景中國(guó)頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國(guó)內(nèi)地將在所有室內(nèi)公共場(chǎng)所、室內(nèi)工作場(chǎng)所、公共交通工具及所有可能的室外工作場(chǎng)所完全禁止吸煙。二、活動(dòng)主題健康，隨煙而逝；病痛，伴煙而生三、活動(dòng)目的為了配合中國(guó)這一禁煙大趨勢(shì)，使北京工業(yè)大學(xué)成為禁煙活動(dòng)的領(lǐng)頭羊，同時(shí)為了同學(xué)們的身體健康和美好前程而舉辦這次的禁煙活動(dòng)。播音室加強(qiáng)宣傳，學(xué)校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標(biāo)語(yǔ)等。（一）請(qǐng)負(fù)責(zé)查班級(jí)人數(shù)的老師負(fù)責(zé)檢查一下走廊是否有吸煙的人員，并且做好登記，將其納入班級(jí)考核。（三）成立一個(gè)督察小組，他們負(fù)責(zé)在食堂、操場(chǎng)等公共場(chǎng)所巡查是否有吸煙的人員，并且請(qǐng)他們到指定吸煙區(qū)（廁所）吸煙。（五）活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行總結(jié)表彰：表彰一批禁煙先進(jìn)班級(jí)體、禁煙先進(jìn)個(gè)人、優(yōu)秀禁煙宣傳大使等，并與本學(xué)年評(píng)優(yōu)評(píng)先掛鉤。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告投放的形式更為多種多樣，如今植入性廣告作為一種新型的宣傳媒介，它不僅受到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的關(guān)注，同樣也受到普通大眾的討論。何為植入性廣告呢？植入性廣告又稱植入性營(yíng)銷(xiāo)，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的品牌符號(hào)（如LOGO或者品牌名字）融入電影、連續(xù)劇、音樂(lè)及其他舞臺(tái)產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷(xiāo)和廣告的目的。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷(xiāo)的效果好得多。但是，對(duì)于普通觀眾呢，無(wú)疑是降低了欣賞影視的享受感。但是，近年來(lái)，植入性廣告因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起，引起營(yíng)銷(xiāo)界的關(guān)注和廣告界的青睞。②目標(biāo)受眾在漫天的廣告轟炸下，顯示出越來(lái)越明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對(duì)廣告的不信任感，對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)信息變現(xiàn)得愈發(fā)麻木和冷漠。而且現(xiàn)階段，植入性廣告的前景可謂是一片大好。植入性廣告的種類是各式各樣，我們生活最常見(jiàn)的有：影視劇中的貼片廣告、道具植入、場(chǎng)景和對(duì)白的植入，娛樂(lè)綜藝節(jié)目的獨(dú)家廣告贊助，游戲里的按鈕背景、任務(wù)和道具植入，生活中的一些警示牌的溫馨提示，公交車(chē)的語(yǔ)音報(bào)站等等。下面就根據(jù)影視劇和綜藝節(jié)目?jī)纱笾饕脚_(tái)對(duì)植入性廣告的展現(xiàn)形式做一番較為具體的歸納：在影視劇中，主要有以下四種廣告形式：：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。：這是最常見(jiàn)的出現(xiàn)形式，具體的方式就是“道具運(yùn)用”。：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這是深度嵌入型的廣告形式。：比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》中，常把明星嘉賓的自身物品拿出來(lái)展示，尤其是對(duì)于那些開(kāi)服裝潮店的明星。在這里就舉幾個(gè)我看得比較清楚的片段：①在電影剛開(kāi)始，正在播放主演字幕的時(shí)候，一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的女人出現(xiàn)在一家高檔的餐廳中，全景式鏡頭從一樓到二樓全方位跟拍她的背影，將餐廳內(nèi)部的格局清晰地展現(xiàn)在觀眾面前。③最起初的一個(gè)征婚對(duì)象跟葛優(yōu)約會(huì)時(shí)就極力推銷(xiāo)萬(wàn)國(guó)公墓。⑤舒淇向葛優(yōu)吐露內(nèi)心的難受在喝酒解悶時(shí)，無(wú)論鏡頭打哪面，始終對(duì)著酒瓶子上劍南春這三個(gè)字，而且持續(xù)時(shí)間有十來(lái)分鐘。我相信，在這部電影中，還有很多類似的植入性廣告?？梢哉f(shuō)，馮導(dǎo)將此類廣告在這部電影中成功運(yùn)用地淋漓盡致。央視春晚可謂是每年央視主打的一個(gè)具有廣泛影響力和號(hào)召力的品牌節(jié)目，也是每年除夕夜廣大觀眾美味佳肴后的另一個(gè)解口暖胃的“餐點(diǎn)”。我認(rèn)為，這跟節(jié)目中植入廣告也有很大的聯(lián)系。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告。近日，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，其大型節(jié)目中心副主任陳臨春在接受媒體采訪時(shí)表示，2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上將不再有植入性廣告。目前已接近學(xué)期的尾聲，那么離播放2011春晚的步子也越來(lái)越近了。總之，植入性廣告有接觸數(shù)量大，接觸質(zhì)量高，能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力等優(yōu)點(diǎn)。在如今這樣的發(fā)展勢(shì)頭下，植入性廣告肯定還會(huì)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在觀眾的面前。全力遏制這類廣告幾乎是不可能的，因?yàn)樗澈鬆可娴骄薮蟮睦驿鰷u。第四篇：廣告策劃學(xué) 生 實(shí) 踐 報(bào) 告（文科類）課程名稱： 廣 告 策 劃 專業(yè)班級(jí)： M10行政管理（行政法）學(xué)生學(xué)號(hào)： 1021119005 學(xué)生姓名： 沙 林 君 所屬院部： 人 文 學(xué) 院 13 ——20 14 學(xué)年第 一 學(xué)期金陵科技學(xué)院教務(wù)處制士力架——橫掃饑餓，做回你自己一、廣告背景士力架是瑪氏食品公司出品的巧克力產(chǎn)品，1930年在美國(guó)上市，如今成為世界巧克力家族中的巨人，能量型巧克力的主打品牌。二、創(chuàng)意來(lái)源士力架推出2012新劇《橫掃饑餓 做回自己》講述了大學(xué)宿舍四個(gè)男孩的故事——在饑餓來(lái)襲之時(shí)，他們都暴露了不為人知的另一面。廣告開(kāi)頭打出大字“餓的時(shí)候，你是誰(shuí)？”，結(jié)尾是相呼應(yīng)地打出“誰(shuí)，是下一個(gè)”，這是該系列廣告中的一環(huán)，其他系列與其有異曲同工之妙。士力架的這個(gè)系列廣告《橫掃饑餓 做回自己》有明確的銷(xiāo)售主題。該廣告強(qiáng)調(diào)著士力架與饑餓的關(guān)系，聚焦于這一點(diǎn)，著力給消費(fèi)者這個(gè)主題：買(mǎi)下這個(gè)商品，你會(huì)在饑餓的時(shí)候需要它，你會(huì)因此而受益。而且這個(gè)“橫掃饑餓”的主題具有普遍性，這個(gè)主題很強(qiáng)烈，足以影響社會(huì)大眾從而推動(dòng)銷(xiāo)售；（2）廣告的創(chuàng)意性。而且士力架的這個(gè)系列廣告有其震撼力，表現(xiàn)手法很巧，特別是這持續(xù)的廣告運(yùn)動(dòng)（一系列廣告）更能給人震撼，每一支廣告最后幾秒所留下的懸念也讓人們有所期待。此外，這一系列廣告通過(guò)提高刺激程度增加了傳播效