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2024-10-28 19:13本頁(yè)面
【正文】 發(fā)展組織認(rèn)為，發(fā)展中國(guó)家要實(shí)現(xiàn)跨越式“蛙跳”（leapfrog），創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。 功能價(jià)值是消費(fèi)者為滿(mǎn)足自己基本需要時(shí)愿意給商品物理屬性支付的價(jià)格部分。 觀念價(jià)值是商品中包含的能與一些社會(huì)群體的精神追求或文化崇尚，產(chǎn)生“共鳴”的無(wú)形附加物 。,?,企業(yè)用同樣皮料做的同樣式樣的兩個(gè)皮包，一個(gè)釘上LV的品牌，另一個(gè)是普通的牌子，市場(chǎng)價(jià)格會(huì)相差幾十倍。即主要通過(guò)新的創(chuàng)意去改善產(chǎn)品的觀念價(jià)值，從而占領(lǐng)市場(chǎng)和獲得利潤(rùn)。 顧客是價(jià)值創(chuàng)造的出發(fā)點(diǎn)和歸屬點(diǎn)，通過(guò)滿(mǎn)足顧客的觀念需求、文化需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新。這是因?yàn)? 一方面，技術(shù)擴(kuò)散迅速，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，并導(dǎo)致已知市場(chǎng)的飽和。,?,另一方面，經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，解決了溫飽，人們的需求更傾向于精神和文化方面。,?,2005年，歐洲工商管理學(xué)院的錢(qián)莫博涅教授出版了《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書(shū)，在全球暢銷(xiāo)，引起了巨大的反響。,?,金教授和莫博涅教授指出“藍(lán)海戰(zhàn)略”的基石是價(jià)值創(chuàng)新，并盡可能降低成本。因此，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也就成為我們產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不可或缺的重要內(nèi)容。 尤其是對(duì)某些特定的創(chuàng)意產(chǎn)品而言，觀念價(jià)值和使用價(jià)值是合一的，如收藏品、藝術(shù)品、音樂(lè)會(huì)等，其價(jià)值評(píng)價(jià)的主觀性更強(qiáng)。 因此，創(chuàng)意產(chǎn)品往往需要經(jīng)過(guò)多次反復(fù)的展示、推介、宣傳，其價(jià)值才被逐步挖掘出來(lái)。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，更需要媒體的推介和幫助。 經(jīng)媒體反復(fù)推介后 ，“超女”的市場(chǎng)價(jià)值飆升。規(guī)模龐大的注意力被迅速轉(zhuǎn)換為數(shù)目可觀的商業(yè)價(jià)值。 所以，一項(xiàng)文化創(chuàng)意不僅可以直接作為商品進(jìn)入市場(chǎng)，獲取價(jià)值；它還可作為要素投入到其他產(chǎn)業(yè)里，向消費(fèi)者提供新的價(jià)值元素，既提高了這些產(chǎn)業(yè)的附加值，也有利于實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意價(jià)值的最大化。然而，它借助于現(xiàn)代技術(shù)可以通過(guò)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)廣為傳播，可以制成碟片銷(xiāo)售，可以作為手機(jī)彩鈴下載；此外，還可以錄入芯片投入玩具、文具、紀(jì)念品、飲料等行業(yè)。多重利用和廣泛延伸使“老鼠愛(ài)大米”的作者和飛樂(lè)公司在這一文化創(chuàng)意產(chǎn)品中賺了一億多元。,?,韓國(guó)在發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中就提出了“一項(xiàng)創(chuàng)意，多重使用”（One source, multiuse）的口號(hào)。這是值得我們思考和借鑒的。 這既有利于產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和延伸，也大大的拓展了城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。,?,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，城市發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就需要在創(chuàng)意、技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合的基礎(chǔ)上構(gòu)建起完善的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，也即價(jià)值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)，形成包括核心產(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)群，從而帶動(dòng)一批產(chǎn)業(yè)的興起；不僅讓人們充分享
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