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2024-10-28 19:13本頁面
【正文】 ，發(fā)現(xiàn)沙堆里的金子。,?,創(chuàng)意的創(chuàng)造者往往強調(diào)自己的理念，而消費者和受眾的主觀評價和認(rèn)識又是很不一致的，對其價值內(nèi)涵認(rèn)識也有一個過程。,?,二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值挖掘,雖然，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了產(chǎn)品的觀念價值，但是觀念價值取決于消費者的主觀感受，具有較強的主觀性。顯然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可為企業(yè)創(chuàng)新提供開啟藍(lán)海戰(zhàn)略的鑰匙，企業(yè)將從產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)新，從產(chǎn)品開發(fā)轉(zhuǎn)向價值開發(fā)。,藍(lán)海 戰(zhàn)略 模式,提供新的價值元素開創(chuàng)新的市場空間,?,“藍(lán)海戰(zhàn)略”要求企業(yè)把視線從供方轉(zhuǎn)向需方，從關(guān)注和比超競爭對手的所作所為轉(zhuǎn)向為買方提供新的（現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)未提供的）價值元素，并剔除和減少某些舊的價值元素，從而擺脫血腥競爭的市場——“紅?！?，開創(chuàng)一片新的市場空間——“藍(lán)?！?，以較低的成本為買方提供價值上的突破。金教授和勒妮 于是，生產(chǎn)者將大量的故事內(nèi)容、符號與象征元素（如品牌等）運用在產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費過程中，讓產(chǎn)品成為文化意義的承載者，也就大大提高了產(chǎn)品的觀念價值。對消費者而言，物質(zhì)產(chǎn)品日益豐富，以功能價值為基礎(chǔ)的基本需求已得到滿足。,?,促進產(chǎn)品價值增殖和消費者認(rèn)可程度提高的基本趨勢便沿著從使用價值到觀念價值的路徑展開。 與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品為導(dǎo)向的價值創(chuàng)造機制不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以消費者的需求為導(dǎo)向。,LV 的 觀 念 價 值,?,從消費者看來，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了觀念價值。因文化創(chuàng)意滲透而生，是附加的文化觀念。它由科技創(chuàng)造而成，是商品的物質(zhì)基礎(chǔ)。,?,一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造,從消費者的角度看，產(chǎn)品的市場價值由功能價值（function value）和觀念價值（concept value）兩個部分構(gòu)成 。所以，對發(fā)展中國家而言，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建設(shè)創(chuàng)新型城市和實現(xiàn)跨越式發(fā)展的有效途徑。 真正能發(fā)揮巨大能量的是文化因素和科技含量有機融合的綜合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。,?,科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)意是現(xiàn)代經(jīng)濟增長的雙引擎，也是建設(shè)企業(yè)創(chuàng)新的主要手段。文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化 與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,厲無畏 2008.10.紹興,?,在全球經(jīng)濟進入以知識為核心競爭力的時代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占全球GDP的7%，并每年以10%的速度在增長(James Purnell, 2005)，大大高于全球GDP7%的增長速度。 我國各大城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)起潮涌，成為經(jīng)濟發(fā)展中的新增長點，也是城市建設(shè)中企業(yè)創(chuàng)新的一個突出的亮點。前者是硬實力產(chǎn)業(yè)，后者是軟實力產(chǎn)業(yè)。,?,由于科技創(chuàng)新的研發(fā)周期較長，投入較大，因而風(fēng)險也較大。 聯(lián)合國貿(mào)易
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