【正文】 態(tài)為國(guó)人打開(kāi)視野；從閉關(guān)鎖國(guó)到開(kāi)放合作直至融入全球經(jīng)濟(jì)一體化，無(wú)論從政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、科技等領(lǐng)域都給關(guān)心國(guó)家發(fā)展的人們更全面的收獲，對(duì)于正處在全球化浪潮中的世界，《大國(guó)崛起》能為人類(lèi)共同的進(jìn)步提供思考。個(gè)人覺(jué)得電視紀(jì)錄片能更好的推動(dòng)整個(gè)紀(jì)錄片進(jìn)程的發(fā)展。另一方面，政府有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該鼓勵(lì)紀(jì)錄片的創(chuàng)作與發(fā)展，在美國(guó)，拍攝紀(jì)錄片是可以獲得政府50%的資金支持的，哈托格說(shuō)，在加拿大，一些紀(jì)錄片項(xiàng)目還未開(kāi)始前，就拿到20%上下的退稅，有的甚至超過(guò)45%。在法國(guó)，每年拍攝的電影紀(jì)錄片大約有二三十部，電視紀(jì)錄片則達(dá)到600多部，而德國(guó)的紀(jì)錄片產(chǎn)量約占總電影產(chǎn)量的五分之一，都是源于政府的各種支持。這就是為什么國(guó)外紀(jì)錄片常給人以震撼和感動(dòng)，而中國(guó)式紀(jì)錄片多是大篇幅枯燥的講解與說(shuō)教。日本文化很大程度上繼承了唐代風(fēng)格，并加以改變。日本文化以動(dòng)漫淺顯易懂的方式在傳播，而紀(jì)錄片正是中國(guó)需要的文化傳播方式。也是使中國(guó)文化矗立于世界文化之林的巔峰的過(guò)程。美、英、法保持紀(jì)錄片出口前三名，電視紀(jì)錄片依然向前推進(jìn)，而美國(guó)探索集團(tuán)保持了上升勢(shì)頭。美國(guó)探索集團(tuán)總收入62億美元，與上年相比增長(zhǎng)了13％。但英國(guó)BBC收視率普遍下降，唯一的藍(lán)籌大片《生命的故事》為BBC品牌注入一點(diǎn)信心。2014年法國(guó)電視集團(tuán)晚問(wèn)黃金時(shí)段播出的劇情片和紀(jì)錄片數(shù)量相差不大，法德合作頻道ARTE紀(jì)錄片播出占49％。法國(guó)文化部對(duì)紀(jì)錄片信心提升，宣布重點(diǎn)資助具有制作優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力的科學(xué)類(lèi)和歷史類(lèi)紀(jì)錄片。11大地震的作品依然反思地震之后的重建。2014年歐美紀(jì)錄電影整體保持了平穩(wěn)發(fā)展，但亞洲成為紀(jì)錄電影新勢(shì)力：韓國(guó)《親愛(ài)的，別過(guò)河》成為票房黑馬?！兜谒墓瘛肥且徊炕凇袄忡R門(mén)”事件的“政治驚悚片”。斯諾登(Edward Snowden)因?yàn)榻衣睹绹?guó)政府監(jiān)控丑聞被通緝之時(shí)，這部紀(jì)錄片在美國(guó)影院放映。貝漢的壯麗史詩(shī)《海洋》。臺(tái)灣紀(jì)錄片褪去了2013年《看見(jiàn)臺(tái)灣》的票房神話外衣，但《筑巢人》等影片卻在人文內(nèi)涵與美學(xué)表達(dá)上更見(jiàn)光彩。長(zhǎng)期困擾中國(guó)紀(jì)錄片的傳播瓶頸豁然開(kāi)朗，紀(jì)錄片不能再作為頻道特色傲視天下，細(xì)分化、品牌化成為紀(jì)錄片頻道必須直面的課題。上海紀(jì)實(shí)頻道憑借著多年以來(lái)在紀(jì)錄片制作和傳播方面的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，有望通過(guò)上星發(fā)展全國(guó)性影響力；而北京紀(jì)實(shí)頻道通過(guò)產(chǎn)業(yè)化改革，將紀(jì)實(shí)頻道、新紀(jì)實(shí)公司以及北京國(guó)際紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地(BIDC)以三位一體的方式完成產(chǎn)業(yè)化布局，視野開(kāi)闊，目標(biāo)宏大，產(chǎn)業(yè)前景和文化價(jià)值值得期待。貼近性仍然是地方紀(jì)錄片頻道的發(fā)展策略。規(guī)模較大的制作機(jī)構(gòu)營(yíng)業(yè)額接近1億元，規(guī)模較小的公司營(yíng)業(yè)額在一兩百萬(wàn)元。隨著自制節(jié)目的不斷嘗試，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為又一快速發(fā)展的紀(jì)錄片制播主體。2011年創(chuàng)立以來(lái)，央視紀(jì)錄頻道已然構(gòu)建了高品質(zhì)、國(guó)際化的品牌形象；上海紀(jì)實(shí)頻道攜帶豐厚的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和品牌積淀，啟動(dòng)國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化之路；北京紀(jì)實(shí)頻道與北京國(guó)際紀(jì)實(shí)影像產(chǎn)業(yè)基地、北京新紀(jì)實(shí)傳媒有限公司實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)組合，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，蓄勢(shì)待發(fā)。三、紀(jì)錄片節(jié)目、欄目與品牌2014年，據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)(只計(jì)算衛(wèi)視與紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)頻道)，中國(guó)紀(jì)錄片播出總量為75800小時(shí)，其中首播量為18000小時(shí)。2013年國(guó)家廣電總局“限娛令”所規(guī)定的衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片播出時(shí)間大多被重播節(jié)目填充起來(lái)，且主要分布于垃圾時(shí)段。據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)(只統(tǒng)計(jì)衛(wèi)視頻道和紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)頻道)，2014年中國(guó)開(kāi)路播出的主要紀(jì)錄片欄目總計(jì)110檔，其中首播98檔，重復(fù)播出12檔。與2013年的相比，以自編自拍為主的欄目上升2．7％，以外購(gòu)素材加后期編輯為主的欄目上升4．3％，而完全外購(gòu)欄目下降了7％。這一年，紀(jì)錄片欄目發(fā)展平穩(wěn)。在運(yùn)營(yíng)管理上，紀(jì)錄片欄目從注重?cái)?shù)量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟炱放频母?jìng)爭(zhēng)力。歷史文化類(lèi)欄目依舊占有最大的份額，品牌化優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，如北京衛(wèi)視的《檔案》和上海紀(jì)實(shí)頻道的《檔案》，中央電視臺(tái)科教頻道的《探索發(fā)現(xiàn)》，浙江衛(wèi)視的《人文深呼吸》等。上海紀(jì)實(shí)頻道整合推出《紀(jì)錄片編輯室》，北京紀(jì)實(shí)頻道改版《紀(jì)實(shí)天下》，吉林衛(wèi)視開(kāi)播《天地長(zhǎng)白》，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道開(kāi)播《我的紀(jì)錄片》等。2014年中國(guó)紀(jì)錄片作品類(lèi)型化鮮明，每種類(lèi)型都有著各自的特征與功能。審美片繼續(xù)保持著對(duì)于歷史與現(xiàn)實(shí)的思考與表達(dá)。作為國(guó)家意識(shí)形態(tài)重要的承載者，每個(gè)歷史時(shí)期總會(huì)有一批宣教片緊跟國(guó)家大政方針，對(duì)最新國(guó)家意識(shí)形態(tài)作出詮釋。中央文獻(xiàn)研究室與江蘇省委聯(lián)合出品、江蘇省廣播電視總臺(tái)攝制的文獻(xiàn)紀(jì)錄片《中國(guó)夢(mèng)由中宣部宣教局和中央電視臺(tái)科教頻道聯(lián)合制作的《國(guó)魂》在中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道播出。由中央電視臺(tái)與學(xué)習(xí)出版社聯(lián)合出品的《百年潮江蘇衛(wèi)視和風(fēng)凰網(wǎng)聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《你所不知道的中國(guó)》在江蘇衛(wèi)視播出。該片采取全媒體策略，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)同步直播，借助新媒體擴(kuò)大了紀(jì)錄片的影響力。其中歷史人文紀(jì)錄片表現(xiàn)突出。紀(jì)錄頻道與省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合制作了多部歷史人文題材作品，如《大黃山》《五大道》《船政學(xué)堂》《楚國(guó)八百年》等，這些作品突出國(guó)際化理念和敘事方式，重新解讀歷史，突出技術(shù)美學(xué)，三維動(dòng)畫(huà)、情景再現(xiàn)、航拍成為常規(guī)手段，審美力和傳播力大幅提升?，F(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片從遙遠(yuǎn)的歷史轉(zhuǎn)向切近的現(xiàn)實(shí)，冷靜地觀察當(dāng)下中國(guó)社會(huì)。該片采用格里爾遜模式，結(jié)構(gòu)大開(kāi)大闔，敘事綿密細(xì)膩，但以論說(shuō)見(jiàn)長(zhǎng)。紀(jì)錄電影《我就是我》以電視娛樂(lè)選秀節(jié)目《超級(jí)男聲》為題材，講述華晨字、歐豪、自舉綱、寧桓宇、于游等幾位選手的參賽歷程，尤其是他們?cè)谶x秀過(guò)程中遭遇的心理波折與現(xiàn)實(shí)矛盾，具有一定的洞察力與感染力。而《棉花》第一次以服裝產(chǎn)業(yè)鏈為題，記錄了從棉花種植、采摘、服裝加工到服裝貿(mào)易的全程。這一品牌便是《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》。其周播方式將節(jié)目效應(yīng)擴(kuò)展到兩個(gè)月，也為各種議論留下發(fā)酵空間。無(wú)論如何，《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》從民間視角發(fā)掘美食，以美食涵融人性，俯仰自若，生趣盈動(dòng)，為中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)立了第一個(gè)品牌，并成功地把文化影響力轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)效益：《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》的綜合收益已經(jīng)超過(guò)5億，將紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈從傳統(tǒng)的廣告、音像、圖書(shū)等拓展到電商銷(xiāo)售、電影，甚至拉動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的股票價(jià)格。四、新趨勢(shì)：國(guó)際化新形態(tài)國(guó)際化是2014年中國(guó)紀(jì)錄片的突出向度，而新形態(tài)成為新探索。繼《非洲》之后，央視紀(jì)錄頻道與英國(guó)BBC合作《隱秘王國(guó)》，將動(dòng)物節(jié)目擴(kuò)展到小金花鼠、小狨猴等一群小型超級(jí)動(dòng)物組成的隱秘新空間。從動(dòng)物和動(dòng)物保護(hù)人手，中國(guó)紀(jì)錄片以合作方式進(jìn)人國(guó)際主流，這是一種成功的傳播策略?！?014年，一批優(yōu)秀紀(jì)錄片力圖以國(guó)際理念和敘事方式講述中國(guó)故事，敘事語(yǔ)態(tài)從宣教轉(zhuǎn)向傳播，表現(xiàn)出開(kāi)闊的國(guó)際視野和美學(xué)魅力?！洞陕贰窂娜?、英、德、法等9個(gè)國(guó)家講述陶瓷的傳奇故事，展示了一條文化大道?！洞簏S山》放棄傳統(tǒng)風(fēng)光片的明信片美學(xué)，轉(zhuǎn)而尋找故事，并邀請(qǐng)奧地利攝影師和加拿大山地飛行員一起航拍黃山的云海、峽谷、峭壁等奇觀。反映南水北調(diào)工程的《水脈》也放棄簡(jiǎn)單的政論模式，去美國(guó)、巴西、伊拉克、以色列等國(guó)實(shí)地拍攝水利工程，從水與文明的關(guān)系進(jìn)行講述這一宏大工程。2014年，真人秀依然是中國(guó)電視熒屏的寵兒，《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等一浪賽過(guò)一浪；新媒體認(rèn)真發(fā)力，愛(ài)奇藝綁定《爸爸去哪兒》，贏得眼球翻滾。中國(guó)紀(jì)錄片也不再滿(mǎn)足于在紀(jì)錄圈里打轉(zhuǎn)，開(kāi)始探索新的可能。節(jié)目邀請(qǐng)易中天、馬未都等五位名人尋根認(rèn)祖，每人在尋找過(guò)程中都發(fā)現(xiàn)了自己不曾了解的家族歷史秘密，這秘密也是驅(qū)動(dòng)節(jié)目敘事的核心動(dòng)力。2014年是新媒體視頻網(wǎng)站全面崛起的一年，全媒體傳播已然成為關(guān)鍵詞。江蘇衛(wèi)視自然不會(huì)放棄自己的明星主持孟非和眾美女，也邀請(qǐng)了畢淑敏、賈平凹、譚詠麟等各界名人，以紀(jì)行方式發(fā)現(xiàn)藏在各地的風(fēng)情技藝、奇景異觀。五、紀(jì)錄片的新媒體空間2014年，中國(guó)擁有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民6．4億，網(wǎng)民規(guī)模世界第一。網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)業(yè)的核心業(yè)務(wù)，市場(chǎng)規(guī)模接近200億元。鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道同步獨(dú)家播出鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰大視野》《冷暖人生》《我的中國(guó)心》等一大批欄目。從2012年開(kāi)始連續(xù)三年推出鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎(jiǎng)。2014年主要節(jié)目是雙周播自制紀(jì)錄片欄目《影像錄》和《行動(dòng)志》。搜狐視頻紀(jì)錄片頻道曾經(jīng)推出《我的抗戰(zhàn)》I、II，2014年推出《終極騎行：騎行印度》，但自辦欄目《大視野》因?yàn)榫薮蟮某杀緣毫凸緲I(yè)務(wù)方向變化而停止更新。愛(ài)奇藝秉承“悅享品質(zhì)”理念，引進(jìn)大量高清正版片源，上線三萬(wàn)多集紀(jì)錄片，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)打造微紀(jì)錄欄目《熱紀(jì)錄》，制造頻道差異和口碑。央視網(wǎng)紀(jì)實(shí)臺(tái)立足中央電視臺(tái)，聚集了全國(guó)最優(yōu)質(zhì)的電視紀(jì)錄片資源，同時(shí)集納省級(jí)衛(wèi)視及各種媒體機(jī)構(gòu)的紀(jì)錄片，現(xiàn)有紀(jì)錄片近5000部，超過(guò)5萬(wàn)小時(shí)，是中國(guó)新媒體平臺(tái)上版權(quán)長(zhǎng)視頻內(nèi)容最多的紀(jì)錄片平臺(tái)。貝漢等業(yè)界名人入駐其中。2014年“紀(jì)錄中國(guó)APP”在廣州紀(jì)錄片節(jié)正式推出，試圖以互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片創(chuàng)作者、投資者和播出機(jī)構(gòu)的跨界交流和平等對(duì)話，以基金形式扶持創(chuàng)作者并支持其享有版權(quán)收益?，F(xiàn)象級(jí)《舌尖上的中國(guó)II》是中國(guó)目前售賣(mài)單價(jià)最高的紀(jì)錄片，也是2014年嚴(yán)格意義上的紀(jì)錄大片，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐、樂(lè)視、鳳凰這6家視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)播出，形成《舌尖Ⅱ》在互聯(lián)網(wǎng)的再度火爆，總播放量近8億。過(guò)億總播放量無(wú)法消化完廣告，紀(jì)錄片貨幣化能力偏弱，并且通過(guò)大項(xiàng)目來(lái)帶動(dòng)一個(gè)頻道發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)并未生效。由于巨大的成本壓力，以及電視劇綜藝等其它視頻門(mén)類(lèi)的持續(xù)走高走紅，各視頻網(wǎng)站調(diào)整戰(zhàn)略，集體轉(zhuǎn)向娛樂(lè)，對(duì)紀(jì)錄片則是“輕體量投入，控制虧損額”。新媒體面臨紀(jì)錄片價(jià)值與廣告價(jià)值錯(cuò)位的收入困境、版權(quán)價(jià)格與廣告價(jià)格錯(cuò)位的價(jià)格困境，紀(jì)錄片與新媒體如何共舞?市場(chǎng)是一把雙刃劍，殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)往往令文化衣衫不整，而低俗風(fēng)、庸俗風(fēng)勁吹大小熒屏，文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值常常錯(cuò)位，尤其在媒介生態(tài)惡化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序之際。然而，這只是短期現(xiàn)象。一個(gè)媒體如果缺乏文化價(jià)值和品牌價(jià)值，必將被市場(chǎng)淘汰。新媒體紀(jì)錄片概念已不新鮮，而成功案例并不多見(jiàn)。紀(jì)錄片如何擁抱新媒體?這不僅需要市場(chǎng)的推手，也需要美學(xué)的動(dòng)力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切皆有可能。六、紀(jì)錄片市場(chǎng)2014年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)(只計(jì)算衛(wèi)視與紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)頻道)，中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)生產(chǎn)總投入約19億元，總收入約30億元，比去年增長(zhǎng)33．3％。據(jù)課題組調(diào)研測(cè)算，2014年電視臺(tái)依然是最大的市場(chǎng)主體，紀(jì)錄片總投入約為13億元，占行業(yè)總投入的 64％。央視紀(jì)錄、央視科教、北京紀(jì)實(shí)、上海紀(jì)實(shí)、中國(guó)教育臺(tái)3頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道6家專(zhuān)業(yè)頻道的全年總投入占行業(yè)總投入的38．4％，與前一年的51．4％下降不少，這與央視紀(jì)錄頻道下半年項(xiàng)目暫停有直接關(guān)系。民營(yíng)公司所占市場(chǎng)體量?jī)H次于電視臺(tái)，2014年總投人為4．11億元(同比增長(zhǎng)9％)，占整個(gè)行業(yè)投入的 22％(略低于前一年的24．3％)。資本雄厚、市場(chǎng)化程度較高、盈利模式多元的大公司迎來(lái)豐年，營(yíng)業(yè)額不斷攀升，市場(chǎng)空間越來(lái)越大；反之，市場(chǎng)適應(yīng)能力較弱的中小型公司則捉襟見(jiàn)肘；尤其是對(duì)電視臺(tái)過(guò)于依賴(lài)、靠委托制作項(xiàng)目生存的小公司舉步維艱，甚至被迫改行，與前兩年生機(jī)勃發(fā)的境況形成鮮明對(duì)比。然而對(duì)于那些營(yíng)業(yè)額在1000萬(wàn)以?xún)?nèi)、依賴(lài)央視紀(jì)錄頻道委制項(xiàng)目的小公司，2014年則異常艱難，部分公司營(yíng)業(yè)額幾乎為零。2014年，資本市場(chǎng)向紀(jì)錄片打開(kāi)一扇門(mén)。大陸橋注入中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金，公司股權(quán)結(jié)構(gòu)變更，由純粹民營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榛旌纤兄疲蓹?quán)結(jié)構(gòu)變成民營(yíng)股份、基金股份和高管期權(quán)三類(lèi)組成。雷禾也由傳媒公司注冊(cè)為雷禾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)紀(jì)錄片工作委員會(huì)和北京中視文公文化傳媒有限公司聯(lián)合發(fā)起成立“北回歸線紀(jì)錄片天使基金”，為紀(jì)錄片項(xiàng)目提供資助；“中尚雷禾紀(jì)錄片創(chuàng)作基金”正式設(shè)立，資金規(guī)模已達(dá) 1億。新影集團(tuán)紀(jì)錄片投入略降，主要來(lái)自科影與央視紀(jì)錄頻道的合作。