廣告創(chuàng)意與策劃方案(ppt-31頁)-在線瀏覽
2024-10-25 18:25本頁面
【正文】 等）。 2. 從策劃的活動區(qū)域來看 策劃可分為全球性的策劃、某一大洲范圍的策劃、國家區(qū)域內(nèi)的策劃、地區(qū)內(nèi)的策劃和社區(qū)內(nèi)的策劃等。 4. 從策劃所涉及的行業(yè)來看 策劃可分為旅游策劃、體育策劃、新聞策劃、教育策劃、科技策劃、文藝策劃（包括影視、圖書、展覽、慶典等方面的策劃）、商業(yè)策劃、影視策劃及書刊發(fā)行策劃等。 6. 從策劃人的不同手段來看 策劃可分為新聞策劃、營銷策劃、廣告策劃、形象策劃、公關(guān)策劃、設(shè)計策劃、藝術(shù)策劃等。較大的商業(yè)策劃通常都采用這種策劃方法。 2. 商業(yè)策劃直覺反應(yīng)法。 3. 商業(yè)策劃換位思考法。 4. 商業(yè)策劃逆向思考法。這種逆向思維產(chǎn)生的方案不僅具有創(chuàng)新精神，還能在執(zhí)行中碰撞出智慧的火花，更能產(chǎn)生經(jīng)營方式、模式的劃時代巨變。策劃有時候光依靠一個人是無法完成的，某些策劃需要在某一個時間里將有關(guān)專家集中在一起，而其內(nèi)容是就某個商業(yè)的有關(guān)提議進行研討，在討論過程中采用靈感激發(fā)、激蕩頭腦的一種集思廣益的方法。在進行策劃的過程中有時候會碰到一些孤立的信息，這些信息往往很容易被忽略掉。我們可以運用組合信息法，把得到的一時和一事的單個信息加以濃縮和組合在一起，有時候就會有意想不到的變化呢，奇妙吧！ 7. 商業(yè)策劃潛意識思考法。 8. 商業(yè)策劃觀察法。 9. 商業(yè)策劃征詢意見法。,三、政府公關(guān)策劃及運用,首先，目標要量化。所以，目標一定要量化，只有量化目標，政府公關(guān)活動策劃與實施才能夠明確方向，少走彎路。賣點也就是公關(guān)活動中的主題，也是策劃的依據(jù)和主線。一般活動的賣點應(yīng)該是整個環(huán)節(jié)中最精彩的地方，只有在公關(guān)活動中提煉一個鮮明的主題并加以傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，完成活動目標，要讓人們在時隔多年后，仍然能想起這個情節(jié)。,三、政府公關(guān)策劃及運用,然后，公關(guān)活動是一個媒體。大家把目光都集中在新聞媒體和廣告媒體上，殊不知公關(guān)活動本身也是一個傳播的媒體，它具備大眾媒體的很多特點，不過在公關(guān)活動實施前是沒有傳播作用的，但是活動開展起來了就會有良好的媒體效應(yīng)。 最后，可行性分析。經(jīng)過以往的公關(guān)活動證明，公關(guān)活動的可行性、經(jīng)費預(yù)算、公眾分布、場地交通情況、相關(guān)政策法規(guī)等都應(yīng)該進行詳細的調(diào)查。只有經(jīng)過詳細的調(diào)查和分析，才能掌握公眾的需求和自身的優(yōu)劣勢，才能揚長避短，做出客觀的決策。其中分為兩種活動，一個是活動本身就有新聞價值，能引起公眾的注意力；一個是把公益性引入活動，通過媒體宣傳激發(fā)某個品牌在群眾中的美譽度?；顒硬邉澮话愣寄馨哑髽I(yè)要傳達的信息說的清清楚楚、準確詳細，同時也能把客戶需要表達的東西說的明白透徹，這都是廣告無法完成的。具有公關(guān)作用的活動策劃往往能使品牌獲得公眾心中的良好形象，而這些策劃往往是通過主題來開展的，它們樹立了品牌的形象，用公益廣告的宣傳還能得到公關(guān)效應(yīng)，但活動策劃的公關(guān)效益更具有時效性和立體性。廣告費有的需要成百上千萬，而一次活動策劃的成本遠遠小于廣告費，如果有閃光點很快就能有成效，及時得到市場的反饋。一項好的活動策劃會有第二次的傳播，也就是說在一個活動發(fā)布出來以后，被別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，會把這個活動的影響向后延時。 1）招引力。這種招引力要有構(gòu)思，策劃的主題要抓住用戶的需求，包括好奇心、自我價值表現(xiàn)、利益等，還要給予適當?shù)木窕蛭镔|(zhì)鼓勵。要增強用戶對活動策劃對象的認同感，如果一樣?xùn)|西，聽都沒聽過，那么參加這個活動的人就不會很多，推廣的作用也不會很大。,四、活動策劃及要素,3）關(guān)聯(lián)度。要和企業(yè)產(chǎn)物、企業(yè)家、職業(yè)學者、商場事情等范疇相關(guān)聯(lián)，活動推廣的關(guān)聯(lián)度越高其推廣作用也就越密
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