協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃方案-在線瀏覽
2024-10-25 09:25本頁面
【正文】 作經(jīng)驗的優(yōu)秀傳媒公司概貌。作為一個特殊行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷著由管理過渡到經(jīng)營，以市場化運作、品牌化經(jīng)營謀求長遠發(fā)展的關(guān)鍵階段。,2024/10/22,8,總體合作方式,1. 通過健康欄目的建設(shè)，與《TOP榜樣》雜志形成良性互動，向目標消費群傳達與其息息相關(guān)的健康資訊，向大眾倡導(dǎo)健康時尚的生活方式。（硬廣告）,2024/10/22,9,總體合作方式,3. 《TOP榜樣》與協(xié)和醫(yī)院實現(xiàn)優(yōu)勢資源互享，為協(xié)和醫(yī)院向《TOP榜樣》精英會員數(shù)據(jù)庫的會員進行相關(guān)推薦及宣傳，通過業(yè)務(wù)、發(fā)行渠道、市場反饋方面的雙方互動，達到雙贏目的。（具體細節(jié)及責權(quán)內(nèi)容待定）,2024/10/22,10,最終達成目的,使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實力兩者相互作用，推動醫(yī)院競爭力或生存發(fā)展力的持續(xù)和增強。,2024/10/22,11,品牌核心推導(dǎo)——協(xié)和醫(yī)院背景分析,協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一。自1998年公司創(chuàng)辦以來，目前在全國已擁有20多家?？漆t(yī)院、綜合性醫(yī)院、特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地，成為最成功的醫(yī)院管理集團之一。,2024/10/22,12,品牌核心推導(dǎo)——協(xié)和醫(yī)院的經(jīng)營特色,國際化的現(xiàn)代管理模式 先進的醫(yī)療設(shè)備與技術(shù) 人性化的醫(yī)療服務(wù)理念,2024/10/22,13,品牌核心推導(dǎo)——協(xié)和醫(yī)院的目標消費群,周邊社區(qū)的居民——需要基本的醫(yī)療保障與就近的醫(yī)療服務(wù)。 慕名求醫(yī)者——被協(xié)和醫(yī)院的名氣所吸引，并優(yōu)先選擇其為就醫(yī)地點的消費人群。 雙方契合度：90%,2024/10/22,15,目標消費群的共同特征,年齡：2555歲之間 受教育程度：大專、本科或以上 從事職業(yè)：IT、金融、貿(mào)易、法律、傳媒……多是腦力勞動者 生活水平：薪水優(yōu)渥，收入穩(wěn)定，注重生活品質(zhì)。,2024/10/22,16,目標消費群的生存狀態(tài),面對激烈的競爭，只有不斷的拼搏奮斗，才能贏得自信、贏的生存的資本。 工作和生活緊張、忙碌，經(jīng)常加班，精力與知識長期透支。,2024/10/22,17,目標消費群的共同需求,擁有健康的身體與科學(xué)的生活方式，從而提高工作效率。 一旦出現(xiàn)病癥，能在值得信賴的醫(yī)療機構(gòu)里進行有效快速的治療，并享受到高質(zhì)量的醫(yī)療服務(wù)，為此不吝金錢。通過宣傳醫(yī)院眾多的特色專科、精湛的醫(yī)療技術(shù)、文明的服務(wù)態(tài)度、良好的醫(yī)德醫(yī)風、可靠的醫(yī)療質(zhì)量、完善的服務(wù)環(huán)境等，提高社會公眾對醫(yī)院整體形象的認知能力。通過渲染健康生活狀態(tài)的精美畫面，引起消費者共鳴，進而關(guān)注醫(yī)院。提升協(xié)和醫(yī)院美譽度。,2024/10/22,20,總體宣傳策略,于《TOP榜樣》雜志設(shè)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1