關(guān)于臨沭柳編國際市場營銷策略的研究市場營銷畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-09-14 16:42本頁面
【正文】 ................. 8 （六）不斷完善管理機(jī)制，增強(qiáng)預(yù)警應(yīng)對能力 ................................ 8 五、結(jié)語 .................................................................... 8 參 考 文 獻(xiàn) .............................................................. 9 煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院畢業(yè)論文 1 一 、 臨沭柳編行業(yè)的整體 發(fā)展概況 臨沭縣 是全國最大的杞柳種植基地之一 ， 生產(chǎn)的杞柳在經(jīng)過曬、撥、漂白后就成為了柳編的原材料，經(jīng)過手工編織或機(jī)器加工編織成柳筐、水果筐、花盆套等， 遠(yuǎn)銷歐美等國家，出口規(guī)模和效益都在不斷增加， 柳編 出口份額占全國柳編出口的 30%以上。 柳編產(chǎn)業(yè) 年增收 入接 近 10億元 ， 是臨沭經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要來源。 因此，臨沭縣政府加大了對柳編種植基地的培育。同時(shí)為促進(jìn)臨沭縣與黑龍江北大荒優(yōu)勢互補(bǔ)，臨沭與黑龍江農(nóng)墾總局北安分局簽署了有關(guān)協(xié)議，進(jìn)一步擴(kuò)大了柳編種植基地。 去皮后柳條色澤白，粗細(xì)均勻，韌性高，質(zhì)地好，不起皮，不起毛， 成為 柳編制品的 優(yōu)質(zhì) 材料。 （三）最大的柳編產(chǎn)業(yè)基地 臨沭縣 杞柳種植面積已發(fā)展到 25 萬余畝，年產(chǎn) 70 多萬噸，是全國最大的杞柳種植基地之一。 臨沭已批準(zhǔn)注冊“金柳”、“晴朗”等近 10個(gè)商標(biāo)品牌，共申請專利 100 多項(xiàng)。 20xx 年4 月臨沭縣被中國工藝美術(shù)協(xié)會授予“中國柳編之都”， 20xx 年，經(jīng)國家文化有關(guān)部門商量研究，決定授予臨沭縣柳編市級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。民國初期 ，連云港柳編工藝品在國際上享有聲譽(yù) ，也受國內(nèi)市場歡迎 。 新中國成立之后 ，黨和政府在百業(yè)待舉的情況下，采取措施恢復(fù)柳編工藝品生產(chǎn)，組織加工小組進(jìn)行生產(chǎn)自救， 在柳編種植區(qū)域，大力投入資金和人力的幫助，給予 農(nóng)民 生產(chǎn)補(bǔ)貼，鼓勵柳編藝人繼續(xù)從事柳編的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新工作，并舉辦了一些關(guān)于柳編的比賽活動，給柳編藝人以極大的鼓勵并提供資金促使柳編的恢復(fù)和發(fā)展 ， 在各方面的努力下，使 面臨絕境的 柳編業(yè) 很快的復(fù)蘇過來。 （五）編制人才眾多 柳編織品 做工不同，花樣眾多，做工粗糙簡單的成為農(nóng)用工具，可用來農(nóng)作。柳編 編織人 才 眾多， 在 柳編生產(chǎn)大縣，幾乎每家 每戶 都會編織柳制品 ，很多家庭都是連續(xù)幾代就已經(jīng)從事這方面的工作具有豐富的 經(jīng)驗(yàn)。 從事杞柳種植的村莊有 200 多個(gè)，專業(yè) 種植的 就有 100 多個(gè)，從 事柳編相關(guān)工作的有 25 萬人，年增收 入接 近 10 億元。 （六）政府提供大力支持 為了保護(hù)柳編農(nóng)民的權(quán)益，也為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，縣政府先后出臺多項(xiàng)扶持柳編發(fā)展的政策， 并且成立了 柳編行業(yè)協(xié)會，傳授杞柳的種植知識和經(jīng)驗(yàn)，為柳編生產(chǎn)商培養(yǎng)專業(yè)人才指導(dǎo)編制，給予企業(yè)低價(jià)貸款、稅收等方面的優(yōu)惠，為了取得規(guī)模效應(yīng)，縣政府鼓勵杞柳區(qū)域化種植，每年都會向從國家、省、市等有關(guān)部門爭取資金，用于改善生產(chǎn)種植條件，縣、鄉(xiāng)用于柳農(nóng)擴(kuò)大種植面積的無償補(bǔ)助資金，每年都超過 200 萬元并且 還在不斷的增加。 三 、臨沭柳編的 國際市場 營銷現(xiàn)狀及存在的問題 （一）國際 市場 營銷的現(xiàn)狀 美國、馬來西亞、德國、韓國是山東柳編主要的傳統(tǒng)出口營銷市場（見圖 1）。從中可以看出，臨沭縣的出口主要還是依賴于像美國這種超級大國等發(fā)達(dá)國家，市場的集中加大了出口企 業(yè)的競爭壓力，并直接降低了柳編企業(yè)的利潤 。從 20xx 年金融危機(jī)以來臨沭柳編受到了巨大的打擊，柳編出口數(shù)量由 20xx 年的 460,926,0 個(gè)下降為 20xx 年的 344,905,7 個(gè)。 05000001000000150000020xx00025000003000000350000040000004500000500000020xx年 20xx年 20xx年 20xx年出口年份出口數(shù)量（個(gè)） 圖 2. 20xx 年 — 20xx 年臨沭柳編出口數(shù)量 資料來源：根據(jù)臨沭縣政府報(bào)告數(shù)據(jù)整理統(tǒng)計(jì) 隨著柳編成本的不斷上升和人工成本的增加，臨沭柳編的出口價(jià)格整體上呈現(xiàn)上升的趨勢（見圖 3），從青島海關(guān)的數(shù)據(jù)可以看出， 由于金融危機(jī)的影響，柳編在 20xx 年的價(jià)煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院畢業(yè)論文 4 格為 美元，而近兩年價(jià)格開始上升，每年以 35%的速度增長。 012320xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年 20xx年年份價(jià)格（美元） 圖 3. 20xx 年 20xx 年柳編出口價(jià)格 資料來源：青島海關(guān)數(shù)據(jù)經(jīng)過整理計(jì)算 隨著臨沭柳編出口商品價(jià)格上升，出口規(guī)模不斷擴(kuò)大，柳編出口的經(jīng)濟(jì)效益不斷增加（見圖 5），從臨沭縣的政府報(bào)告中我們得知，在 20xx 年自營出口企業(yè)中收入約為 7452 萬美元，占臨沭縣整個(gè)外貿(mào)出口的 %，占整個(gè)全國同類產(chǎn)品的 30%以上， 20xx 年企業(yè)出口創(chuàng)匯為 7862 萬美元， 20xx 年出口 創(chuàng)匯為 8139 萬美元， 20xx 年出口創(chuàng)匯為 9238 萬美元，比同期增長了 %。 0100020xx30004000500060007000800090001000020xx年 20xx年 20xx年 20xx年年份出口金額（萬美元） 圖 年 20xx 年臨沭柳編出口經(jīng)濟(jì)效益 資料來源：臨沭縣政府報(bào)告數(shù)據(jù)整理計(jì)算 煙臺大學(xué)文經(jīng)學(xué)院畢業(yè)論文 5
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