【正文】 ........................................... 8 河南 文化旅游的發(fā)展機會 .................................................. 8 河南文化旅游發(fā)展面臨的威脅 ..............................................9 5 河南文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略 ......................................................9 so 戰(zhàn)略 ..................................................................9 wt 戰(zhàn)略 ..................................................................9 st 戰(zhàn)略 .................................................................10 wt 戰(zhàn)略 .................................................................10 結(jié) 論 .....................................................................11 致 謝 .....................................................................12 參考文獻 ...................................................................13 1 1 引言 選題背景 河南是一座浩瀚的天然歷史博物館，一本看得見、摸得著、進得去的中國歷史文化教科書。的確，八千年厚重 文明、華夏文化的發(fā)祥地、黃河文明的搖籃 ??河南文化為中華文明奠基，決定了河南旅游必須要走文化旅游之路。 河南旅游快速發(fā)展已成為推動河南經(jīng)濟乃至中原崛起的主要因素之一。 河南省作為文化旅游資源大省 ,卻始終沒有成為旅游大省和文化旅游大省 ,如何進一步利用其豐厚的文化旅游資源 ,使資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品 ,并打造出具有特色的文化旅游品牌 ,是河南省乃至其他文化資源 大省所面臨的一個共同問題 。 研究 目的和 意義 本 論 文 將 對河南省文化旅游資源及開發(fā)現(xiàn)狀進行 SWOT分析 ,對文化旅游產(chǎn)品的體系構(gòu)建進行初步研究與探討 。 文獻綜述 隨著生活水平的提高，人們對旅游的需求不斷增加，而且這種需求還呈現(xiàn)出鮮明的文化特征，所以對文化旅游產(chǎn)業(yè)特點及其發(fā)展戰(zhàn)略的研究逐漸增多。 蘇林忠 (20xx)通過對山西省文化旅游資源的全面分析，提出了加快發(fā)展山西文化旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略舉措。從目前研究狀況可以看出，大多數(shù)學者都認同文化旅游資源對文化旅游戰(zhàn)略制定的決定性作用，但是這些學者對文化旅游資源狀況的分析往往是從單一地區(qū)的角度出發(fā)，并沒有考慮地區(qū)與地區(qū)之間文化旅游產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)系。 SWOT是一種分析方法，用來確定企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢（ strength），競爭劣（ weakness），機會 (opportunity)和威脅（ threat），從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機結(jié)合。 研究的內(nèi)容和方法 本文通過概括介紹文化旅游的概念、特征及地位分析，然后 對河南文化旅游資源進行全方位概括并進行科學客觀的評價 ， 期望能對 河南文化旅游提出更深刻和更全面的認識；以便對投資者、政策部門等有所幫助， 增強城市旅游的競爭力。 2 文化旅游的 基本理論 文化旅游的概念 關(guān)于文化旅游的概念 ,當前學術(shù)界尚無統(tǒng)一認識。 所謂文化旅游 ,是指以一般文化的內(nèi)在價值為依據(jù) ,以行、吃、住、游、購、娛 6 大要素為依托 ,以旅游主體、旅游客體和旅游介體、旅游研究之間的相互關(guān)系為基礎(chǔ) ,在旅游活動過程中形成的觀念形態(tài)及其外在表現(xiàn)的總和 ， 以旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。文化旅游之 “ 文化 ” 應(yīng)解釋為對旅游之效用及旅游之目的所作的定性。 文化旅游的核心 是 創(chuàng)意 。文化旅游在一定程度 3 上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環(huán)境、市場、社會背景等諸多方面進行創(chuàng)造，亦即創(chuàng)意。 文化旅游的地位 文化因素滲透在現(xiàn)代旅游活動的各個方面， “文化是旅游者 的出發(fā)點和歸結(jié)點，是旅游景觀吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂。 文化與旅游業(yè)有著密不可分的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。旅游為文化消費提供了源源不斷的客源市場和消費能力；文化豐富了旅游的內(nèi)涵和吸引力，激發(fā)出強烈的旅游動機， 創(chuàng)造巨大的增值服務(wù)空間。在旅游活動中，旅游者物質(zhì)方面的需求是較低級的需求，易于滿足，而精神文化方面的需求，是一種高級而復雜的需求，很難得到滿足，但又影響全局。對于廣大海內(nèi)外旅游者，特別是對那些醉心探尋東方文化和華夏文明源流的旅游者來說，河南就如同一座浩瀚的天然歷史博物館，一本看得見 、 摸得著、進得去的中國歷史文化教科書。 河南在中華民族文化乃至東方文化的形成與發(fā)展史上有非常重要的地位?？胺Q 國寶 的國家級文物保護單位就有 96處，地下文物居全國第一，館藏文物 130 萬件，約占全國的八分之一。鄭州新鄭黃帝故里、登封少林寺、鞏義宋皇陵、洛陽龍門石窟、白馬寺、偃師玄奘故里、開 4 封宋都御街、包公祠、安陽殷墟、羑里城 (《周易》發(fā)源地 )、三門峽虢國墓地車馬坑、函谷關(guān)、南陽武侯祠、張衡墓、醫(yī)圣祠、商丘閼伯臺 (火的發(fā)源地 )、燧人氏墓、花木蘭祠、淮陽太昊陵等大量名勝古跡，都是既有豐厚的歷史文化內(nèi)涵又有觀賞價值的著名旅游景觀。河南博物院是 1998 年 5 月才建成啟用的，不僅館藏豐富，而且建筑宏偉獨特，許多稀世文物珍品都在這里向旅游者展示。開封清明上河園是宋代名畫《清明上河圖》的立體再現(xiàn)，旅游者置身其間，能夠一覽千年古都的繁華街市和風俗民情。其中，包括有 陳林半天下，黃鄭排滿街 之稱的海外四大姓氏均起源于河南。河南還堪稱是中國功夫的故鄉(xiāng)，嵩山少林寺是博大精深的少林武術(shù)的發(fā)源地，溫縣陳家溝是中華太極拳之根 陳氏太極拳的故鄉(xiāng)。 河南文化旅游 發(fā)展概況的評價 幾年前，當旅游業(yè)在國內(nèi)蓬勃興起的時候，就有專家坦言：中國旅游大發(fā)展，關(guān)鍵要看 “三南 ”，海南、云南和河南。惟有河南旅游，雖然較前幾年取得了較大發(fā)展，但橫向與旅游發(fā)達省份比起來仍有巨大差距，河南旅游在全國的排名始終尷 尬地處在 20 位左右。但是，在肯定成績的同時，我們還必須正視差距、看到不足，河南文化旅游的主流仍然是“ 白天看廟，晚上睡覺 ” 。 4 河南文化旅游的 S W O T 分析 S W O T 分析方法是在進行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略時了解區(qū)域旅游發(fā)展各種影響因素的一種切實可行的方法，由優(yōu)勢（ Strengths）、劣勢（ Weaknesses）、機會（ Opportunities）、威脅（ Threats）四個英文單詞第一個字母組成。 優(yōu)勢（ S） （ 1）旅游資源豐富。同時，河南是中華民族的發(fā)祥地之一，歷史文化底蘊深厚，主要文物遺址和名勝古跡有：少林寺、龍門石窟、殷墟等。此外，河南旅游節(jié)慶活動已初具規(guī)模，洛陽牡丹花會、鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、開封菊花花會、信陽茶葉節(jié)、三門峽大黃河國際旅游節(jié)、新鄭炎黃文化藝術(shù)節(jié)、殷商文化節(jié)等節(jié)慶活動，已成為吸引海內(nèi)外游客的重要渠道。河南境內(nèi) 京廣、隴海、京九、焦枝、新太鐵路干線分別在鄭、商、洛、新、焦十字交匯，以鄭州為中心的十字高速公路已經(jīng)開通。便捷的交通條件，為河南省旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠的保障。雖然河南旅游資源豐富，但長期維持于區(qū)域經(jīng)濟一種觀光旅游的單一結(jié)構(gòu)，旅游商品尚 處于初級階段的簡單粗加工，缺乏特色，旅游景點的娛樂活動幾乎為零，鮮有主動構(gòu)思設(shè)計觀光產(chǎn)品。 （ 2）缺少高層次的旅游從業(yè)人員。 （ 3）營銷力度不夠， 知名 景點改革發(fā)展小 。河南 知名度較 高 的旅游景點 ， 但是還是停留在傳統(tǒng)觀 6 光的層面上，發(fā)展變革沒有很好適應(yīng)游客日新月異的變化需求。加入 WTO 以后，金融業(yè)的擴大開放將改善