5市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容-在線瀏覽
2024-09-07 02:26本頁(yè)面
【正文】 式； ④ 抽樣設(shè)計(jì)； ⑤ 數(shù)據(jù)收集； ⑥ 數(shù)據(jù)分析； ⑦ 調(diào)查報(bào)告。俗話說(shuō)： “ 對(duì)一個(gè)問(wèn)題作出恰當(dāng)定義等于解決了一半 ” 。例如某 第 5 頁(yè) 共 27 頁(yè) 公司發(fā)現(xiàn)其銷(xiāo)售量已連續(xù)下降達(dá) 6 個(gè)月之久，管理者想知道真正原因究竟是什么。廣告支出減少。還是代理商推銷(xiāo)不力。假如調(diào)查人員認(rèn)為上述問(wèn)題是消費(fèi)者偏愛(ài)轉(zhuǎn)變的話，再進(jìn)一步分析、提出若干假設(shè)。 作出假設(shè)、給出研究目標(biāo)的主要原因是為了限定調(diào)查的范圍，并從將來(lái)調(diào)查所 得出的資料來(lái)檢驗(yàn)所作的假設(shè)是否成立，寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告。例如： ① 消費(fèi)者對(duì)本公司產(chǎn)品及其品牌的態(tài)度如何。③ 本公司品牌的電視廣告與競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告，在消費(fèi)者心目中的評(píng)價(jià)如何。 第三步要求制定一個(gè)收集所需信息的最有效的方式，它需要確定的有：數(shù)據(jù)來(lái)源、調(diào)查方法、調(diào)查工具、抽 樣計(jì)劃及接觸方法。采用何種方式收集資料，這與所需資料的性質(zhì)有關(guān)。前面例子談到所需資料是關(guān)于消費(fèi)者的態(tài)度，因此市場(chǎng)調(diào)查者可采用詢(xún)問(wèn)法收集資料。 在調(diào)查設(shè)計(jì)階段就應(yīng)決定抽樣對(duì)象是誰(shuí)，這就提出抽樣設(shè)計(jì)問(wèn)題。概率抽樣的估計(jì)準(zhǔn) 確性較高，且可估計(jì)抽樣誤差，從統(tǒng)計(jì)效率來(lái)說(shuō)，自然以概率抽樣為好。其二：一個(gè)必需決定的問(wèn)題是樣本數(shù)目，而這又需考慮到統(tǒng)計(jì)與經(jīng)濟(jì)效率問(wèn)題。調(diào)查員以大學(xué)的市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)或社會(huì)學(xué)的學(xué)生最為理想，因?yàn)樗麄円咽苓^(guò)調(diào)查技術(shù)與理論的訓(xùn)練，可降低調(diào)查誤差。 資料分析應(yīng)將分析結(jié)果編成統(tǒng)計(jì)表或統(tǒng)計(jì)圖，方便讀者了解分析結(jié)果，并可從統(tǒng)計(jì)資料中看出與第一步確定問(wèn)題假設(shè)之間的關(guān)系。不過(guò)各種資料的百分率與平均數(shù)之間的差異是否真正有統(tǒng)計(jì)意義，應(yīng)使用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)方法來(lái)鑒定。資料還可運(yùn)用相關(guān)分析、回歸分析等一些統(tǒng)計(jì)方法來(lái)分析。一般而言，書(shū)面調(diào)查報(bào)告可分兩類(lèi)： ① 專(zhuān)門(mén)性報(bào)告； ② 通俗性報(bào)告。而通俗性報(bào)告的讀者主要興趣在于聽(tīng)取市場(chǎng)調(diào)查專(zhuān)家的建議。 常用的市場(chǎng)調(diào)查方法 座談會(huì) 座談會(huì)是由訓(xùn)練有素的主持人以非結(jié)構(gòu)化的自然方式對(duì)一小群調(diào)查對(duì)象進(jìn)行的訪談。主要目的是從適當(dāng) 第 8 頁(yè) 共 27 頁(yè) 的目標(biāo)市場(chǎng)中抽取一群人，通過(guò)聽(tīng)取他們談?wù)撗芯咳藛T所 感興趣的話題來(lái)得到觀點(diǎn)。這種方法很常用，因而許多營(yíng)銷(xiāo)研究人員將這種方法視為定性研究的同義詞。是一種綜合了入戶訪問(wèn)與街頭攔截訪問(wèn)優(yōu)點(diǎn)的數(shù)據(jù)采集方式，被廣泛應(yīng)用。也有先通過(guò)電話預(yù)約目標(biāo)被訪者，再將之集合到同一個(gè)會(huì)場(chǎng)接受訪問(wèn)的方法，即固定點(diǎn)集合訪問(wèn) 。 流動(dòng)街訪 含義。分為流動(dòng)訪問(wèn)及定點(diǎn)訪問(wèn)兩種。適合對(duì)于人群特征或目標(biāo)市場(chǎng)相對(duì)比較清 晰的項(xiàng) 第 9 頁(yè) 共 27 頁(yè) 目，產(chǎn)品或服務(wù)的滲透率較低的研究項(xiàng)目，可以通過(guò)街訪在特定的相關(guān)場(chǎng)合進(jìn)行攔截。深度訪談的時(shí)間長(zhǎng)度從 45 分鐘到 1 個(gè)多小時(shí)。 ” ，然 后鼓勵(lì)調(diào)查對(duì)象自由地談他對(duì)百貨商店的態(tài)度。下面的訪 談方向由調(diào)查對(duì)象的最初回答、訪談?wù)叩纳顚犹骄恳约罢{(diào)查對(duì)象的答案來(lái)決定。 ” 。發(fā)生了什么變化。 第二篇：市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容 一、宏觀環(huán)境 該地域調(diào)查范圍。 二、縣城房地產(chǎn)發(fā)展?fàn)顩r： 第 10 頁(yè) 共 27 頁(yè) 城市房地產(chǎn)近年投放量、銷(xiāo)售量、售價(jià)、滯存； 目前市場(chǎng)樓盤(pán)基本情況：經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)、戶型及配比、面積劃分、售價(jià)、客戶分層； 調(diào)查縣城房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)總體狀況，市場(chǎng)供需、市場(chǎng)空缺、市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)、市場(chǎng)價(jià)格走向?？梢哉f(shuō)進(jìn)入現(xiàn)在的社會(huì)手機(jī)是必不可少的一件通 訊設(shè)備，在生活中如果沒(méi)有手機(jī)是十分不方便的一件事情。大學(xué)生主要用手機(jī)在干些什么列。游戲。下面就由我 們組的成員將我們所調(diào)查到的資料分析給大家。手機(jī)對(duì)大學(xué)生而言是否是不可或缺的。了解大學(xué)生對(duì)最新出版的手機(jī)是否想第一時(shí)間擁有。你最喜歡用什么品牌的手機(jī)。手機(jī)對(duì)你的重要程度。 ： 在校園進(jìn)行隨機(jī)人員調(diào)查 第 13 頁(yè) 共 27 頁(yè) ： 星期一整理自己組員意見(jiàn)，議定一個(gè)調(diào)查的題目。 星期二做好詳細(xì)的調(diào)查方案，并將調(diào)查問(wèn)卷準(zhǔn)備好，將自己所需要的東西準(zhǔn)備好。 然后進(jìn)行發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，將所有調(diào)查問(wèn)卷匯整得出自己想要的信息 星期四調(diào)查數(shù)據(jù)處理及分析，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 星期五制作 ppt，分組進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查口頭報(bào)告。 ： 筆： 2 元紙： 5 元打印費(fèi)： 10 元合計(jì)： 17 元 ： 將本次調(diào)查的十幾情況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果付諸文字形成《我院學(xué)生對(duì)手機(jī)需求的調(diào)查方案》作為 本次調(diào)查的最終調(diào)查結(jié)果。為了了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地展開(kāi)了此次調(diào)查活動(dòng)，希望您能在百忙之中抽出您寶貴的幾分鐘時(shí)間幫忙填寫(xiě)下。 a：男 b：女 。 a：行 b：還好 c：不行 d：完全不行 生所用手機(jī)品牌重要嗎。 a：表示身份 b：方便聯(lián)系 c：趕時(shí)髦 d：其他 a：翻蓋 b：滑蓋 c：直板 d：其他 。 a：會(huì) b：看情況而定 c：不會(huì) 。 a：高 b：一般 c：不高 第四篇：房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面。 （ 1）國(guó)家、省、城市有關(guān)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的方針政策。 （ 2）有關(guān)房地產(chǎn) 開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的法律規(guī)定。 （ 3）有關(guān)國(guó)民經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展計(jì)劃、發(fā)展規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、城市建設(shè)規(guī)劃和區(qū)域規(guī)劃、城市發(fā) 展戰(zhàn)略等。 （ 3）項(xiàng)目所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、人口及其就業(yè)狀況、就學(xué) 第 16 頁(yè) 共 27 頁(yè) 條件、基礎(chǔ)設(shè)施情況、地區(qū)內(nèi)的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū) 域、同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)物業(yè)的供給 情況。 （ 5）國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。 （ 7）項(xiàng)目所在地區(qū)的對(duì)外開(kāi)放程度和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的情況，對(duì)外貿(mào)易和外商投資的發(fā)展情況。
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