屈臣氏化妝品品牌傳播活動廣告策劃書-在線瀏覽
2024-08-25 08:29本頁面
【正文】 p (Hong Kong) Ltd.， )創(chuàng)建于 1828 年，是和記黃埔旗下的國際零售及食品制造機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍布 34 個地區(qū)，共經(jīng)營超過8400 間零售商店，聘用 98,000 名員工。 屈臣氏的使命是在顧客追尋健康、美麗、快樂的路途上，為他們帶來煥然一新的體驗，讓每一位顧客時刻都能歡欣自在、儀表出眾、身心健康，從而享受更豐盛的人生。 二 廣告目標(biāo) 隨著 中國日益發(fā)展的生活水平 ， 伴來的愈來愈烈的 工作、學(xué)習(xí)壓力，人們對健康的生活方式及個人護(hù)理用品需求的 開始發(fā)生變化 。 通過實地觀察我發(fā)現(xiàn) 在南京的 各大商場內(nèi)設(shè)置的化妝品專柜、 商場 中的護(hù)理用品貨架 往往 很大程度上滿足不了消費(fèi)者對商品品種多樣性和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的 要求。最大限度的覆蓋目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次； 2 樹立 “ 屈臣氏 ” 品牌形象，擴(kuò)大品牌美譽(yù)度， 發(fā)放“ 屈臣氏 ”的吉祥物使其在上市第一年市場占有率達(dá)到 15%~20%。 我策劃 的個人護(hù)理商店以 “ 探索 ”為主題， 具有“ 健康、美態(tài)、快樂 ” 三大理念，協(xié)助熱愛生活，注重品質(zhì)的人們塑造自己內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一。商店的目標(biāo)顧客鎖定在 1835 歲的 工作學(xué)習(xí)時尚男女 ， 他們 注重個性，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力， 而且他們的工作與學(xué)習(xí) 時間緊張不 會選擇 去大超市購物，追求的是舒適的購物環(huán)境 ， 這與我 的定位非常吻合 。全方位提醒層層提示步步深入細(xì)致入微，所有的顧客都被無微 本 資料來自 不至的服務(wù)所感動， 屈臣氏 真正做到讓顧客激動，讓顧客感動的最高境界。 每一個消費(fèi)者群就是一個細(xì)分市場 ,每一個細(xì)分市場都是具有類似需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體。隨著中國加入世貿(mào)組織 ,中國將加入世界企業(yè)之間參與公平競爭 ,面對西方企業(yè)卓越的服務(wù)和優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量 ,我們是否能夠揚(yáng)長避短 ,通過創(chuàng)造顧客的滿意度 ,培養(yǎng)顧客的忠誠度來保持自己的競爭優(yōu)勢從而立于不敗之地 ,是每個中國企業(yè)需要考慮的問題。當(dāng)然，產(chǎn)品也不僅是為 護(hù)膚品 提供，各種國外原產(chǎn)的食品也足夠讓食客大快朵頤。藥品及保健品保留著創(chuàng)店以來的特色，倡導(dǎo) “ 健康 ” ；美容美發(fā)及護(hù)理用品占比重最大，種類也最繁多，表達(dá)著 “ 美態(tài) ” 的概念；而獨(dú)有的趣味公仔及糖果精品則傳遞著樂觀的生活態(tài)度。 五 消費(fèi)者分析 在 1835 歲的 工作學(xué)習(xí)時尚男女 最富有挑戰(zhàn)精神，有經(jīng)濟(jì)能力，也喜歡用好的產(chǎn)品，尋求新奇體驗，追求時尚。 六 廣告定位 1 細(xì)分消費(fèi)者，鎖定目標(biāo)顧客 屈臣氏在 1989 年到 1997 年這段時期，發(fā)展
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