屈臣氏化妝品品牌傳播活動廣告策劃書-wenkub.com
2025-06-08 08:29 本頁面
【正文】 通過整個(gè)個(gè)設(shè)計(jì)過程，讓我更加了解了廣告策劃，也為我未來了工作帶來了一次實(shí)質(zhì)的聯(lián)系。 本 資料來自 八 總結(jié) 在激烈的市場競爭情況下要想永續(xù)經(jīng)營 ,不僅僅要靠產(chǎn)品的質(zhì)量還要努力營造和顧客的好關(guān)系 ,因此企業(yè)需要準(zhǔn)確定位市場和細(xì)分客戶群體 ,并且擁有一套爭對客戶的營銷手段越老越重要 ,通過建立一套完善的 CRM 管理 系統(tǒng) ,加強(qiáng)對一線服務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn) ,提高客戶滿意度從而實(shí)現(xiàn)客戶忠誠度 ,獲得客戶的終身價(jià)值。屈臣氏收銀臺的布置 ,必須體現(xiàn)當(dāng)期正在進(jìn)行促銷活動 ,如陳列大促銷掛畫、 發(fā) 放促銷贈品、 促銷宣傳手冊 ,當(dāng)收銀員稍微有時(shí)間 ,必須安排廣播促銷商品推介。 屈臣氏的強(qiáng)大健康顧問團(tuán)在您購物時(shí)會以一對一的方式來和你詳細(xì)介紹，而不是像商城超市一樣。 屈臣氏個(gè)人護(hù)理店 (屈臣氏 )是 亞洲 區(qū)最具規(guī)模的保健及美容產(chǎn)品零售 連鎖店 ，在十個(gè)亞洲市場及兩個(gè)歐洲市場包括 中國 擁有超過 1,600 家分店及 1,165 家駐店藥房。 屈臣氏以 “ 個(gè)人護(hù)理專家 ” 為市場定位，以低價(jià)作為吸引點(diǎn)，圍繞 健康、美態(tài)、快樂（ health， good， fun） 三大理念，通過為消費(fèi)者提供別出心裁的產(chǎn)品、優(yōu)雅的購物環(huán)境和專業(yè)的資訊等服務(wù)來傳達(dá)積極美好的生活理念，旨在協(xié)助熱愛生活、注重品質(zhì)的人們塑造自己內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一 。她們喜歡用最好的產(chǎn)品，尋求新奇體驗(yàn)，追求時(shí)尚，愿意在朋 友面前展示自我。這與西方國家的消費(fèi)習(xí)慣明顯不同。 五 消費(fèi)者分析 在 1835 歲的 工作學(xué)習(xí)時(shí)尚男女 最富有挑戰(zhàn)精神，有經(jīng)濟(jì)能力，也喜歡用好的產(chǎn)品，尋求新奇體驗(yàn)，追求時(shí)尚。當(dāng)然，產(chǎn)品也不僅是為 護(hù)膚品 提供，各種國外原產(chǎn)的食品也足夠讓食客大快朵頤。 每一個(gè)消費(fèi)者群就是一個(gè)細(xì)分市場 ,每一個(gè)細(xì)分市場都是具有類似需求傾向的消費(fèi)者構(gòu)成的群體。商店的目標(biāo)顧客鎖定在 1835 歲的 工作學(xué)習(xí)時(shí)尚男女 ， 他們 注重個(gè)性，有較強(qiáng)的消費(fèi)能力， 而且他們的工作與學(xué)習(xí) 時(shí)間緊張不 會選擇 去大超市購物，追求的是舒適的購物環(huán)境 ， 這與我 的定位非常吻合 。最大限度的覆蓋目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次； 2 樹立 “ 屈臣氏 ” 品牌形象，擴(kuò)大品牌美譽(yù)度， 發(fā)放“ 屈臣氏 ”的吉祥物使其在上市第一年市場占有率達(dá)到 15%~20%。 二 廣告目標(biāo) 隨著 中國日益發(fā)展的生活水平 ， 伴來的愈來愈烈的 工作、學(xué)習(xí)壓力，人們對健康的生活方式及個(gè)人護(hù)理用品需求的 開始發(fā)生變化 。屈臣氏集團(tuán) （香港） 有限公司（ .
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1