屈臣氏化妝品品牌傳播活動廣告策劃書-wenkub
2023-06-20 08:29:04 本頁面
【正文】 Watson Group (Hong Kong) Ltd.， )創(chuàng)建于 1828 年，是和記黃埔旗下的國際零售及食品制造機構(gòu)，業(yè)務(wù)遍布 34 個地區(qū)，共經(jīng)營超過8400 間零售商店，聘用 98,000 名員工。集團涉及的商品包括有保健產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、香水、化妝品、食品、飲品、電子產(chǎn)品、洋酒及機場零售業(yè)務(wù)?；瘖y品和個人護理用品也在這種趨勢下從奢侈品變成了日常生活中不可或缺的必需品。 三 市場環(huán)境分析 1 企業(yè)產(chǎn)品情況分析 屈臣氏追求的 享受購物的樂趣以及追求商品的無形價值 。 屈臣氏的促銷引導(dǎo)分為三個層次，首先是初級引導(dǎo)區(qū)域引導(dǎo)，在店鋪的墻壁上宣傳健康與美態(tài)，首先告訴顧客需要的商品在哪個區(qū)域，中級引導(dǎo)是貨架與柜臺上方的標(biāo)牌提示，家庭用品美容用品與護膚產(chǎn)品以及沐浴產(chǎn)品健康產(chǎn)品等，顧客順利鎖定目標(biāo)區(qū)域，不用找不用問省時又省力，高級引導(dǎo)為品牌提醒，告訴客戶是獨家品牌，推薦品牌還是熱 賣精選品牌，極致引導(dǎo)為商品的功能提示，產(chǎn)品的特色以及功效告提示給顧客，讓顧客選擇最適合自己的商品。 一個企業(yè)如果能夠準(zhǔn)確的找準(zhǔn)市場需求 ,以差異于其他企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足某一部分顧客的要求 ,就有可能獲得成功。屈臣氏產(chǎn)品最大的特色便是處處傳達(dá)著三大經(jīng)營理念。愿意在朋友面前展示自我，也愿意用金錢為自己帶來大的新的變革，且該年齡段的女性尚未形成固定的品牌消費，和穩(wěn)定的生活方式，具有較大的開發(fā)潛力和較強的接受能力。中國大陸的女平均在每個店里逗留的時間是 20 分鐘，而在歐洲只有 5 分鐘左右。她們更愿意用金錢為自己帶來大的變革，愿意進(jìn)行各種新的嘗試。 七 廣告策劃 1 利用現(xiàn)有媒體進(jìn)行全方位宣傳，為品牌的入駐創(chuàng)造氛圍，制造聲勢。長久以來，屈臣氏不只在品質(zhì)與創(chuàng)新方面建立了相當(dāng)聲譽，更贏得顧客的高度信賴。屈臣氏在購物時給你 提供保持健康生活的咨詢和建議 。在這些措施下 ,屈臣氏的會員人數(shù)大規(guī)模的增長。屈臣氏也正是把握住了顧客 ,而獲得了成功 ,其中有許多值得其他企業(yè)借鑒的。 。它側(cè)向與清新和簡潔生活的理念，而現(xiàn)代對于簡潔生活已經(jīng)是一個非常時尚的話題，在我的“屈臣氏”廣告策劃中簡潔 也 是我的一大主題。在屈臣氏店鋪內(nèi)的設(shè)計以及環(huán)境都充滿了人溫馨、 可愛的氛圍 ,很符合歲女性的消費環(huán)境要求。屈臣氏的收銀臺高度為 1. 2 米 ,顧客輕松支付 ,增強親和力 。 3 突出本品牌與專賣店或超市的優(yōu)點。 2 側(cè)重對品牌的現(xiàn)有成果的介紹，強調(diào)其全球知名度與企業(yè)歷史。 2 準(zhǔn)確的市場定位，
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