曼秀雷敦男士化妝品廣告策劃書及調(diào)查問卷-wenkub
2023-07-24 19:56:26 本頁面
【正文】 （二） 經(jīng)濟環(huán)境 （三） 自然環(huán)境 （四） 市場容量 （五） 市場競爭情況 三、 產(chǎn)品分析 （一） 產(chǎn)品的系列 （二） 產(chǎn)品的銷售 四、 媒介策略 五、 附：廣告作品及市場調(diào)查問卷 前言 美國曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司創(chuàng)立于 1889 年，創(chuàng)辦人 希爾 先生成功創(chuàng)制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成為家喻戶曉的必備良藥，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字 Mentholatum 就是由 “MENTHOL”(薄荷醇 )及 “PETROLATUM”(石臘油 )組合而成。 “男士化妝品市場是一座金礦 ”已是業(yè)內(nèi)流行多年的說法，業(yè)界更預(yù)測到 20xx 年其市場容量將達(dá) 40 億元。目前中國男士護膚品市場正處于多品牌進駐卻又缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌的階段，它是否將成為曼秀雷敦布局大眾化妝品市場的最大目標(biāo)？ 中國男士護膚市場男士護膚市場的競爭對手確實相對來說少一點 ， 中國的男士護膚品市場屬于起步階段，必然會有越來越多的競爭對手進入，從目前整個市場來看，男士護膚品銷量所占的比例還不到 20%，當(dāng)越來越多品牌一起做時，這個市場才會真正熱起來。 “中國市場最大的特點，就是人們對新品種、新牌子的接受能力很強，整個市場的發(fā)展速度都很快。 一、廣告商品 美國曼秀雷敦公司 ——曼秀雷敦男士化妝品 二、市場分析 （一）政治環(huán)境 國際美容發(fā)展的趨勢 大體如下： 從國際美容市場的發(fā)展來看，男性美容方興未艾。 反觀國內(nèi)，專門針對男性開發(fā)的化妝品牌并不多，盡管有些企業(yè)也推出過男用化妝品，如上海家化的高夫、北京的大寶等，但從產(chǎn)品、定價到渠道都定位于中低檔市場，而且在產(chǎn)品系列、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌定位等方面存在很多不足，真正有競爭力、概念明晰的國內(nèi)高檔名牌尚未出現(xiàn) 。 我國化妝品市場每年約為 400 億元的市場需求，且仍以年均 15%的速度增長，男性化妝品市場份額目前占有率 1%到 2%。與女性相比，男性皮膚受生理特點和生活習(xí)性影響，事實上比女性更需要呵護。 紫外線照射會使皮膚產(chǎn)生自由基，加速老化。據(jù)報道，從阿根廷的一種綠色植物中提取的前色素醇制成脂質(zhì)體加入防曬品 中，可明顯減輕紫外線對皮膚的損傷，抑制老化跡象的出現(xiàn)。另外，滑雪、旅游、軍訓(xùn)等場合的專用 防曬品 ，也有較大的市場開發(fā)前景。 經(jīng)過近來市場調(diào)查以及各大媒體網(wǎng)絡(luò)報刊的記載報道顯示： 近 10 年來每個家庭化妝品消費額占該家庭一般消費支出的比率有逐漸增加的趨勢。如果此時適時切入男士美容領(lǐng)域，也許將會再現(xiàn)十年前女性美容市場的掘金狂潮。事實上男性除了在防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、滋潤抗皺、運動護理等功能上有很大的需求外，對面膜、眼霜、手霜等身體不同部位的護理需求同樣很大。在目前的各個商場、超市的化妝品專柜中，我們會看到，男士專用的化妝品無論從種類還是從品牌上都有很大的發(fā)展，品種單一、品牌缺乏的局面正在悄悄地改變。而絕對專業(yè)的研制生產(chǎn)技術(shù)能夠體現(xiàn)我們對技術(shù)的高、精、尖要求，和對質(zhì)量與服務(wù)的承諾。 男士面霜的選擇范圍比男士潔面乳的選擇范圍相對要少一些，有男性主義、拉維、大寶、資生堂等十多個品牌。 小眾傳播制造時尚抓住目標(biāo)消費群體 搶占時尚終端貨架 北京、天津的 711 便利店、屈臣氏、華潤超市等終端網(wǎng)點發(fā)現(xiàn)，曼秀雷敦潤唇膏、男士護膚系列在同類產(chǎn)品貨架的鋪貨率為 60%以上，而且貨架側(cè)面、收銀臺邊的背柜也基本被曼秀雷敦占據(jù)。通過不斷地更新?lián)Q代，曼秀雷敦潤唇系列已由最初的 5個單品發(fā)展到目前的 30 多個品種，努力打造 “潤唇專家
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1