屈臣氏化妝品品牌傳播活動廣告策劃書(參考版)
2025-06-18 08:29本頁面
【正文】 。它側(cè)向與清新和簡潔生活的理念，而現(xiàn)代對于簡潔生活已經(jīng)是一個非常時尚的話題，在我的“屈臣氏”廣告策劃中簡潔 也 是我的一大主題。屈臣氏也正是把握住了顧客 ,而獲得了成功 ,其中有許多值得其他企業(yè)借鑒的。在屈臣氏店鋪內(nèi)的設(shè)計以及環(huán)境都充滿了人溫馨、 可愛的氛圍 ,很符合歲女性的消費環(huán)境要求。在這些措施下 ,屈臣氏的會員人數(shù)大規(guī)模的增長。屈臣氏的收銀臺高度為 1. 2 米 ,顧客輕松支付 ,增強親和力 。屈臣氏在購物時給你 提供保持健康生活的咨詢和建議 。 3 突出本品牌與專賣店或超市的優(yōu)點。長久以來，屈臣氏不只在品質(zhì)與創(chuàng)新方面建立了相當(dāng)聲譽，更贏得顧客的高度信賴。 2 側(cè)重對品牌的現(xiàn)有成果的介紹，強調(diào)其全球知名度與企業(yè)歷史。 七 廣告策劃 1 利用現(xiàn)有媒體進行全方位宣傳，為品牌的入駐創(chuàng)造氛圍，制造聲勢。 2 準確的市場定位，最大程度的滿足目標顧客的需求。她們更愿意用金錢為自己帶來大的變革，愿意進行各種新的嘗試。屈臣氏認為這個年齡段的女消費者是最富有挑戰(zhàn)精神的。中國大陸的女平均在每個店里逗留的時間是 20 分鐘，而在歐洲只有 5 分鐘左右。屈臣氏在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，亞洲女會用更多的時間進 本 資料來自 行逛街購物，她們愿意投入大量時間去尋找更便宜或是更好的產(chǎn)品。愿意在朋友面前展示自我，也愿意用金錢為自己帶來大的新的變革，且該年齡段的女性尚未形成固定的品牌消費，和穩(wěn)定的生活方式，具有較大的開發(fā)潛力和較強的接受能力。為了配合這三大理念，公司的貨 架上、收銀臺和購物袋上都會有一些可愛的標志， “ 心 ” 、“ 嘴唇 ” 、 “ 笑臉 ” ，給人以溫馨、愉快、有趣的感覺。屈臣氏產(chǎn)品最大的特色便是處處傳達著三大經(jīng)營理念。 四 產(chǎn)品分析 屈臣氏個人護理店經(jīng)營的產(chǎn)品 非常多 ，來自二十多個國家，有化妝品、藥物、個人護理用品、時尚飾物、糖果、心意卡及禮品等二萬五千種，主要分為兩部分：一是屈臣氏自創(chuàng)品牌，有化妝品類和個人護理用品類等；二是其他品牌的護理用品， 寶潔 就不在少數(shù)，還有 美寶蓮，寶潔 在店內(nèi)也設(shè)有專柜。 一個企業(yè)如果能夠準確的找準市場需求 ,以差異于其他企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足某一部分顧客的要求 ,就有可能獲得成功。 2 市場細分 客戶營銷市場細分 (market seg mentation)是指營銷者通過市場調(diào)研 ,依據(jù)消費者的需要和欲望、 購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異 ,把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。
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