【正文】 業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境 (據(jù)統(tǒng)計(jì)約有 70%處于保本經(jīng)營(yíng)或嚴(yán)重虧損 )，生存發(fā)展舉步 維艱。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 我們的品牌價(jià)值定位 應(yīng)對(duì)周圍 同類競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè)的分布情況，經(jīng)營(yíng)品種，風(fēng)味特色，及效益如何，周邊單位、居民及客人階層情況，交通是否便利 ，能否停車，每月的客流量，車流量等問(wèn)題做綜合分析， 確定我們企業(yè)自身服務(wù)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。 （ 2）“全方位”的提出，不但表現(xiàn)出本酒店到家的服務(wù)條件，更形象的說(shuō)明了我們?yōu)轭櫩椭艿降目紤]和細(xì)心體貼的服務(wù)措施，更能 吸引多數(shù)客戶的消費(fèi)心理，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 （ 4）“休閑娛樂(lè)”是我們服務(wù)的基本內(nèi)容，必須強(qiáng)調(diào)出特殊性和差異化，只有真正的桃源勝地才能才可以媲美，由此，本酒店不但在服務(wù)上、管理上、規(guī)模上、形式上都能夠很突出的展現(xiàn)在目標(biāo)消費(fèi)群面前，具有很強(qiáng)的記憶力和表現(xiàn)性，是值得追捧的親身體驗(yàn)的。同樣的規(guī)模檔次，同樣的 品牌 質(zhì)量，不同的服務(wù) 形式 就會(huì)帶來(lái)不同的結(jié)果。 （ 2） 時(shí)代發(fā)展到今天，人們更為注重服務(wù)的親情化和人文關(guān)懷，原有的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)已不能滿足人們的需求，僅僅靠服務(wù)小姐漂亮的臉蛋兒和職業(yè)化的微笑是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。 （ 3） 反之，那些逮著一個(gè)算一個(gè)，極力向客人推薦高價(jià) 的娛樂(lè)設(shè)施 而不考慮客人的實(shí)際需求的做法，最終只能是搬起石頭砸自己的腳，失去客源，失去市場(chǎng)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。隨著近幾年公款 玩樂(lè) 的勢(shì)頭不斷減弱，盲目講排場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)象現(xiàn)在已不多見(jiàn)，但是商業(yè)上 友情消費(fèi)、休閑消費(fèi)勢(shì)頭一路上揚(yáng)，人們的消費(fèi)觀念也更趨于理性，不只重環(huán)境、重 服務(wù) ，也重價(jià)格。 （ 2） 鄭州市有一家黃鶴樓大酒店，地理位置較為偏僻，開業(yè)時(shí)間也不長(zhǎng)，但天天食客盈門，就是得益于它的準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和獨(dú)特的價(jià)格戰(zhàn)略。這種經(jīng)營(yíng)理念為黃鶴樓大酒店帶來(lái) 顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)：相對(duì)于高檔酒店， 黃鶴樓 有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)； （ 3） 對(duì)廣大消費(fèi)者尤其是 白領(lǐng) 階層的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)， 良好的 環(huán)境、服務(wù)和價(jià)位的多重誘惑是很難讓人拒絕的。 休閑娛樂(lè) 餐飲業(yè)惟有在服務(wù)、環(huán)境、 特色 、價(jià)格方面出奇制勝，才能緊緊抓住消費(fèi)者，抓住市場(chǎng)。值得說(shuō)明的是成本 控制不是目的，僅是手段。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。成本控制僅是酒店管理的一部分，全面進(jìn)行經(jīng)營(yíng)中的開源、節(jié)流、創(chuàng)新是酒店永恒的追求。 品牌化經(jīng)營(yíng)是出路 （ 1）休閑娛樂(lè) 餐飲業(yè)的品牌時(shí)代要求以現(xiàn)代營(yíng)銷模式改變整個(gè) 行 業(yè)的格局， 休閑娛樂(lè) 業(yè)作為一種店鋪經(jīng)營(yíng)模式，必須注重三高：即高知名度、高美譽(yù)度、 高市場(chǎng)占有率。 （ 3）目前休閑娛樂(lè) 餐飲業(yè)已經(jīng)成為市場(chǎng)化程度極高，充滿競(jìng)爭(zhēng)活力的行業(yè)， 固有的 市場(chǎng)是瞬息萬(wàn)變的，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，不被競(jìng)爭(zhēng)所淘汰，必須諳熟市場(chǎng) 狀況 的制勝之道 。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社 會(huì)效益的雙贏。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 屬于思想范疇，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的指導(dǎo)思想。 純水岸企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)理念定位 ： 用心尊敬服務(wù)！ （ 2） 企業(yè)行為識(shí)別（ Behavior Identity 簡(jiǎn)稱ＢＩ）。具體行為分為對(duì)內(nèi)和對(duì)外，幾乎涵蓋了企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。以員工為活動(dòng)對(duì)象。對(duì)外活動(dòng)主要包括促銷活動(dòng)、公益性活動(dòng)、公共關(guān)系活動(dòng)、廣告活動(dòng)、宣傳活動(dòng)、展示活動(dòng)等。 指視覺(jué)信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一化，亦稱具體化、 視覺(jué)化的傳達(dá)形式。是 “ 最先應(yīng)入眼簾 ” 的識(shí)別系統(tǒng)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 三、 本酒店廣告推廣策略 本度假酒店在消費(fèi)市場(chǎng)拓展方面與品牌形象建設(shè)方面是一個(gè)相互依托、彼此遞進(jìn)的關(guān)系，只有在品牌的知名度迅速提升的同時(shí)，企業(yè)的收入效果也會(huì)出現(xiàn)同步增長(zhǎng)；一方面是服務(wù)性的產(chǎn)品給予顧客強(qiáng)有力 的信心支撐，另一方面是品牌的知名度漸漸深入人心，在品牌和產(chǎn)品兩個(gè)方面協(xié)調(diào)發(fā)展前提下，才能取得品牌價(jià)值的穩(wěn)步積累。 （ 1）從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的高級(jí)金領(lǐng)人士，身價(jià)高過(guò)上百萬(wàn)元，已屬于社會(huì)“金字塔”高層上的事業(yè)成功者，以及政府機(jī)構(gòu)有關(guān)人士。 （ 3）交際廣泛，經(jīng)常出沒(méi)于高檔消費(fèi)場(chǎng)所，日常事務(wù)異常繁忙，時(shí)間寶貴，具有自己的專屬轎 車，注重知識(shí)修養(yǎng)和生活品位，以及喜歡休閑娛樂(lè)的中青年人群。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 （ 5）有相當(dāng)一部分從事的行業(yè)包括： IT 業(yè)、網(wǎng)絡(luò)公司、律師事務(wù)所、廣告公司、醫(yī)藥、通訊、電子等等類型的私人企業(yè)主。 小結(jié) 他們是社會(huì)的一群中堅(jiān)力量，他們已經(jīng)獲得一定的成就，但卻仍在為更好的生存和資本積累而努力。 廣告語(yǔ)定位： 品嘗最美麗的時(shí)光！ 廣告語(yǔ)闡釋： （ 1）力求生動(dòng)化的語(yǔ)言打動(dòng)消費(fèi)者的心靈，表現(xiàn)本酒店完善可人的服務(wù)態(tài)度，為客人提供人生最美妙的娛樂(lè)時(shí)光，并且形象的說(shuō)明酒店內(nèi)一體化的服務(wù)方式，具有很強(qiáng)的誘惑性和體貼感。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 （ 3）這廣告語(yǔ)易于傳播，擴(kuò)大品牌知名度，簡(jiǎn)潔明了，富有想象力，比較貼切本酒店的服務(wù)宗旨和企業(yè)理念，為爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)顧客打下