sst的品牌定位及價值發(fā)展-在線瀏覽
2025-04-11 23:19本頁面
【正文】 即使再忙 , 我也要抽時間參加鍛煉 科學(xué)技術(shù)使我的生活方便、舒適 品牌消費因子相關(guān)分析 消費者描述 三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟蹤社會時尚，追求生活品質(zhì)、講究辦事效率的現(xiàn)代男性。 ? 我們希望它變成什么樣子？ – SST品牌理念深刻，表達(dá)簡單，富擴(kuò)展延伸性，引起消費者共鳴，產(chǎn)生正面社會效應(yīng)，倡導(dǎo)出獨特事業(yè)哲學(xué) – 跨越市場區(qū)域和產(chǎn)品類別時，品牌印跡統(tǒng)一，在行業(yè)內(nèi)具品牌權(quán)威性 優(yōu)勢： ?ATT專業(yè)可靠的品牌形象 ?可提供國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，給客戶帶來費用降低 ?上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ?擁有自己完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，可直接接入用戶建筑 ?可靠的全球接點，可為多國客戶提供全球服務(wù) 劣勢： ?受政策影響較大 ?經(jīng)營范圍受限于浦東 ?新建的公司，知名度及美譽(yù)度低 機(jī)會： ?寬帶網(wǎng)絡(luò)需求進(jìn)入黃金時代 ?中國第一家提供聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司，有利于搶占制高點 ?國內(nèi)市場國際化，客戶資源增加 危脅： ?英國電信、沃達(dá)豐、 ntt doo等國際大公司隨時準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場，競爭加劇 ?國內(nèi)基本形成中國電信、中國聯(lián)通、中國移動、廣電、中國網(wǎng)通等多家電信公司競爭 的格局 ?中國區(qū)域性的寬帶網(wǎng)建設(shè)與運(yùn)營公司日趨成熟，進(jìn)入競爭格局 SWOT分析 沉淀下來的方向是什么？ 全球觀 本土化 一流的專業(yè)價值 消費者需求 ?收費更為合理 ?傳輸速度快和品質(zhì)更好 ?網(wǎng)絡(luò)性能穩(wěn)定可靠 ?網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大 ?相信權(quán)威機(jī)構(gòu)的解決方案 競爭對手 ?聯(lián)通： 更低的價格 更便利的服務(wù) 更多的信息 ?網(wǎng)通： 溝通與光同速 開放的世界需要開放的網(wǎng)絡(luò) 品牌力 ?中國第一家該類別的服務(wù)商，先入為主 ?ATT專業(yè)可靠的品牌形象，信任度高 ?國際化的電信服務(wù)業(yè)務(wù)，性價比更好 ?上海電信良好的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，附加服務(wù)價值空間大 品牌定位 網(wǎng)絡(luò)價值的創(chuàng)導(dǎo)者 ? 一位留學(xué)回來的網(wǎng)絡(luò)博士，三十歲，男性，個性開朗，有很好的資歷背景和專業(yè)能力，國際視野本土情，更是他的行事風(fēng)格和價值觀，相信“應(yīng)用為王”的工作哲學(xué)，不斷的尋求更好的網(wǎng)絡(luò)生活之解決方案，是網(wǎng)絡(luò)價值與 品質(zhì)生活結(jié)合的創(chuàng)新者和倡導(dǎo)者。 人性真實面 ： （與我有什么關(guān)系） 創(chuàng)導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新價值 VI工作內(nèi)容 標(biāo) 準(zhǔn) 字輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色LOG O標(biāo) 準(zhǔn) 字 輔 助 圖 形 標(biāo) 準(zhǔn) 色辦 公 系 統(tǒng) 展 示 系 統(tǒng) 事 務(wù) 系 統(tǒng) 公 關(guān) 系 統(tǒng) 服 飾 系 統(tǒng) 交 通 系 統(tǒng) 網(wǎng) 絡(luò) 系 統(tǒng) 環(huán) 境 系 統(tǒng) 廣 告 系 統(tǒng) 門 基礎(chǔ)系統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)應(yīng)用擴(kuò)展 品牌發(fā)展對標(biāo)識的要求 獨特性 識別性 視象力 親和力 喜好感 品質(zhì)感 信賴感 現(xiàn)代感 國際性 說明性 信天標(biāo)志 A、要簡單，獨特，具有差異化個性 B、更清楚地傳達(dá)品牌定位 C、能傳遞企業(yè)核心價值與承諾 E、易識別，易于傳播，具有內(nèi)涵 信天愿景目標(biāo)對標(biāo)識的要求 信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn) 信天品牌后續(xù)發(fā)展 品牌競爭狀態(tài) 阻力 1 發(fā)展中遇到的困難 阻力 2 消費者對品牌的疲倦心理 動力 1 品牌的自我更新能力 動力 2 品牌活力的發(fā)揮程度 品牌發(fā)展歷史 市場競爭 信天 信天 信天 完成構(gòu)建信天形象的七個方面 信天科技 市場形象 外觀形象 技術(shù)形象 未來感性形象 經(jīng)營者形象 信息形象 公司風(fēng)格 品牌驅(qū)動 品牌定位 更新技術(shù)、更好品質(zhì)、更便利的網(wǎng)絡(luò)生活 廣告、公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自于 的概念，統(tǒng)合傳播。 目標(biāo)確立 主要的服務(wù)流程及措施 研究分析 發(fā)現(xiàn)之問題 解決方案 提案調(diào)整 相關(guān)測試 修正完善 法律咨詢 試行手冊 培訓(xùn)實施 跟蹤調(diào)整 正式成冊 推廣與監(jiān)控 如《品牌 VI執(zhí)行管理手冊》，通過手冊之建立，確保 SST品牌在網(wǎng)絡(luò)寬帶增值服務(wù)之行銷傳播涉及范圍內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。 向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，
畢業(yè)設(shè)計相關(guān)推薦
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