sst的品牌定位及價(jià)值發(fā)展-文庫(kù)吧
2025-02-28 23:19 本頁(yè)面
【正文】 角色？ ? …… ? 分析整合這些問(wèn)題，便是我們作業(yè)的 前提和基礎(chǔ) 提 案 目 錄 ?競(jìng)爭(zhēng)格局的發(fā)展及要求 ?信天品牌方向及定位 ?信天品牌創(chuàng)意呈現(xiàn) ?信天品牌后續(xù)發(fā)展 ?信天 CI的操作流程與執(zhí)行保障系統(tǒng) ?總結(jié) 競(jìng)爭(zhēng)格局對(duì)品牌的要求 背 景 環(huán) 境 ? 中國(guó)政府放寬了對(duì)國(guó)外電信企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的限制 ? 國(guó)內(nèi)還沒(méi)有跨國(guó)進(jìn)行寬帶增值服務(wù)的公司 ? 信息的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)化的進(jìn)程 ， 使帶寬網(wǎng)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)成為趨勢(shì) ， 孕育著巨大商機(jī) ? 英國(guó)電信 ， 沃達(dá)豐 ， ntt doo, att以及英特爾等跨國(guó)公司紛紛以港臺(tái)公司為跳板 ， 或是直接于國(guó)內(nèi)合資 ， 搶占中國(guó)市場(chǎng) ， 使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 ? 企業(yè)跨地區(qū)、跨國(guó)際作業(yè)越來(lái)越多，對(duì)信息傳輸?shù)囊笠嘣絹?lái)越高 核心問(wèn)題 ? 寬帶網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來(lái) ? 電信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)集中化原則 全球產(chǎn)品定位連續(xù)坐標(biāo) 高科技 強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性 特定的交易市場(chǎng) 提供資訊式的廣告 科技的 高感性 強(qiáng)調(diào)形象 非科技性的 說(shuō)服性的廣告 廣大的交易市場(chǎng) 科技性 產(chǎn)品 特殊性 產(chǎn)品 可示范性 產(chǎn)品 解決共通問(wèn)題 的產(chǎn)品 地球村 產(chǎn)品 全球性主題 的產(chǎn)品 有效的 全球定位 可以 重新定位 有效的 全球定位 高關(guān)心度 高關(guān)心度 低關(guān)心度 國(guó)際品牌的演變與發(fā)展 思考全球化、行動(dòng)本土化 全球整合 本地差異 硬體 財(cái)務(wù) 生產(chǎn) 通路 資訊系統(tǒng) 軟體 品牌行銷 人力資源管理 公司文化 平衡“思考全球化，行動(dòng)本地化” 國(guó)際品牌的演變與發(fā)展 國(guó)際公司形象 ?阿爾卡特 ?郎訊 ?阿瑞德 國(guó)內(nèi)公司形象 區(qū)域公司形象 企業(yè)的臉 企業(yè)的內(nèi)涵 企業(yè)的氣質(zhì) 企業(yè)的風(fēng)格 品牌發(fā)展對(duì)標(biāo)識(shí)的要求 品牌策略的連動(dòng) 品牌地位 品牌較高價(jià)值的認(rèn)知 目標(biāo) 顧客群 品牌利益 品牌策略 渴望的品牌地位稱述品牌地位將以行銷組合傳達(dá)給市場(chǎng) 企業(yè)策略 在企業(yè)所有品牌地位與傳播做法之間的協(xié)調(diào) 以什么樣“品牌概念”及延展形象 切入心理的排名位置 將是品牌價(jià)值成敗的關(guān)鍵！ 核心概念 信天品牌方向及定位 品牌 ... ? 當(dāng)結(jié)識(shí)一個(gè)人時(shí)，我們對(duì)于他的認(rèn)知來(lái)自哪里呢？臉蛋？衣著？一言一行？氣質(zhì)？以及因此而產(chǎn)生的聯(lián)想？ —— 顯然都有！ ? VI是包裝，它整合抽象的理念，達(dá)成具象的識(shí)別載體及傳播符號(hào) ? VI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化內(nèi)在的東西 ? 就象講究的人的一件漂亮而又合身的衣服 品牌 ... ? 那么在 VI的工作中，我們將尋找一切與內(nèi)與外的接觸點(diǎn)，加以設(shè)計(jì)，進(jìn)而傳達(dá) ? 而不可替代的個(gè)性魅力，會(huì)是品牌及 VI的重要美德：我便是我，不同任何人 ? 在 360度的品牌傳播中， VI僅僅是一個(gè)動(dòng)作，但是第一個(gè)動(dòng)作 因此，我們需要 …… ? 幫助品牌魅力的塑造 ? 國(guó)際感 ? 行業(yè)共性 ? 自身個(gè)性 ? 清晰而又點(diǎn)到為止的象征意義 ? 活性的傳播界面 ? 執(zhí)行過(guò)程的獨(dú)到性而又不失便利 Source:China Marketing Media Survey 1999 (Wave 2) Factor 1= Factor 2= Active Rows Active Cols Telmar Correspondence 我喜歡嘗試新的品牌 即使價(jià)錢貴一點(diǎn)，我還是喜歡購(gòu)買國(guó)外品 我更愿意購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌 仿冒品牌的質(zhì)量跟真品牌的質(zhì)量差不多 即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買 選購(gòu)物品時(shí)，我會(huì)仔細(xì)閱讀包裝上的說(shuō)明 名人推薦的品牌通常不會(huì)錯(cuò) 我很注意街上的廣告 我將閱讀過(guò)的雜志保留起來(lái)，并且還會(huì)翻閱它們 會(huì)花錢比多掙錢更重要 我通常選擇購(gòu)買最便宜的產(chǎn)品 我對(duì)自己的花銷非常謹(jǐn)慎 我有足夠的錢享受生活 我覺(jué)得購(gòu)房子是最好的投資方式 有無(wú)孩子對(duì)我并不重要 我更愿意與朋友出去吃飯 ,而不是在家里與家人吃飯 我凡事喜歡自己來(lái)，不喜歡依賴別人 我對(duì)街坊鄰居的事情相當(dāng)熱心 我經(jīng)常在西式快餐店用餐
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