品牌定位--發(fā)展品牌三角關系-在線瀏覽
2025-03-10 21:31本頁面
【正文】 我信賴它 39。我信賴它 , 因為 ......39。具權威感的 39。獨特的 39。令人放心的 39。有自信的 39。智慧 39。 產品 產品利益點 品牌 情感利益點 消費者 隱藏的人性真理 過來人的經驗談 ? 想出隱藏的人性真理不難 , 難在找到相關的 ? 找到相關的人性真理不難 , 難在決定哪一個是 39。的 ? 決定哪一個是對的 (最能緊密扣連三角關系 )也不難 , 難在決定最好 , 最動人心弦的人性真理 試著發(fā)展三角關系 . 左岸咖啡 . 曼仕德咖啡 個案分享 果珍 ? 背景 ? 進入中國已十年 ? 消費者行為與態(tài)度調查顯示 PSD (粉狀飲品 ) 及果珍的高知名度 ? 果珍的核心資產明確 營養(yǎng) , 好口感的水果味 ,含 富的維它命 , 對小孩有益 ? 現(xiàn)況 ? 銷售停滯成長 同類產品低價 , 果汁進入市場 , 再加上碳酸飲料當?shù)? ? 消費者逐漸喪失對果珍的興趣 老化的品牌 品牌定位調查的學習 ? 產品 屬性及利益點 ? 和 39。的連結強 ? 39。, 39。, 39。 ? 和真正水果 39。可以連想到它的利益點 ? 和真正水果比較則不可信 再怎麼樣也是飲料 , 不可能比水果好 ? 維它命 c 就夠傳達營養(yǎng)價值 , 礦物質及 ( 葫蘿卜素等附加價值認知不高 ? 毫無疑問 , 果珍比碳酸飲料健康 產品利益點 我喜歡果珍的好味道及來自天然水果的精華 . 品牌定位調查的學習 ? 品牌 價值及個性 ? 消費者依
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1