第一章價格與價格體系-在線瀏覽
2025-04-11 22:11本頁面
【正文】 制價格是指某些商品的價格形成受到政府部門一定程度的管制，其表現(xiàn)形式為政府定價和政府指導價，如某些公用事業(yè)收費；自由價格是指由生產經營者自主確定或由買賣雙方協(xié)商決定的價格。 1/22/2023 7 營銷價格學 西南交通大學出版社 四、價格權力 ? 權力（ Power）是指特定的人所具有的支配他人的力量，是一種“把自己的意志強加給他人行為的可能性”，是一種能夠使人產生壓力繼而服從的能力。從權力的來源看，企業(yè)價格權力可分為法定權力和市場權力。 1/22/2023 8 營銷價格學 西南交通大學出版社 企業(yè)在定價方面的權力 ? （ 1）制定實行市場調節(jié)價的商品價格和收費標準； ? （ 2）對實行政府指導價的商品和服務收費項目，按照有關規(guī)定制定商品價格和收費標準； ? （ 3）對經有關部門鑒定確認、價格部門批準實行優(yōu)質加價的產品，在規(guī)定的加價幅度范圍內制定商品價格，或者按照規(guī)定權限確定殘損廢次商品的處理價格； ? （ 4）在政府規(guī)定期限內制定新產品的試銷價格； ? （ 5）對實行政府定價、政府指導價的商品價格和收費標準的制定、調整提出建議； ? （ 6）檢舉、控告侵犯其依法自主定價的行為。 ? （ 2）科學、合理、積極地運用價格權力有助于增強企業(yè)營銷力。價格權力就像古代傳說中阿里巴巴的神秘咒語， 1/22/2023 10 營銷價格學 西南交通大學出版社 價格機制與價格職能 ?一、價格機制 ?價格機制是指價格形成及其運行的內在規(guī)律，以及人們運用價格規(guī)律管理價格、調節(jié)社會經濟活動的過程與形式。 1/22/2023 11 營銷價格學 西南交通大學出版社 價格形成機制 ? 即價格決定機制，是指商品價格以及價格體系的形成、變化的基本原理。 ? 在不同的國家和地區(qū)，由于經濟政治制度的差異，價格形成機制有著明顯差異。市場化程度高的國家和地區(qū)，價格形成機制傾向于以市場為主；反之，則傾向于以行政干預為主。 ? 主要包括以下內容：① ?價格變動產生的利益刺激功能形成市場主體行為的內在動力；② ?尋求自身利益最大化競爭的優(yōu)勝劣汰原則構成市場主體行為的外在壓力；③ ?市場尋求價格形成，價格又決定市場供求的變動，供求與價格雙向調節(jié)；④ ?商品市場與要素市場緊密關聯(lián)，二者的價格存在成本 → 價格的內在聯(lián)動效應。其作用對象是全部商品對象及其行為主體。主要包括財政手段、稅收手段、調節(jié)基金、物資儲備等經濟方面的獎懲措施，引導、鼓勵或限制相關的價格行為及其運行方向。即通過經濟立法及其強制功能，保障良好的市場秩序和價格秩序。即運用行政手段和行政權力對價格行為主體的價格行為進行管理、監(jiān)督和檢查，對價格違法行為實施處罰等。 ?其作用對象是少數(shù)重要商品價格和價格調控機制。它們都認為商品具有價值，但對價值的本質和來源卻存在不同的認識。此時，需求量等于供給量，需求價格等于供給價格，市場處于相對穩(wěn)定的均衡狀態(tài)。 ? 2. 國內消費者負擔真的低于歐美嗎？試從不同角度予以分析。是指價格通過貨幣來表現(xiàn)和度量商品價值量大小的功能 ? （ 2）調節(jié)職能。一方面，它自動調節(jié)市場上商品生產和供應的數(shù)量。 ? （ 3）信息職能。 1/22/2023 19 營銷價格學 西南交通大學出版社 二、價格職能 （二）價格的派生職能 ? （ 1）核算職能。是指價格被用來計量和核算經濟效益的功能。價格的分配職能是由價格的表價職能和調節(jié)職能所派生的。比如，在其他條件不變的情況下，價格上升，賣方收入增加，買方支出相應增加。 1/22/2023 20 營銷價格學 西南交通大學出版社 三、價格的作用 ? 價格的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面： ? （ 1）貫徹公司戰(zhàn)略選擇，體現(xiàn)企業(yè)市場定位與發(fā)展策略。 ? （ 3）滿足客戶需要，增強企業(yè)生產或經營商品的市場競爭能力。 ? （ 5）科學合理的價格體系還有助與生產經營者協(xié)調好與分銷商的關系。價格構成以價值構成為基礎，是價值構成的貨幣表現(xiàn)。 1/22/2023 22 營銷價格學 西南交通大學出版社 二、生產成本 ?生產成本是指生產一定數(shù)量的商品所耗費的物質資料和支出的勞動報酬的總和。 ?不同產品的生產成本構成是不同的：農產品、工業(yè)品、服務產品 1/22/2023 23 營銷價格學 西南交通大學出版社 生產成本的作用 ? （ 1）生產成本是構成商品價格的主體。 ? （ 2）生產成本是制定價格的最低經濟界限。 ? （ 4）生產成本是企業(yè)有無競爭能力的關鍵。隨著我國商品經濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，促銷和廣告費用居高不下，流通費用在商品價格中的比重有上升的趨勢。 1/22/2023 25 營銷價格學 西南交通大學出版社 四、價格構成中的稅金和利潤 ? 稅金是國家根據(jù)稅法向納稅人無償征收的一部分財政收入。 ? 價外稅一般以收益額為課稅對象，不計入商品價格，如所得稅等。 1/22/2023 26 營銷價格學 西南交通大學出版社 價內稅的種類 ? （ 1）營
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