網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)2-在線瀏覽
2025-04-10 14:04本頁面
【正文】 服務(wù) 購物搜索與搜索購物 比價搜索與比較購物 關(guān)鍵詞廣告 優(yōu)化搜索引擎 （ 1）免費登錄搜索引擎或分類目錄。 （五）搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應用 聊天室 討論組 電子公告板 圖 33 炫浪網(wǎng)絡(luò)社區(qū)首頁 確定網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的功能 推廣網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 確定網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的定位及其主題 搭建體驗用戶溝通平臺 促進積極評價的傳播 以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ) 優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù) 產(chǎn)品或服務(wù)或企業(yè)口碑效應 網(wǎng)上網(wǎng)下活動 用戶之間互動 交流體驗感受平臺 實際購買行為 多社區(qū)平臺傳播 意見領(lǐng)袖的影響 積極的用戶體驗 積極評價 病毒式傳播 圖 34網(wǎng)絡(luò)口碑產(chǎn)生機理 1．網(wǎng)絡(luò)口碑營銷優(yōu)勢 （ 1）病毒式傳播產(chǎn)生更迅速、更廣泛的影響 （ 2）實現(xiàn)精準營銷目標。 （ 4）實現(xiàn)真正的客戶互動。 口碑營銷監(jiān)測和效果評價體系尚未形成，導致廣告主無法準確知曉口碑營銷的效果，使得網(wǎng)絡(luò)口碑營銷發(fā)展緩慢 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷市場魚龍混雜，所提供服務(wù)質(zhì)量參差不齊，不利于網(wǎng)絡(luò)市場的健康發(fā)展。而要實現(xiàn)在這個平臺上進行營銷活動就離不開網(wǎng)絡(luò)營銷工具。 網(wǎng)絡(luò)營銷工具有很多，但因用戶的興趣不同和技術(shù)實現(xiàn)的差異，導致用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)營銷工具并不多，常見的有電子郵件、搜索引擎、社區(qū)營銷、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷等，這些網(wǎng)絡(luò)營銷工具都有其優(yōu)缺點，有其適用的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷人員應熟練掌握常見網(wǎng)絡(luò)營銷工具，根據(jù)營銷目標、營銷對象等不同因素，相機選擇。 隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)及通訊等技術(shù)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷工具也會越來越多。因此，對于小王來說，除了能熟練地使用常常的幾種網(wǎng)絡(luò)營銷工具開展營銷活動外，還應了解其他一些網(wǎng)絡(luò)營銷工具。這是擺在小王面前的問題。因此，也需要了解其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具，如病毒性營銷、博客營銷等。 （一）病毒性營銷的基礎(chǔ) 病毒性營銷并非以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過利用用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，讓信息像病毒一樣呈爆炸式、指數(shù)級增長方式傳向數(shù)以百萬計的受眾。后來喜歡新名詞的人把這個詞的發(fā)音故意改了一下讀成 we blog。 圖 41 博客中國網(wǎng)站首頁 博客營銷的特點： 博客文章顯得更正式，可信度更高。從當前企業(yè)博客的應用狀況來看，企業(yè)博客營銷主要有六種常見的形式：企業(yè)網(wǎng)站博客頻道模式、第三方 BSP公開平臺模式、建立在第三方企業(yè)博客平臺上的博客營銷模式、個人獨立博客網(wǎng)站模式、博客營銷外包模式和博客廣告模式等。兩天后，很多 blog，包括電子消費品 blog “ Engadget”，都登出了演示這一過程的視頻短片。 7天后，關(guān)注 Kryptonite的人達到史無前例的 180萬，并引起傳統(tǒng)媒體的注意， 《 紐約時報 》 和美聯(lián)社予以了報道。 Kryptonite公司為此遭受了 1000萬美元的損失。即時溝通工具對每個互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，已經(jīng)成了必備的工具。 1. 即時溝通工具的定義 （一）即時溝通工具 阿里旺旺 UC 行業(yè)即時溝通 商務(wù)即時溝通 個人即時溝通 （ 2） （ 4） （ 1） 企業(yè)即時溝通 （ 3） 3. 即時溝通工具的行業(yè)應用 （二）會員制營銷 1. 會員制營銷的定義 2. 會員制營銷的基本原理 廣州蘇寧電器會員制營銷 （三）網(wǎng)站資源合作 實施交換鏈接 向目標網(wǎng)站發(fā)出合作邀請 分析潛在的合作對象 Click to add Title 鏈接數(shù)量 網(wǎng)站鏈接方式及下載速度 鏈接質(zhì)量 網(wǎng)站資源合作 交換鏈接的定義 建立交換 鏈接的方法 建立交換鏈接的常見問題 （四）新聞組 直接交互 信息量大 主題鮮明 全球互聯(lián) （四）新聞組 新聞組的類別 p： 它是關(guān)于計算機專業(yè)及業(yè)余愛好者的主題 。 soc：關(guān)于社會科學的主題。 news：關(guān)于新聞組本身的主題，如新聞網(wǎng)絡(luò)、新聞組維護等。 alt：比較雜亂，無規(guī)定的主題，任何言論在這里都可以發(fā)表。 misc：其余的主題。但不同的網(wǎng)絡(luò)營銷工具的使用條件是不一樣的，應根據(jù)顧客的特性、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷目標的需要、企業(yè)自身條件等進行選擇。 任 務(wù) 總 結(jié) 二、任務(wù)導入 三、任務(wù)分析 四、知識精講 五、任務(wù)總結(jié) 一、任務(wù)目標 ； ； ，設(shè)計營銷型網(wǎng)站。不料，李老師認為這樣做還不夠，應該將電子商務(wù)實訓室的資源充分利用起來，于是，他希望小王能建立一個獨立的、小型的網(wǎng)站來開展圖書的銷售。該怎么辦呢？ 通過對網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)預備知識的學習，我們已經(jīng)知道了，開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動可以需要站點，也可以不要站點，這主要根據(jù)實際情況來決定。當然，建設(shè)一個網(wǎng)站，就像我們?nèi)擞行彰粯樱獙W(wǎng)站進行域名的設(shè)計，包括域名的命名規(guī)則與設(shè)計技巧。 （一） IP地址與域名 域名是表示一個特定的IP地址的唯一標識名 域名的含義 IP地址的含義 （ 1） 固定 IP地址和動態(tài) IP地址。 IP地址的類型 域名的類型 （ 1）按用途分為如下幾大類，分別以不同的后綴結(jié)尾，域名的
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