三網(wǎng)融合背景下的全媒體運營-在線瀏覽
2025-04-09 05:44本頁面
【正文】 內(nèi)容創(chuàng)造和傳播 移動互聯(lián)網(wǎng) 類型 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 使用率 業(yè)務(wù)特征 信息獲取 網(wǎng)絡(luò)新聞 % ?主流媒體作為把關(guān)人完成信息組織及發(fā)布，達(dá)到信息的加工聚合 搜索引擎 % ?通過算法組織信息，達(dá)到 信息 聚合 ；降低信息獲取成本，形成共享 網(wǎng)絡(luò)娛樂 網(wǎng)絡(luò)音樂 % ?圍繞游戲形成的用戶間的互動與 圈子 網(wǎng)絡(luò)游戲 % ?用戶參與傳播，共享資源豐富 網(wǎng)絡(luò)視頻 % 交流溝通 即時通信 % ?充分體現(xiàn) 互動 的特征 博客應(yīng)用 % ?用戶自組織信息進(jìn)行發(fā)布，參與傳播，達(dá)到共享 電子郵件 % ?降低信息傳播成本，加速共享 商務(wù)交易 網(wǎng)絡(luò)購物 % ?便捷的營銷平臺 網(wǎng)上銀行 % ?支付方便，與網(wǎng)絡(luò)購物和旅游預(yù)訂等服務(wù)互相推動發(fā)展 網(wǎng)上支付 % 互聯(lián)網(wǎng)主要應(yīng)用和業(yè)務(wù)特征 數(shù)據(jù)來源： CNNIC《 2023互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查 》 報告 互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)有主要應(yīng)用 綜合類網(wǎng)站的商業(yè)模式 綜合類網(wǎng)站商業(yè)模式的核心是：免費的基礎(chǔ)內(nèi)容 +收費的增值服務(wù) +后向收費（廣告、交易提出傭金）。 免費服務(wù)提供 盈利模式 增值服務(wù)收費 ?利用電信平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺，為細(xì)分客戶提供針對性的增值服務(wù)，實現(xiàn)盈利。（團(tuán)購網(wǎng)） 專業(yè)網(wǎng)站的商業(yè)模式 不同專業(yè)網(wǎng)站之間商業(yè)模式差異較大，但核心仍然是：基礎(chǔ)服務(wù)免費 +增值服務(wù)收費 /后向收費（廣告、交易提出傭金） 。 —— 如 淘寶 游戲 盛大、聯(lián)眾、征途、 游戲 用戶使用游戲基本功能免費，購買裝備等增值服務(wù)收費（征途采取高端客戶付費，低端客戶提供內(nèi)容 —— 幫助高端客戶升級的方式） 即時通信 騰訊 qq、 msn 用戶免費使用聊天工具，如 qq秀等增值服務(wù)收費，同時，利用人氣向廣告主收費 —— 如 搜索 百度、 google、yahoo 用戶免費使用搜索服務(wù)，通過競價排名、點擊率等方式向廣告主收費， google還獨創(chuàng) adsense廣告聯(lián)盟模式 —— 如 google 論壇 天涯、大旗、奇虎 用戶免費在社區(qū)發(fā)言和回帖，通過免費社區(qū)聚集人氣（大旗和奇虎則是將眾多社區(qū)的內(nèi)容和人氣聚集起來），然后通過影響力實現(xiàn)廣告收費 —— 如 天涯、奇虎 其他 …… …… 互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入來源多樣化 互聯(lián)網(wǎng) 媒體都在努力實現(xiàn)收入多元化，并將其觸角逐漸向 針對消費者額和企業(yè)的 服務(wù)領(lǐng)域延伸 會展、論壇、增值服務(wù)等方面的收入近年來也逐步增加 廣告本身在品牌傳播和銷售促進(jìn)方面強(qiáng)大的效果，占據(jù) 著互聯(lián)網(wǎng) 媒體收入的主要部分 2023/3/26 29 廣告收入 其他收入 消費者服務(wù)收入 企業(yè)服務(wù)收入 報刊： 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：全媒體 報業(yè)全媒體運作：內(nèi)容 +渠道 +體制創(chuàng)新 報紙 期刊 出版 網(wǎng)站 電子刊 手機(jī) 多媒 體報 廣電 電影 電子 商務(wù) 網(wǎng)絡(luò) 視頻 人民日報 11 5 √ √ √ √ √ 南方報業(yè) 傳媒集團(tuán) 11 8 √ √ √ √ √ √ 文匯新民聯(lián) 合報業(yè)集團(tuán) 11 √ √ √ √ 時尚傳媒 集團(tuán) √ √ √ √ 羊城晚報 報業(yè)集團(tuán) 5 1 √ √ √ √ √ 寧波 8 2 1 √ √ 杭州 √ 煙臺 9 2 √ 報刊發(fā)展戰(zhàn)略指向：全媒體布局 內(nèi)容流程再造 生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型 存取流程的轉(zhuǎn)型 信息數(shù)據(jù)庫管理模式構(gòu)建 渠道拓展 與有效利用 平面領(lǐng)域的繼續(xù)深耕 多媒體渠道的不斷拓展 媒體渠道選擇中有所側(cè)重 老人老辦法，新人新辦法 順應(yīng)轉(zhuǎn)企改制的趨勢與要求 體制與機(jī)制 的不斷優(yōu)化 支撐 基礎(chǔ) 全媒體轉(zhuǎn)型 基礎(chǔ)媒體業(yè)務(wù)層 衍生媒體業(yè)務(wù)層 拓展媒體業(yè)務(wù)層 報 紙 期 刊 出 版 網(wǎng)絡(luò)媒體 電子刊 手機(jī)報 廣播電視 電 影 移 動 戶 外 其 他 新型報刊媒體架構(gòu)與全媒體布局表現(xiàn) 報刊全媒體核心：內(nèi)容流程再造 +渠道拓展 +體制創(chuàng)新 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)的 “十一報、八刊、三個網(wǎng)站、一個出版社 ”構(gòu)成 媒體類型 名稱 特點 報紙媒體 自辦 南方日報 廣東省委機(jī)關(guān)報 南方農(nóng)村報 服務(wù)三農(nóng) 南方周末 南方都市報 綜合類日報 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道 商業(yè)報紙媒體 風(fēng)尚周報 針對精英中產(chǎn)階級 理財周報 中產(chǎn)家庭專業(yè)理財 南都周刊 一刊兩報：南都娛樂周刊、南都周刊 合辦 新京報 與光明日報合辦 西江日報 肇慶市委機(jī)關(guān)報、與當(dāng)?shù)攸h報合作 云南信息報 與云南出版集團(tuán)公司合作 雜志媒體 南方 廣東省委機(jī)關(guān)刊物 城市畫報 針對城市年輕人群 名牌 針對高端精英男性，泛時尚雜志 鞋包世界 時尚雜志 南方人物周刊 人物類雜志 21世紀(jì)商業(yè)評論 商業(yè)雜志 商務(wù)旅行 商業(yè)雜志和旅行雜志 第一消費 免費的家庭生活雙周刊 三大重點網(wǎng)站 南方網(wǎng) 省委宣傳部主辦主管的新聞網(wǎng)站 南方報業(yè)網(wǎng) 集團(tuán)門戶網(wǎng)站 奧一網(wǎng) 深圳起步，城市門戶社區(qū)網(wǎng)站 出版社 南方日報出版社 媒體外相關(guān)產(chǎn)業(yè) 音像、書店、會展、論壇、房產(chǎn)等 類型 名稱 定位 傳統(tǒng)報紙 日報 《 煙臺日報 》 定位于機(jī)關(guān)、職場，致力于樹立主流政經(jīng)大報的品牌形象 晚報 《 煙臺晚報 》 塑造平民化的家庭報紙 晨報 《 今晨 6點 》 打造年青、時尚、前衛(wèi)的都市報 社區(qū)報 《 今日龍口 》 、 《 今日蓬萊 》 、《 今日萊州 》 、 《 今日萊陽 》 、《 今日招遠(yuǎn) 》 今日系列社區(qū)報，加強(qiáng)縣域市場掌控，擴(kuò)大集團(tuán)報紙的經(jīng)濟(jì)腹地 行業(yè)報 《 華夏酒報 》 全國發(fā)行的權(quán)威主流經(jīng)濟(jì)新聞報紙 期刊雜志 《 37176。其中明確指出：“將原廣播電影電視部的廣播電視傳送網(wǎng) (包括無線和有線電視網(wǎng) )的統(tǒng)籌規(guī)劃與行業(yè)管理、組織制訂廣播電視傳送網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)體制與標(biāo)準(zhǔn)的職能，交給信息產(chǎn)業(yè)部” 第二階段：擱置爭議，各謀發(fā)展 階段政策： 82號文，廣電與電信業(yè)務(wù)不得互營 廣電 網(wǎng)絡(luò)：有線 +無線 +衛(wèi)星 業(yè)務(wù)：綜合性多媒體信息平臺 廣電數(shù)字化 .ppt 電信 產(chǎn)業(yè)格局：電信 +聯(lián)通 +移動 技術(shù)： 2G向 3G的升級 業(yè)務(wù)：綜合信息服務(wù)提供 通信媒介化 .ppt 通信：下一代通信網(wǎng) NGN，直指媒介化 融合動因 語音服務(wù)為代表的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)入衰退期 已經(jīng)具備了開展媒體服務(wù)的用戶基礎(chǔ) 媒體產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局 IPTV：電視機(jī) +家庭需求 3G手機(jī)：手機(jī) +個人需求 改變僅作為傳輸通道的定位和發(fā)展困局，向內(nèi)容制作、集成、管制進(jìn)
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