【正文】 合”開啟合作新時(shí)代 [J]。 第二篇：三網(wǎng)融合下廣電數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)研究論文 摘要：在我國(guó)，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為一個(gè)不可阻擋的潮流，它具有很大的可能性和現(xiàn)實(shí)性。三網(wǎng)融合背景下廣電數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)模式主要包括廣告運(yùn)營(yíng)模式、企業(yè)合作模式、監(jiān)管模式和市場(chǎng)開發(fā)模式。企業(yè)合作模式是互利共贏的合作模式。市場(chǎng)開發(fā)模式是準(zhǔn)確定位分析模式。自 20 世紀(jì) 90 年代，三網(wǎng)融合就是專家學(xué)者討論的熱門話題?，F(xiàn)在，我國(guó)三網(wǎng)融合發(fā)展不僅具有很大的可能性，還有一定的現(xiàn)實(shí)性，而且將要取得突破性進(jìn)展。 1 三網(wǎng)融合的可能性與現(xiàn)實(shí)性 三網(wǎng)融合的可能性主要有三個(gè)方面。按照我國(guó)電信、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視的發(fā)展趨勢(shì)，三網(wǎng)最終會(huì)打破各個(gè)的壁壘，實(shí)現(xiàn)融合。最后，從三網(wǎng)本身的發(fā)展趨向看，他們都有走向融合的趨勢(shì)。電信網(wǎng)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化、無(wú)線化光纖化。三 網(wǎng)融合的現(xiàn)實(shí)性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。而且三網(wǎng)若不融合，獨(dú)自建設(shè)的話都無(wú)法發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)。目前，三網(wǎng)融合已經(jīng)在有些城市進(jìn)行試點(diǎn)，條件成熟后很可能推向全國(guó)。 2。目前，移動(dòng)電視廣告的經(jīng)營(yíng)方式主要有三種：第一，自主經(jīng)營(yíng)；第二，完全外包給廣告代理公司；第三，部分外包廣告代理公司。自主經(jīng)營(yíng)的廣告的移動(dòng)電視企業(yè)一般自行設(shè)立廣告管理部門，接受企業(yè)的廣告定制，利潤(rùn)歸企業(yè)自己所有；完全外包給廣告代理公司，這種方式有利有弊。在這種方式下，移動(dòng)電視公司和廣 告代理公司共同管理廣告的運(yùn)營(yíng)，有利于移動(dòng)電視公司把握市場(chǎng)情況及其變化，以有效調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，獲得最大利潤(rùn)。 2 企業(yè)合作模式 三網(wǎng)融合下廣電數(shù)字電視與其他企業(yè)的合作應(yīng)該是互利共贏的合作模式。首先，應(yīng)該合力造就成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。如果這個(gè)工 作做好了，那就可以提高設(shè)備終端生產(chǎn)的針對(duì)性，也可以成立合資企業(yè)了。廣電數(shù)字電視與電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，必須解決利益分配問(wèn)題。廣電數(shù)字電視一方面可以向向互聯(lián)網(wǎng)提供節(jié)目出售來(lái)獲得銷售收入，也可以與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)實(shí)行利潤(rùn)分成。最后，建立互惠互利的盈利模式。實(shí)際上 是將電視節(jié)目受眾的注意力資源整合起來(lái)賣個(gè)各個(gè)需要廣告的企業(yè)或單位。 2。三網(wǎng)在產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中市場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)失靈，政府應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，彌補(bǔ)市場(chǎng)的不足。現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入加快三個(gè)融合的關(guān)鍵期，如果融合不能快速實(shí)施，就會(huì)在信息化發(fā)展中落伍。產(chǎn)業(yè)監(jiān)測(cè)機(jī)制是產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展的重要保障，廣電數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)比較復(fù)雜，滲透的行業(yè)很多。國(guó)家要對(duì)廣電數(shù)字電視制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利益的最大化。三網(wǎng)融合的發(fā)展迫切需要成立綜合性的管理結(jié)構(gòu)。如果由一個(gè)統(tǒng)一的機(jī)構(gòu)來(lái)監(jiān)管，不僅能夠形成政策協(xié)調(diào)，還能夠減少融合的阻力。 2。廣電數(shù)字電視企業(yè)根據(jù)用戶情況培育市場(chǎng)，形成科學(xué)的市場(chǎng)開發(fā)模式，即準(zhǔn)確定位分析模式。其次，應(yīng)該對(duì)受眾的收視行為進(jìn)行分析，以采取相應(yīng)的營(yíng)銷措施。綜上所述，三網(wǎng)融合具有很大的可能性和現(xiàn)實(shí)性。三網(wǎng)融 合背景下廣電數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)模式主要包括廣告運(yùn)營(yíng)模式、企業(yè)合作模式、監(jiān)管模式和市場(chǎng)開發(fā)模式。企業(yè)合作模式是互利共贏的合作模式。市場(chǎng)開發(fā)模式是準(zhǔn)確定位分析模式。三網(wǎng)融合時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn) [J]。 [2]張桂蘭，陳劉喜。內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟(jì)， 2021（ 9）。三網(wǎng)融合背景下我國(guó)手機(jī)電 視運(yùn)營(yíng)模式分析 [J]。 [4]王楓，鄒德萍。上海信息化，2021（ 3）。經(jīng)過(guò)十幾年的艱苦建設(shè)，有線電視網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷了一段從無(wú)到有、從小到大的發(fā)展歷程 。 2021 年，國(guó)家《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確指出，加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)三網(wǎng)融合。 有線電視數(shù)字化的進(jìn)展 “十五”期間是我國(guó)有線電視數(shù)字化的準(zhǔn)備和啟動(dòng)階段。從2021 年開始，國(guó)家廣電總局先后在青島、佛山、太原、大連、深圳召開了 5 次全國(guó)有線電視數(shù)字化推進(jìn)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)，大力推行以整體轉(zhuǎn)換為標(biāo)志的青島模式，并制訂了一系列鼓勵(lì)有線電視數(shù)字化發(fā)展的扶持政策，取得了良好效果。 截止到 2021 年 12 月底，已有青島、杭州、深圳、大連、佛山、綿陽(yáng)、南陽(yáng)、太原、南京、淄博、銀川以及廣西壯族自治區(qū)的 14 個(gè)地級(jí)市實(shí)現(xiàn)了市區(qū)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，通過(guò)總局試點(diǎn)驗(yàn)收的試點(diǎn)單位已經(jīng)達(dá)到 9 個(gè)，全國(guó)完成整體轉(zhuǎn)換的城市數(shù)量達(dá)到 25 個(gè)，其中 21個(gè)城市的整體轉(zhuǎn)換是在 2021 年完成的。 2021 年又有天津、陜西、河北、海南、新疆、哈爾濱、貴陽(yáng)、南京、濟(jì)寧、泰安、臨沂等地召開了有線數(shù)字電視價(jià)格聽證會(huì)，全國(guó)召開了有線數(shù)字電視價(jià)格聽證會(huì)的城市和省區(qū)達(dá)到了 28 個(gè)，整體轉(zhuǎn)換工作得到了各級(jí)地方政府和人民群眾的普遍歡迎和認(rèn)同。 雙向化改造成為新熱點(diǎn) 各地在加快數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換的同時(shí)充分意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)改造的 必要性和重要性，認(rèn)識(shí)到雙向、交互、多功能 是未來(lái)有線電視網(wǎng)絡(luò)生存發(fā)展和應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的重要基礎(chǔ)條件。青島、杭州、深圳、淄博等技術(shù)發(fā)展較快的城市不僅完成了整體轉(zhuǎn)換而且全網(wǎng)的雙向化改造也已經(jīng)基本完成。 從網(wǎng)絡(luò)改造的方式上看，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了多 種雙向接入技術(shù)，但實(shí)現(xiàn)方式存在很大差異。 第一種是基于同軸電纜調(diào)制的用戶接入技術(shù)，如 CableModem、HiNOC（ HighperformanceNetworkoverCoax）等就屬于這類技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式。第三 種是基于家庭網(wǎng)絡(luò)的用戶接入技術(shù)，主要包括 HomePNA（ PhonelineNetworkAlliance）、 MoCA（ MultimediaoverCoaxAlliance）、HomePlug（ HomePlugPowerlineAlliance）、 WiFi（ WirelessFidelity）等用戶接入技術(shù)。 為規(guī)范和指導(dǎo)各地有線電視網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，廣電總局科技司在2021 年組織 廣播科學(xué)研究院以及多家網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)單位和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備提供商成立了“有線電視網(wǎng)絡(luò)雙向化改造指導(dǎo)意見”起草小組，專門開展有線電視網(wǎng)絡(luò)改造技術(shù)分析和對(duì)策研究，預(yù)計(jì) 2021 年初該指導(dǎo)意見將由廣電總局正式頒布實(shí)施。 “三網(wǎng)融合”是國(guó)家發(fā)展信息化的戰(zhàn)略考慮，是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。從技術(shù)的角度看，目前的通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)家十一五規(guī)劃中提到寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)還具有較大差距，都必須在技術(shù)、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)等方面實(shí)施大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造。從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件來(lái)看，廣電網(wǎng)在帶寬和入戶率方面與其它網(wǎng)絡(luò)相比具有很大優(yōu)勢(shì)。從網(wǎng)絡(luò)安全來(lái)看 ，由于有線電視網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳輸內(nèi)容具有可控性，與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)相比，是安全可控的信息傳播通道。 目前，青島、深圳、杭州等地已經(jīng)在有線數(shù)字電視網(wǎng)開展了雙向、交互、多業(yè)務(wù)的實(shí)踐。有線數(shù)字電視正在逐漸成為提供全方位服務(wù)的家庭多媒體信息平臺(tái)。中國(guó)工程院副院長(zhǎng)、國(guó)家信息化專家咨詢委員會(huì)副主任鄔賀銓院士，全國(guó)政協(xié)常委、中國(guó)科學(xué)院院士、中國(guó)工程院院士陳俊亮，中國(guó)科學(xué)院院士簡(jiǎn)水生，中國(guó)工程院院士陸建勛、何新貴參加了考察。 實(shí)踐證明，有線電視數(shù)字化不僅提升了廣電網(wǎng)絡(luò)的自身功能和水平，而且為構(gòu)建以數(shù)字電視網(wǎng)為基礎(chǔ)、滿足多種業(yè)務(wù)需求的下一代網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”創(chuàng)造了條件。 更重要的是，有線電視的數(shù)字化推動(dòng) 了文化產(chǎn)業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。截至 2021 年 11 月底，廣電總局批準(zhǔn)開辦的數(shù)字付費(fèi)廣播電視節(jié)目達(dá)到了 142 套，已開播的數(shù)字付費(fèi)節(jié)目達(dá)到了 128 套。 同時(shí)，有線電視網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)建設(shè)、設(shè)施改造以及對(duì)各種應(yīng)用軟件的需求，又給民族工業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和發(fā)展空間，例如青島的數(shù)字化促進(jìn)了海爾 、海信兩個(gè)企業(yè)在信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展；廣西的數(shù)字化使得兩家機(jī)頂盒制造企業(yè)在南寧落戶，填補(bǔ)了廣西在信息產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)方面的空白；大連的數(shù)字化帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐拇箫@品牌機(jī)頂盒的發(fā)展。同時(shí)，青島、杭州、深圳等地和中國(guó)銀聯(lián)已成功開發(fā)出通過(guò)數(shù)字電視機(jī)頂盒刷卡交易支付等電視銀行新業(yè)務(wù)，為金融服務(wù)提供了新的載體。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和普及應(yīng)用，改變了聲音、圖像、文字等信息的生產(chǎn)、傳播、交換、消費(fèi)的方式，使信息傳播正在從單一形態(tài)向多元形態(tài)、從資源壟斷向資源共享、從自成體系向開放體系方向轉(zhuǎn)變。 我國(guó)的廣播電視網(wǎng)是國(guó)家重要的信息化基礎(chǔ)設(shè)施，廣播影視具有獨(dú)特的信息內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)、點(diǎn)對(duì)面的廣播優(yōu)勢(shì)以及用戶普及率高的受眾優(yōu)勢(shì)，擁有龐大的傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)、終端用戶群和最大 的內(nèi)容資源。因此，加快建設(shè)新一代的有線數(shù)字電視網(wǎng)，大力提升有線電視網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)水平和業(yè)務(wù)承載能力已成為當(dāng)務(wù)之急。 在地面數(shù)字電視方面，我國(guó)將于 2021 年開展地面高清晰度電視廣播， 2021 年在全國(guó)大中城市建立地面數(shù)字電視系統(tǒng)，初步構(gòu)建全國(guó)地面數(shù)字電視覆蓋網(wǎng)。有線電視的數(shù)字化推進(jìn)將由試點(diǎn)向全面推進(jìn)轉(zhuǎn)變，技術(shù)上將廣泛采用 IP 技術(shù)及光纖網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，功能上將由廣播式的單一功能向雙向交互多功能方向發(fā)展。預(yù)計(jì) 2021 年全國(guó)有