鄭州商業(yè)調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2025-04-09 03:52本頁面
【正文】 團(tuán)成員單位，位于鄭州市傳統(tǒng)的商業(yè)中心二七廣場西北側(cè)，毗鄰鄭州火車站，鄭州市地鐵 1號(hào)。公司始建于 1987年， 1990年 9月 1日建成開業(yè)， 2023年投資2023余萬元進(jìn)行了整體裝修改造。 鄭州華聯(lián) 品牌推廣 鄭州華聯(lián) ? 1）商廈品牌：整體商廈的一級(jí)店招字體大小顯著，一層入口及二層出口店招配合整體店招，二級(jí)店招字體小而緊湊，且被檐廊影響可見度。 ? 2）超市品牌推廣 : 超市位于商廈二層北側(cè)，需經(jīng)過外側(cè)走廊方可到達(dá)。 ? a 正門口的超市指引 ，過于簡易且不清晰 ? b 超市品牌 :雙層店招設(shè)計(jì)讓超市品牌壓抑且 不吸引眼球； 鄭州華聯(lián) ? 3)活動(dòng)推廣： 活動(dòng)氣氛布置簡易，活動(dòng)宣傳力度低。銷售額名列全國商業(yè)零售業(yè)第三。品牌定位為中檔商業(yè)項(xiàng)目。 北京華聯(lián) 品牌推廣 ? 2）超市品牌推廣： A 超市門頭色彩凸顯，標(biāo)識(shí)清晰，顏色對比度強(qiáng)烈，吸引眼球； B 超市標(biāo)語清晰，出入口均有體現(xiàn)； C 超市標(biāo)識(shí)地貼和超市門頭呼應(yīng)，指引性強(qiáng)烈； ? D超市內(nèi)場中各柱體及導(dǎo)視中充分體現(xiàn)超市品牌元素，品牌形象推廣到位； 北京華聯(lián) ? 3）活動(dòng)推廣： 周年慶活動(dòng)門頭裝飾、展架、燈箱、 LED大屏等場內(nèi)多種宣傳渠道集體釋放，增強(qiáng)場區(qū)內(nèi)店慶氣氛，凸顯店慶促銷力度，促進(jìn)消費(fèi)行為。公司主要經(jīng)營有一家 5萬平方米的大型購物中心，并與上海聯(lián)華合資經(jīng)營三個(gè)面積均在 8000平方米以上的大型連鎖超市，總營業(yè)面積近 10萬平方米，公司經(jīng)營品種涉及男女服裝、珠寶名表、皮具化妝、家電床品、食品百貨等十萬種商品，并引入了麥當(dāng)勞、必勝客等國際餐飲品牌，定位為中檔商業(yè)項(xiàng)目。 ? 2） slogan：設(shè)計(jì)顏色鮮亮，語言簡潔上口，且與商場內(nèi)部導(dǎo)視結(jié)合，更廣泛的體現(xiàn)了商場特色： “ 大商服務(wù)，領(lǐng)先一步 ” ；并與休憩區(qū)及出入口公示大商免費(fèi)服務(wù)內(nèi)容，直面宣傳商場優(yōu)勢。 ? 百盛鄭州店 5層共 5萬多平方米，是集中高檔流行百貨、餐飲、娛樂為一體的休閑購物場所。 百盛 品牌定位 ? 1）品牌推廣： ? 作為百盛經(jīng)典標(biāo)識(shí)，綠色“ PARKSON 百盛”顯而易見；
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