媒體與社會(huì)性別-在線瀏覽
2025-04-09 03:41本頁面
【正文】 庭，出現(xiàn)在工作場(chǎng)所的只占 %，而男性即使出現(xiàn)在家中，也多為娛樂 (%)，做家務(wù)的男性只有 % 。 10 二、廣告建構(gòu)的“美貌”意識(shí)形態(tài) 意識(shí)形態(tài) 是一種能影響他人的價(jià)值、信仰和觀念等精神性因追求美是人類文明進(jìn)步的表現(xiàn)和人的權(quán)利 。 從兒童廣告開始，廣告所呈現(xiàn)給青少女的與真實(shí)不符的美的規(guī)范。 11 廣告中的女性形象 目前我國的商業(yè)廣告中存在著許多性別視角的盲點(diǎn)， 男性的審美標(biāo)準(zhǔn)占據(jù)著主導(dǎo)地位， 廣告中的婦女形象常是家庭主婦形象。 14 雜志廣告建構(gòu)的美貌與性別符號(hào) 傳統(tǒng)意識(shí) (l)痘痘，粉刺，油膩膩 (2) 白哲嬌嫩 (3) 胖妞變辣妹 15 表 1 雜志廣告中女性角色的美貌類型分布 16 表 1 為雜志廣告中女性角色的美貌類型分布。其次是“古典 \優(yōu)雅美人”，占 %。由此可見，受到西方國際性廣告的影響，少女雜志廣告所呈現(xiàn)的大多為西方異國感官之美，而傳統(tǒng)的成熟，柔性古典美人也占有相當(dāng)?shù)谋嚷省? 17 進(jìn)步意識(shí) 女性的經(jīng)濟(jì)能力與購買能力己非往昔，其生活形態(tài)，價(jià)值觀也有所改變。 18 三、幾種 媒介中的女性形象 通俗、言情的風(fēng)月故事 ” ， 不需要事業(yè)，不在乎成敗，可以只為愛情而活。 渲染婚外情，第三者 19 新聞報(bào)道中的女性形象 政治新聞中９０％以上的內(nèi)容是表現(xiàn)父權(quán)社會(huì)的權(quán)利斗爭或以男性為絕對(duì)權(quán)力象征的； 經(jīng)濟(jì)新聞中男性扮演的角色跟政治新聞中的不相上下，是主要的控制者和決斷者； 讓女性登場(chǎng)次數(shù)較多的是那些社會(huì)性新聞，尤其是娛樂類消息。 21 魯迅先生曾在《野草》的題詞中寫下： “ 當(dāng)我沉默著的時(shí)候，我覺得充實(shí)；我將開口，同時(shí)感到空虛 ” ，他的的作品中亦透露出他的沉默世界。 如果媒介工作者無社會(huì)性別意識(shí)和弱社會(huì)性別意識(shí)，將導(dǎo)致在生產(chǎn)和制作媒介信息的過程中僅僅注重是否與道德規(guī)范、政策法規(guī)等標(biāo)準(zhǔn)相符；在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行規(guī)則中，更是容易將收視率及其相關(guān)廣告利益作為重點(diǎn)，而不是將性別平等作為衡量和評(píng)估媒介信息的標(biāo)準(zhǔn)之一。 23 五、媒介產(chǎn)生性別歧視的原因 媒介的性別歧視和價(jià)值偏向，在社會(huì)文化體系中并非孤立存在，它與一定的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史等各方面因素均有著千絲萬縷的聯(lián)系。 24 社會(huì)文化心理和性別觀念的變化具有滯后性 一種文化烙印，一種深層的社會(huì)文化心理。 25 商業(yè)文化與消費(fèi)主義的泛濫沖擊大眾媒介 大眾文化的特點(diǎn)是以快樂為原則的。
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