市場營銷第7章新聞、廣告與整合營銷傳播-在線瀏覽
2025-04-09 03:24本頁面
【正文】 及的其他單位、部門或公眾群體； ? ③會前準(zhǔn)備：印發(fā)請柬、布置會場、準(zhǔn)備現(xiàn)場參觀或?qū)嵨飯D片展覽、編印文字材料等； ? ④主持會議； ? ⑤收集反饋信息。 ? 9.（多選 )新聞中不可缺少的五個要素有 何時 、 何地 、 何事 、 何因 、 何人 。 ? 11.(單選 )新聞稿的靈魂是 導(dǎo)語 。 ? 13.(單選 )制造新聞常用的方法是 利用名人的聲望和影響，創(chuàng)造名人效應(yīng) 。 廣告與廣告策劃 ? 1. (簡答 )簡述 廣告 的定義：由特定的廣告主通常以付費的方式，運用說服技巧，通過各種媒介對產(chǎn)品、服務(wù)或觀念等信息的非個人的介紹及推廣。 ① ⑤ ? ①廣告主：廣告活動的行為主體（企業(yè)或組織） ? ②廣告代理商：指受廣告主的委托、負責(zé)廣告活動的策劃與執(zhí)行的廣告經(jīng)營機構(gòu)；做：廣告設(shè)計、制作、代理等項目服務(wù)，為媒介和廣告主提供雙重服務(wù)； 廣告與廣告策劃 ? 2. (簡答 )簡述對一項具體的廣告活動來講，其主要構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾。 廣告與廣告策劃 ? 3. (簡答 )簡述廣告的功能 ?(1)(2) ? （ 1）服務(wù)市場營銷 廣告的商業(yè)功能 ? ①溝通產(chǎn)銷，刺激需求； ? ②擴大銷售，加速流通； ? ③鼓勵競爭，活躍經(jīng)濟； 廣告與廣告策劃 ? 3. (簡答 )簡述廣告的功能 ?(1)(2) ? （ 2）傳播組織文化 廣告的文化功能 ? 傳播組織的理念、組織的價值觀、組織的精神或意識、組織的使命或社會責(zé)任、組織的處世態(tài)度、組織對顧客的承諾。 廣告與廣告策劃 ? 5. (簡答 )簡述廣告策劃及其內(nèi)容① ⑤ ? 廣告策劃 ，就是對公司廣告運作的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對公司廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌與規(guī)劃。 廣告與廣告策劃 ? ：就是在潛在消費者的心目中為你的產(chǎn)品設(shè)置一個特定的位置，這個位置為你的產(chǎn)品所獨占，而其他同類產(chǎn)品則不可能擁有。 廣告與廣告策劃 ? 9.(單選 )廣告活動的行為主體是 廣告主 。 廣告與廣告策劃 ? 11.(單選 )廣告內(nèi)容的主要提供者是 廣告主 。 廣告與廣告策劃 ? 13.(單選 )廣告信息的載體是 廣告媒介 。 ? 15.(單選 )廣告信息傳播的對象是 廣告受眾 。 ? 17.(單選 )組織文化傳播的重要手段之一是廣告 。 廣告與廣告策劃 ? 20.(單選 )— 般而言，廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是 廣告創(chuàng)意 。 ? 22.(名詞解釋） 廣告策劃 ，就是對公司廣告運作的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想，是對公司廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌與規(guī)劃。戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性是指所有通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播信息都應(yīng)彼此關(guān)聯(lián)呼應(yīng)。真正能夠整合諸項營銷傳播戰(zhàn)術(shù)的，應(yīng)該是公司的戰(zhàn)略目標(biāo)。 ? 25.（多選 )在廣告策劃中的首要任務(wù)是確定公司的產(chǎn)品在 市場上 和 消費者 心目中的位置。 廣告與廣告策劃 ? 27.（論述 )試述產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。 ? 要充分了解公司產(chǎn)品的屬性、特點、長處和短處，從而可以明確廣告對產(chǎn)品定位的針對性。 (1)(6) ? （ 2）關(guān)于消費者的調(diào)査研究。在調(diào)査中要了解消費者為什么要購買這種產(chǎn)品及服務(wù)，同時還要弄清具有不同需求的消費者的性別、年齡、收入、教育、職業(yè)、婚姻等情況，以及這些不同的消費者對于產(chǎn)品品質(zhì)、耐用性、樣式、價格、使用方法等方面需求的差異性。 (1)(6) ? （ 3）關(guān)于市場情況的調(diào)查研究。 廣告與廣告策劃 ? 27.（論述 )試述產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。 ? 要弄清競爭對手的現(xiàn)狀與背景，同時認真分析雙方競爭的條件和各自的利弊，尋找自己的產(chǎn)品應(yīng)在哪一個位置上和競爭對手競爭。 廣告與廣告策劃 ? 27.（論述 )試述產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。 ? 公司在利用廣告宣傳手段來為產(chǎn)品定位時，也必須了解哪個階層的消費者在什么場合、什么時間、接觸哪些傳播媒介，從而確定選擇什么樣的傳播媒介來進行廣告?zhèn)鞑スぷ?，才能達到產(chǎn)品定位的具體實施。 (1)(6) ? (6)關(guān)于流通領(lǐng)域情況的調(diào)查研究。因此就必須要調(diào)査了解各個流通領(lǐng)域是如何劃分的，在這個流通領(lǐng)域內(nèi)有多少機構(gòu)？各個機構(gòu)中有多少潛在的消費者？這個調(diào)査其實是為了在進行廣告宣傳時，保證廣告起到推動社會需求的作用。 (1)(7) ? 要保持住市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位并非易事，作為市場領(lǐng)導(dǎo)者的公司必須注意以下幾點： ? (1）不能用自己的話來建立一個領(lǐng)導(dǎo)地位，而必須用消費者的客觀評價來建立，自吹自擂一定會引起消費者的反感。 廣告與廣
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