市場營銷第7章新聞、廣告與整合營銷傳播-文庫吧在線文庫
【正文】 息的載體是 廣告媒介 。 ? 22.(名詞解釋） 廣告策劃 ，就是對公司廣告運作的全過程作預先的考慮與設想，是對公司廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌與規(guī)劃。 廣告與廣告策劃 ? 27.（論述 )試述產(chǎn)品定位的客觀依據(jù)。 (1)(6) ? （ 3）關于市場情況的調(diào)查研究。 ? 公司在利用廣告宣傳手段來為產(chǎn)品定位時，也必須了解哪個階層的消費者在什么場合、什么時間、接觸哪些傳播媒介，從而確定選擇什么樣的傳播媒介來進行廣告?zhèn)鞑スぷ鳎拍苓_到產(chǎn)品定位的具體實施。 廣告與廣告策劃 ? 28.（論述 )試述作為市場領導者要保住領導地位必須注意的事項。 (1)(7) ? (4)領導者的定位策略一旦實現(xiàn)， 千萬不能以為這樣便可以一勞永逸，必須意識到這只是定位計劃的開始，要不斷地鞏固這種定位。所謂“產(chǎn)品的質(zhì)量是公司的生命”講的就是這個道理， 良好的公司形象來源于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及良好的服務。美國艾維斯汽車關于“第二”的定位 ,美國哈薩維襯衫用一個戴眼罩的紳士作為自己品牌形象的定位等 .都是典型的強化自己特點的定位。 廣告與廣告策劃 ? 30.（論述 )試述市場跟進者的定位策略 .（ 1） （ 4） ? (4) 比附定位策略” 就是提高自己定位的一種有效的手段， 如讓消費者知道自己是“ 世界 500強之 一 ” 、 “百家（或十家）最大的公司之 一 ” 、“與某某公司合作開發(fā)出 ? ? ”、“技術(shù)達到某某標準” 等。 整合營銷傳播 ? 3.（多選 )整合營銷傳播的特性有 戰(zhàn)術(shù)連續(xù)性 、 戰(zhàn)略導向性 。 :30:0013:30:00March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :30:0013:30Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 26日星期日 1時 30分 0秒 13:30:0026 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 26日星期日 1時 30分 0秒 13:30:0026 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 26, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 廣告與廣告策劃 ? 33.（多選 )確定廣告主題的成功經(jīng)驗有 引人注目 、 整體統(tǒng)一 、 淺顯易懂 、 獨特個性 。應該放棄原來的定位，采取迂回的戰(zhàn)術(shù)，從市場領導者的側(cè)翼 去尋找對自己更為有利的定位。 廣告與廣告策劃 ? 29.(單選 )選擇廣告主題的最大標準是 引人注目 。應該經(jīng)常不斷地利用其領導地位的權(quán)勢與影響力，始終保持公司優(yōu)越于競爭者的良好狀態(tài)。 廣告與廣告策劃 ? 28.（論述 )試述作為市場領導者要保住領導地位必須注意的事項。因此就必須要調(diào)査了解各個流通領域是如何劃分的，在這個流通領域內(nèi)有多少機構(gòu)？各個機構(gòu)中有多少潛在的消費者？這個調(diào)査其實是為了在進行廣告宣傳時，保證廣告起到推動社會需求的作用。 ? 要弄清競爭對手的現(xiàn)狀與背景，同時認真分析雙方競爭的條件和各自的利弊，尋找自己的產(chǎn)品應在哪一個位置上和競爭對手競爭。 (1)(6) ? （ 2）關于消費者的調(diào)査研究。真正能夠整合諸項營銷傳播戰(zhàn)術(shù)的，應該是公司的戰(zhàn)略目標。 ? 17.(單選 )組織文化傳播的重要手段之一是廣告 。 廣告與廣告策劃 ? 9.(單選 )廣告活動的行為主體是 廣告主 。 ① ⑤ ? ①廣告主：廣告活動的行為主體（企業(yè)或組織） ? ②廣告代理商：指受廣告主的委托、負責廣告活動的策劃與執(zhí)行的廣告經(jīng)營機構(gòu)；做：廣告設計、制作、代理等項目服務，為媒介和廣告主提供雙重服務； 廣告與廣告策劃 ? 2. (簡答 )簡述對一項具體的廣告活動來講，其主要構(gòu)成要素有廣告主、廣告代理商、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾。 ? 9.（多選 )新聞中不可缺少的五個要素有 何時 、 何地 、 何事 、 何因 、 何人 。 ? 新聞的特點 ? ①真實 ? ②新鮮 ? ③及時 ? ④新奇（未聞未見的） 新聞傳播 ? ： ? ①撰寫新聞資料或新聞稿，送交新聞媒介單位進行發(fā)表； ? ②策劃具有新聞價值的事件，吸引新聞單位報道； ? ③召開新聞發(fā)布會，向新聞界公布有關情況。 新聞傳播 ? ：在真實的不損害公眾利益的前提下，策劃、舉辦具有新聞價值的事件或活動，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點，爭取被報道的機會，以便達到提高知名度、擴
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