營銷管理-科特勒-中國13版-第15章-整合營銷傳播-文庫吧在線文庫
【正文】 時(shí) 38分 7秒 18:38: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 6時(shí) 38分 :38February 25, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 728 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1522 目標(biāo)和任務(wù)法 ? 確定市場份額目標(biāo) ? 確定應(yīng)達(dá)到的百分率 ? 確定應(yīng)被說服嘗試該品牌的潛在顧客的比率 ? 確定 1%的嘗試率需要的廣告曝光次數(shù) ? 確定會產(chǎn)生購買的毛評點(diǎn)數(shù)量 ? 確定基于毛評點(diǎn)平均購買成本的所需廣告預(yù)算 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1517 確定營銷傳播組合 ? 必須考察每種促銷工具的優(yōu)勢和成本，以及公司在市場上的排名。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 1510 開展有效傳播的步驟 識別目標(biāo)受眾 設(shè)定目標(biāo) 設(shè)計(jì)傳播 選擇渠道 制定預(yù)算 決定媒體組合 結(jié)果測評 /管理整合營銷傳播 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 153 本章內(nèi)容 ? 營銷傳播的作用 ? 開展有效的傳播 ? 確定營銷傳播組合 ? 管理整合營銷傳播的過程 ? 多芬 ? 營銷在中國： 北京 2023奧運(yùn)會的整合營銷傳播 ? 營銷在中國： 跨國公司在中國的廣告失誤 ? 營銷視野： 名人代言的策略 ? 創(chuàng)新營銷： 英特爾 ? 營銷在中國： 香港塑造城市品牌形象 ? 本章案例：耐克 Copyright 169。 萊恩 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 157 傳播平臺 廣告 ? 印刷和廣播廣告 ? 包裝附件 ? 電影 ? 宣傳冊 ? 海報(bào) ? 廣告牌 ? 銷售點(diǎn)展示 ? 商標(biāo) ? 視聽材料 銷售促銷 ? 競賽、游戲、彩票 ? 獎(jiǎng)品和禮物 ? 樣品 ? 展銷會、展覽 ? 贈(zèng)券 ? 回扣 ? 娛樂 ? 連續(xù)活動(dòng) Copyright 169。 2023 Pearson Edu
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