整合營銷傳播創(chuàng)意與執(zhí)行-文庫吧在線文庫
【正文】 要一種產(chǎn)品：因為能讓你在陽光下安全無虞地待久一點，因而能使你變得更迷人。,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。動機是：幫助他們的孩子安全無虞地享受陽光。將配送與銷售SPF 15及以上的產(chǎn)品利益加以戲劇化呈現(xiàn)，讓這群目標(biāo)對象樂于加入推廣陣容。以下列出一些用來接觸到第五群目標(biāo)對象的媒體考量及最后使用的情形。理想的狀況下，使用這個主題，甚至能刺激結(jié)合消費者、中間商、醫(yī)生、護士、零售商和父母親們共同參與這個活動。,ACS整合傳播方案：創(chuàng)意設(shè)計2,伊登公司創(chuàng)意群創(chuàng)造了一個大創(chuàng)意：使用SPF15的防曬油，可以讓你很安全地獲得過人的外表。第一年，在芝加哥被訂走了75000張以上的海報，而且每天不斷涌進新訂單。,ACS整合傳播方案：結(jié)局,這個活動將預(yù)防、早期治療、醫(yī)療和ACS的教育支援成功地整合在一起，制造商和零售商也開始加入活動行列，甚至醫(yī)藥協(xié)會和學(xué)校單位也加入。23.3.2017:37:0217:37Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。17:37:0217:37:0217:373/20/2023 5:37:02 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。2023年3月20日星期一5時37分2秒17:37:0220 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。2023年3月20日星期一下午5時37分2秒17:37:0223.3.20 1楚塞三湘接，荊門九派通。2023年3月下午5時37分23.3.2017:37March 20, 2023 1行動出成果，工作出財富。 整合營銷傳播活動一方面協(xié)助ACS打破內(nèi)部的各自為政達成一致，另一方面對外提出了一個重要的訊息，并有效地達到了該協(xié)會增進社會福祉的根本目的。有人索取小冊子，而海報樣本和資訊手冊的需求者亦如過江之鯽，特別是第五組的潛在使用者。伊登的創(chuàng)意小組更進一步，創(chuàng)造了一個銷售標(biāo)語（selling－line），直接和策略所欲達成的重點相結(jié)合，一般流行對美麗的評價為“十分”美麗（10 points），這些模特兒很明顯的“就是15分美麗”（extremely 15“）。 伊登創(chuàng)意群認(rèn)為銷售主張必須符合下列三個條件： （1）將SPF15的利益點，用一個易懂易記的銷售主張加以戲劇化表現(xiàn)出來。在媒體的選擇上，則采用了小冊子、直接郵寄信涵、錄影帶、海報、資訊手冊、新節(jié)目和訪談節(jié)目。,ACS整合傳播方案：顧客群溝通分析2,整合營銷傳播委員會的成員，分析每一個可能接觸到重點群（第五群目標(biāo)對象）的方法，并將潛在使用者每日的活動均詳細標(biāo)示下來。,ACS整合傳播方案：顧客群溝通分析1,除了發(fā)現(xiàn)這些購買動機外，通過和每一群的討論，ACS也發(fā)現(xiàn)了如何以最有效的方式和他們接觸。他們購買的動機：幫助他們的顧客，避免得到癌癥。,ACS整合傳播方案：顧客群分析1,下一件對整合營銷傳播委員會十分重要的事，是精挑細選并確認(rèn)目標(biāo)收視群（target audience）。你猜如何？他們認(rèn)為他們是不會死的?！??,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。來自各專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意研究、客戶管理的成員構(gòu)成一個團隊，和ACS伊利諾分部的傳播委員會成員攜手合作。其二，ACS沒有執(zhí)行過付費廣告，媒體一向?qū)⑵鋸V告安排在時段較差公益廣告時段。,ACS整合傳播方案：背景1,整合營銷傳播是一個思考過程，能在各種不同類型的事業(yè)領(lǐng)域運作。
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