整合營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)意與執(zhí)行流程-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 想要一種產(chǎn)品：因?yàn)槟茏屇阍陉?yáng)光下安全無(wú)虞地待久一點(diǎn)，因而能使你變得更迷人。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。動(dòng)機(jī)是：幫助他們的孩子安全無(wú)虞地享受陽(yáng)光。將配送與銷(xiāo)售SPF 15及以上的產(chǎn)品利益加以戲劇化呈現(xiàn)，讓這群目標(biāo)對(duì)象樂(lè)于加入推廣陣容。以下列出一些用來(lái)接觸到第五群目標(biāo)對(duì)象的媒體考量及最后使用的情形。理想的狀況下，使用這個(gè)主題，甚至能刺激結(jié)合消費(fèi)者、中間商、醫(yī)生、護(hù)士、零售商和父母親們共同參與這個(gè)活動(dòng)。,ACS整合傳播方案：創(chuàng)意設(shè)計(jì)2,伊登公司創(chuàng)意群創(chuàng)造了一個(gè)大創(chuàng)意：使用SPF15的防曬油，可以讓你很安全地獲得過(guò)人的外表。第一年，在芝加哥被訂走了75000張以上的海報(bào)，而且每天不斷涌進(jìn)新訂單。,ACS整合傳播方案：結(jié)局,這個(gè)活動(dòng)將預(yù)防、早期治療、醫(yī)療和ACS的教育支援成功地整合在一起，制造商和零售商也開(kāi)始加入活動(dòng)行列，甚至醫(yī)藥協(xié)會(huì)和學(xué)校單位也加入。23.3.2017:37:1717:37Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。17:37:1717:37:1717:373/20/2023 5:37:17 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。2023年3月20日星期一5時(shí)37分17秒17:37:1720 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。2023年3月20日星期一下午5時(shí)37分17秒17:37:1723.3.20 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。2023年3月下午5時(shí)37分23.3.2017:37March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)一方面協(xié)助ACS打破內(nèi)部的各自為政達(dá)成一致，另一方面對(duì)外提出了一個(gè)重要的訊息，并有效地達(dá)到了該協(xié)會(huì)增進(jìn)社會(huì)福祉的根本目的。有人索取小冊(cè)子，而海報(bào)樣本和資訊手冊(cè)的需求者亦如過(guò)江之鯽，特別是第五組的潛在使用者。伊登的創(chuàng)意小組更進(jìn)一步，創(chuàng)造了一個(gè)銷(xiāo)售標(biāo)語(yǔ)（selling－line），直接和策略所欲達(dá)成的重點(diǎn)相結(jié)合，一般流行對(duì)美麗的評(píng)價(jià)為“十分”美麗（10 points），這些模特兒很明顯的“就是15分美麗”（extremely 15“）。 伊登創(chuàng)意群認(rèn)為銷(xiāo)售主張必須符合下列三個(gè)條件： （1）將SPF15的利益點(diǎn)，用一個(gè)易懂易記的銷(xiāo)售主張加以戲劇化表現(xiàn)出來(lái)。在媒體的選擇上，則采用了小冊(cè)子、直接郵寄信涵、錄影帶、海報(bào)、資訊手冊(cè)、新節(jié)目和訪(fǎng)談節(jié)目。,ACS整合傳播方案：顧客群溝通分析2,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播委員會(huì)的成員，分析每一個(gè)可能接觸到重點(diǎn)群（第五群目標(biāo)對(duì)象）的方法，并將潛在使用者每日的活動(dòng)均詳細(xì)標(biāo)示下來(lái)。,ACS整合傳播方案：顧客群溝通分析1,除了發(fā)現(xiàn)這些購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)外，通過(guò)和每一群的討論，ACS也發(fā)現(xiàn)了如何以最有效的方式和他們接觸。他們購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)：幫助他們的顧客，避免得到癌癥。,ACS整合傳播方案：顧客群分析1,下一件對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播委員會(huì)十分重要的事，是精挑細(xì)選并確認(rèn)目標(biāo)收視群（target audience）。你猜如何？他們認(rèn)為他們是不會(huì)死的?！??,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。來(lái)自各專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意研究、客戶(hù)管理的成員構(gòu)成一個(gè)團(tuán)隊(duì)，和ACS伊利諾分部的傳播委員會(huì)成員攜手合作。其二，ACS沒(méi)有執(zhí)行過(guò)付費(fèi)廣告，媒體一向?qū)⑵鋸V告安排在時(shí)段較差公益廣告時(shí)段。,ACS整合傳播方案：背景1,整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)思考過(guò)程，能在各種不同類(lèi)型的事業(yè)領(lǐng)域運(yùn)作。
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