【正文】 23.3.2017:37:0217:37Mar2320Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。23.3.2023.3.2017:37:0217:37:02March 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。在發(fā)布的消息稿中指出皮膚癌的潛在危險，和介紹新的活動協(xié)助公眾對抗皮膚癌。,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。 ACS亦在其附屬宣傳品上提供產(chǎn)品的樣品和介紹性的促銷品，但制造商必須承擔這些成本以為回報。他們的購買動機非常明顯是新型且利潤更多的防曬油，以及吸引更多潛在使用者以帶來更多的利潤。幸好在參與企劃傳播專家中，有人說“為什么我們不和潛在使用者談一談？”,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。,ACS整合傳播方案：背景3,由于有這樣復雜問題，ACS在伊利諾州傳播部門指定一家整合廣告——營銷傳播公司發(fā)展一套整合策略，芝加哥伊登（DDB Needham）公司成為合作伙伴。,整合營銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行第4步 制定一流連續(xù)的整合傳播方案,按方案確定各個步驟的傳播方案。 商標設計要醒目。,如果說在整合營銷傳播策劃中我們找到了 最具競爭力的消費者利益 知道消費者想要聽些什么,那么在整合營銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行中我們 要知道怎么將它說出來 并提出自己的杰出主張,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。 產(chǎn)品陳列和包裝要突出。 ACS是美國頂尖的公益團體之一，以從事研究、教育及服務工作，協(xié)助人們和癌癥搏斗，并控制癌癥的發(fā)展聞名。,ACS整合傳播方案：背景4,在美國，皮膚癌的患者人數(shù)相當驚人，每年有60萬人罹病，且每年有8800人死亡。這時，ACS開始洗耳恭聽。 第四群：潛在使用者的雙親。 大眾媒體并不是第一個被考慮的媒體，然而在針對公眾進行服務宣傳時，還是會使用電視、廣播廣告，和平面廣告。,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。,ACS整合傳播方案：整合傳播計劃安排,傳播安排 等等…,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。2023年3月下午5時37分23.3.2017:37March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023年3月下午5時37分23.3.2017:37March 20, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。,?,謝 謝,23.3.2017:37:0217:3717:3723.3.2023.3.2017:37,17:3717:37:0223.3.2023.3.2017:37:02,2023年3月20日星期一5時37分2秒,靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。這個一語雙關的銷售標語對消費者而言，是個相當易懂的承諾，而且直接連結(jié)上了產(chǎn)品屬性。 這種策略相當健全可靠，只需要具有創(chuàng)意的執(zhí)行手法，以抓取人們的注意力。ACS尋出他們?nèi)绾钨徺I、如何使用這個產(chǎn)品。記住，這個委員會并沒有付費的廣告作為資源，它不能經(jīng)常依靠傳送訊息給潛在使用者來達到教育消費者的目的。,ACS整合傳播方案：背景5,ACS伊利諾分部的人員，則承擔了這個使命。ACS因未執(zhí)行有效媒體計劃，故未能以足夠到達率（reach）和接觸頻率（frequency）在市場上形成印象。 營銷部門與分支機構(gòu)的溝通。,?,盧長寶博士授課計劃,Tianze174。 用通俗易懂的文字進行表達； 理解品牌和顧客眩暈的感覺，賦予主張充分的想象力。 與政府有關部門的溝通要到位。其二，