【正文】 23.3.2017:37:0217:37Mar2320Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。23.3.2023.3.2017:37:0217:37:02March 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。在發(fā)布的消息稿中指出皮膚癌的潛在危險(xiǎn)，和介紹新的活動(dòng)協(xié)助公眾對(duì)抗皮膚癌。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。 ACS亦在其附屬宣傳品上提供產(chǎn)品的樣品和介紹性的促銷品，但制造商必須承擔(dān)這些成本以為回報(bào)。他們的購(gòu)買動(dòng)機(jī)非常明顯是新型且利潤(rùn)更多的防曬油，以及吸引更多潛在使用者以帶來(lái)更多的利潤(rùn)。幸好在參與企劃傳播專家中，有人說(shuō)“為什么我們不和潛在使用者談一談？”,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。,ACS整合傳播方案：背景3,由于有這樣復(fù)雜問題，ACS在伊利諾州傳播部門指定一家整合廣告——營(yíng)銷傳播公司發(fā)展一套整合策略，芝加哥伊登（DDB Needham）公司成為合作伙伴。,整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行第4步 制定一流連續(xù)的整合傳播方案,按方案確定各個(gè)步驟的傳播方案。 商標(biāo)設(shè)計(jì)要醒目。,如果說(shuō)在整合營(yíng)銷傳播策劃中我們找到了 最具競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)者利益 知道消費(fèi)者想要聽些什么,那么在整合營(yíng)銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行中我們 要知道怎么將它說(shuō)出來(lái) 并提出自己的杰出主張,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。 產(chǎn)品陳列和包裝要突出。 ACS是美國(guó)頂尖的公益團(tuán)體之一，以從事研究、教育及服務(wù)工作，協(xié)助人們和癌癥搏斗，并控制癌癥的發(fā)展聞名。,ACS整合傳播方案：背景4,在美國(guó)，皮膚癌的患者人數(shù)相當(dāng)驚人，每年有60萬(wàn)人罹病，且每年有8800人死亡。這時(shí)，ACS開始洗耳恭聽。 第四群：潛在使用者的雙親。 大眾媒體并不是第一個(gè)被考慮的媒體，然而在針對(duì)公眾進(jìn)行服務(wù)宣傳時(shí)，還是會(huì)使用電視、廣播廣告，和平面廣告。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。,ACS整合傳播方案：整合傳播計(jì)劃安排,傳播安排 等等…,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。2023年3月下午5時(shí)37分23.3.2017:37March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2023年3月下午5時(shí)37分23.3.2017:37March 20, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。,?,謝 謝,23.3.2017:37:0217:3717:3723.3.2023.3.2017:37,17:3717:37:0223.3.2023.3.2017:37:02,2023年3月20日星期一5時(shí)37分2秒,靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。這個(gè)一語(yǔ)雙關(guān)的銷售標(biāo)語(yǔ)對(duì)消費(fèi)者而言，是個(gè)相當(dāng)易懂的承諾，而且直接連結(jié)上了產(chǎn)品屬性。 這種策略相當(dāng)健全可靠，只需要具有創(chuàng)意的執(zhí)行手法，以抓取人們的注意力。ACS尋出他們?nèi)绾钨?gòu)買、如何使用這個(gè)產(chǎn)品。記住，這個(gè)委員會(huì)并沒有付費(fèi)的廣告作為資源，它不能經(jīng)常依靠傳送訊息給潛在使用者來(lái)達(dá)到教育消費(fèi)者的目的。,ACS整合傳播方案：背景5,ACS伊利諾分部的人員，則承擔(dān)了這個(gè)使命。ACS因未執(zhí)行有效媒體計(jì)劃，故未能以足夠到達(dá)率（reach）和接觸頻率（frequency）在市場(chǎng)上形成印象。 營(yíng)銷部門與分支機(jī)構(gòu)的溝通。,?,盧長(zhǎng)寶博士授課計(jì)劃,Tianze174。 用通俗易懂的文字進(jìn)行表達(dá)； 理解品牌和顧客眩暈的感覺，賦予主張充分的想象力。 與政府有關(guān)部門的溝通要到位。其二，