惠泉啤酒廣告策略案-在線(xiàn)瀏覽
2025-04-06 10:43本頁(yè)面
【正文】 天天喝 6 0 一周三次或以上 11 一周一至二次 43 20 消費(fèi)群體分析 重度消費(fèi)群選擇時(shí)考慮的因素 （ 廣州 ） 人數(shù) 口味好 價(jià)格適中 名牌 購(gòu)買(mǎi)方便 習(xí)慣 廣告影響 廣州樣本 283 天天喝 29 一周三次或以上 74 77 一周一至二次 180 25 21 重度消費(fèi)群選擇時(shí)考慮的因素 （ 福州 ） 人數(shù) 口味好 價(jià)格適中 名牌 生產(chǎn)日期 購(gòu)買(mǎi)方便 習(xí)慣 朋友推薦 廣告影響 福州樣本 144 消費(fèi)群體分析 22 廣州重度消費(fèi)群購(gòu)買(mǎi)考慮的因素依次是口味 、價(jià)格 、 牌子和方便 。 福州重度消費(fèi)群購(gòu)買(mǎi)考慮的因素依次是口味 、 價(jià)格 、 牌子和生產(chǎn)日期 ， 說(shuō)明他們對(duì)啤酒的新鮮度也較為注重 。 24 重度消費(fèi)群常飲用的場(chǎng)合 （ 廣州 、 福州 ） 人數(shù) 宴席、聚會(huì) 平時(shí)吃飯 口渴 酒吧 旅游 樣本 283 17 天天喝 29 一周三次或以上 74 50 一周一至二次 180 15 消費(fèi)群體分析 25 重度消費(fèi)群常飲用的場(chǎng)合 （ 廣州 、 福州 ） 廣州重度消費(fèi)群最常飲用的場(chǎng)合依次為： （ 1） 宴席 、 聚會(huì) （ 2） 吃飯 （ 3） 口渴 （ 4） 酒吧 而福州重度消費(fèi)群最常飲用的場(chǎng)合依次為： （ 1） 請(qǐng)客 （ 2） 節(jié)假日?qǐng)F(tuán)聚 （ 3） 日常飲用 人數(shù) 請(qǐng)客 節(jié)假日?qǐng)F(tuán)聚 日常飲用 做菜 福州 144 消費(fèi)群體分析 26 最常用品牌和理想品牌 （ 福州 ） 惠泉 、 雪津在福州遙遙領(lǐng)先其他品牌 ， 但其購(gòu)買(mǎi)率與美譽(yù)度間有一定差距 ， 而如青島則美譽(yù)度大大高過(guò)購(gòu)買(mǎi)率 。 惠泉 中年人、穩(wěn)重、幽默、新鮮、螃蟹、福建人 、泉、惠安少女等 雪津 小伙子、少女、真情、雪碧、清純 、冰涼等 消費(fèi)群體分析 28 產(chǎn)品 SWOT分析 A. 企業(yè)實(shí)力雄厚 ， 技術(shù)先進(jìn) 。 C. 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良 ， 口碑良好 。 29 產(chǎn)品 SWOT分析 ， 企業(yè)實(shí)力和品牌資源有待加強(qiáng) 。 C. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理 。 ， 青島和燕京也步步緊逼 。 ， 建立產(chǎn)品結(jié)構(gòu) ， 完善銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) ,會(huì)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力 。 32 品牌傳播定位 參照對(duì)前幾部分的分析 ， 我們來(lái)為惠泉進(jìn)行品牌傳播定位 1. 惠泉的品牌屬性思考 惠泉是什么 ？ 它有什么特征 ？ 惠泉是啤酒 ， 是含酒精的飲料 。 33 品牌傳播定位 2. 惠泉的品牌利益思考 惠泉能做什么用 ， 使用它有什么好處 ？ 惠泉能解渴 ， 能調(diào)
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