如何與媒體打交道課件王生升-在線瀏覽
2025-04-05 19:46本頁面
【正文】 “媒體第一，廣告第二” 媒體是什么？ ? 輿論坊？名利場？大法庭？ ? 朋友？敵人？野獸？ 無處不在的媒體 “無論你喜不喜歡，媒體不但無處不在，而且發(fā)揮著巨大的影響力。國內(nèi)如同嫣兒之‘神’每年數(shù)十萬之眾?！? ? 說明原因： “對周圍所有的朋友說聲道歉，并不是對你們可以‘隱瞞’，一切都是為了女兒能有一個好的就醫(yī)環(huán)境?！? ? 進一步打算： “準(zhǔn)備和幾個朋友一起捐助一個慈善基金，來幫助這些神靈?！? 布什的“ ”應(yīng)對分析 事件背景： ? 當(dāng)?shù)貢r間上午 8時 46分，一架波音 767客機撞擊高 110層的世界貿(mào)易中心大樓北樓，大樓坍塌。 ? 10： 20分，一架 757被劫持后飛向華盛頓，隨后高速墜毀在賓夕法尼亞鄉(xiāng)間，據(jù)猜測是乘客與劫機者搏斗阻止了這架飛機撞向目標(biāo)。 布什的應(yīng)對策略 從無能州長到最高統(tǒng)帥 ? ，大義凜然回到白宮主持工作； ? 第一實際發(fā)出自己的聲音，表達哀傷，引起共鳴和對恐怖分子的憤怒； ? 打出信心牌：政務(wù)仍正常進行，經(jīng)濟部門也將正常辦公 ,調(diào)查元兇的工作正在進行； ? 聲討恐怖事件，感謝盟國和全世界熱愛和平的人們。 今天，我們的同胞、我們的生活及我們珍視的自由受到了恐怖主義分子的蓄意攻擊。 數(shù)千人在恐怖分子的卑劣和罪惡行徑下突然間失掉了寶貴的生命。但他們的陰謀不會得逞。 恐怖主義分子的襲擊可以震撼我們的建筑，但他們無法動搖我們牢固的國家基礎(chǔ)。 布什的應(yīng)對策略 從無能州長到最高統(tǒng)帥 在首次遭受襲擊后，我下令實施了政府緊急救援計劃。 緊急行動小組正在紐約市和華府協(xié)助地方力量實施求援。 美國政府的政務(wù)仍在正常進行，今天被迫撤出華府的聯(lián)邦各部門中的重要機構(gòu)今晚已恢復(fù)辦公，所有部門均將于明天恢復(fù)辦公。我已下令美國所有的情報機構(gòu)和警察機構(gòu)全力找出 肇事元兇，并將其繩之以法。 我向內(nèi)閣中與我一道強烈聲討此次恐怖事件的成員表示感謝，也代表美國人民向表示哀悼并 給予我們幫助的其他國家的領(lǐng)導(dǎo)人表示感謝。 中國企業(yè)，危機四伏 ? 企業(yè)危機已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營的常態(tài) ? 零點公司關(guān)于企業(yè)危機的調(diào)查 如果將面臨 1－ 2種危機的企業(yè)界定為一般危機的企業(yè)，將正面臨 3－ 4種危機的企業(yè)界定為中度危機狀態(tài)企業(yè)，將面臨 5種以上危機的企業(yè)界定為高度危機狀態(tài)，那么目前有超過半數(shù)的被訪企業(yè)處于中高度危機狀態(tài)之中（其中 %出于中度危機狀態(tài)， 危機狀態(tài)），僅有 %的企業(yè)出于一般危機狀態(tài)。 第一步：知己知彼：認(rèn)識媒體 ? 媒體制造企業(yè)危機的幾種殺手锏 最大動力：追逐市場利益驅(qū)動 1） 直接挑戰(zhàn)企業(yè) 南京冠生園月餅”陳餡“事件 河南商報《巨能鈣有毒》 第一步：知己知彼：認(rèn)識媒體 2）捧 殺 一 個 標(biāo) 王 害 死 秦 池 第一步：知己知彼：認(rèn)識媒體 3）炒作和放大 地球是平的，我們現(xiàn)在處在”地球村“ 討論： 1982年 9月 29日－ 30日芝加哥 泰諾藥片風(fēng)波 第一步：知己知彼：認(rèn)識媒體 4）媒體無限的引申能力 1999年美國校園槍擊案 關(guān)注點的挪移： 從校園暴力、家庭教育轉(zhuǎn)向軍火供應(yīng)商 ? 媒體有時也會制造假新聞 第一步：知己知彼：認(rèn)識媒體 二、認(rèn)識記者 1）記者特點：行動快、好奇、懷疑精神。 媒體對企業(yè)的影響： 報道有可能影響政策的決策 影響銀行行為 影響消費者的行為。 公司銷售人員 Chris稱：“要知道聯(lián)想公司是一家政府控制的企業(yè)，最近剛收購了 IBM的個人電腦業(yè)
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