市場營銷計(jì)劃、組織與控制-在線瀏覽
2025-04-05 19:12本頁面
【正文】 織與控制 一、市場營銷組織的演變 ? 市場營銷組織 是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，制定和實(shí)施市場營銷計(jì)劃的職能部門。 ? 4. 協(xié)調(diào)各種關(guān)系。 ? 2. 調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。 1/28/2023 3 Ch15 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃 ? 一、市場營銷計(jì)劃概念 ? 二、市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容 ? 三、市場營銷計(jì)劃的實(shí)施 ? 四、市場營銷計(jì)劃執(zhí)行中的問題 1/28/2023 4 Ch15 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 一、市場營銷計(jì)劃概念 ? 市場營銷計(jì)劃 也叫品牌計(jì)劃，是關(guān)于某個(gè)具體產(chǎn)品、品牌如何進(jìn)行市場營銷的安排和要求，是在某個(gè)市場實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品目標(biāo)的市場營銷戰(zhàn)略的具體化。 ? 知曉市場營銷控制的主要方法。 ? 明確市場營銷計(jì)劃的構(gòu)成及撰寫。第十五章 市場營銷計(jì)劃、 組織與控制 1/28/2023 1 Ch15 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 第十五章 市場營銷計(jì)劃、 組織與控制 ? 第一節(jié) 市場營銷計(jì)劃 ? 第二節(jié) 市場營銷組織 ? 第三節(jié) 市場營銷控制 ? 第四節(jié) 市場營銷審計(jì) ? 本章結(jié)構(gòu)提示 1/28/2023 2 Ch15 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解市場營銷組織的主要類型。 ? 明確市場營銷組織設(shè)置的原則。 ? 了解市場營銷計(jì)劃的具體實(shí)施及其產(chǎn)生的問題。 ? 了解從哪些方面進(jìn)行市場營銷審計(jì)。 1/28/2023 5 Ch15 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 二、市場營銷計(jì)劃的內(nèi)容 組成部分 內(nèi)容 提要 簡述市場營銷計(jì)劃的目標(biāo)及建議 背景或 現(xiàn)狀 提供與市場、產(chǎn)品、競爭、分銷以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)的背景資料 機(jī)會(huì)和問題分析 概述主要的機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢和劣勢，以及產(chǎn)品面臨的問題 目標(biāo) 確定財(cái)務(wù)目標(biāo)和營銷目標(biāo) 營銷戰(zhàn)略 描述為實(shí)現(xiàn)計(jì)劃目標(biāo)而采用的主要營銷方法 實(shí)施方案 說明每個(gè)營銷環(huán)節(jié)做什么？誰來做？什么時(shí)候做？需要多少成本？即將營銷戰(zhàn)略具體化 損益預(yù)測 描述計(jì)劃所預(yù)期的財(cái)務(wù)收益情況 控制 說明如何對計(jì)劃進(jìn)行監(jiān)控 1/28/2023 6 Ch15 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 三、市場營銷計(jì)劃的實(shí)施 ? 1. 制定行動(dòng)方案。 ? 3. 形成規(guī)章制度。 1/28/2023 7 Ch15 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 四、市場營銷計(jì)劃執(zhí)行中的問題 ? 1. 計(jì)劃脫離實(shí)際； ? 2. 長期目標(biāo)和短期目標(biāo)相矛盾； ? 3. 因循守舊的惰性； ? 4. 缺乏具體、明確的行動(dòng)方案。是企業(yè)內(nèi)部涉及市場營銷活動(dòng)的各個(gè)職位及其結(jié)構(gòu)。 不同企業(yè)對其經(jīng)營管理活動(dòng)的劃分是不同的。它強(qiáng)調(diào)市場營銷各種職能如銷售、廣告和調(diào)研等的重要性。 1/28/2023 22 Ch15 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 （三）市場型組織 1/28/2023 23 Ch15 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 （四）地理型組織 1/28/2023 24 Ch15 市場營銷計(jì)劃、組織與控制 ? 結(jié)構(gòu)性組織 金字塔型 金字塔型是一種較為常見的組織結(jié)構(gòu)形式。按職能專業(yè)化設(shè)置的組織結(jié)構(gòu)大都是金字塔型。不過，由于每個(gè)員工（尤其是下層員工）權(quán)責(zé)范圍有限，往往缺乏對總體營銷狀況的了解，因而，不利于他們的晉升。 1/28/2023 26 Ch
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