市場營銷計劃、組織與控制-閱讀頁
2025-03-14 19:12本頁面
【正文】 15 市場營銷計劃、組織與控制 ? 分析組織環(huán)境 產(chǎn)品生命周期 市場狀況 市場的穩(wěn)定程度 購買行為類型 競爭者是誰，他們在干些什么 競爭者狀況 如何對競爭者行為做出反應(yīng) 1/28/2023 27 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 ? 確定組織內(nèi)部活動 （一）職能性活動 它涉及市場營銷組織的各個部門，范圍相當(dāng)寬泛。 （二）管理性活動 涉及管理任務(wù)中的計劃、協(xié)調(diào)和控制等方面。 管理寬度，即每一個上級所能控制的下級人數(shù)。 1/28/2023 30 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 三、市場營銷組織的設(shè)置 ? 整體協(xié)調(diào)和主導(dǎo)性原則； ? 精簡以及適當(dāng)?shù)墓芾砜缍扰c層次原則； ? 有效性原則。 ? 確定年度計劃中的月份目標(biāo)或季度目標(biāo) ? 監(jiān)督計劃的實施 ? 找出執(zhí)行過程中的偏差及其原因 ? 采取措施縮小偏差 1/28/2023 33 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 一、年度計劃控制［ 2］ ? 。 ? 銷售差距分析 ? 地區(qū)銷售量分析 ? 。 1/28/2023 34 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 二、盈利控制 ? 盈利控制 是為了確認(rèn)在各產(chǎn)品、各地區(qū)、最終顧客群和分銷渠道等方面的實際獲利能力。 1/28/2023 36 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 四、戰(zhàn)略控制 ? 戰(zhàn)略控制 是審計企業(yè)的戰(zhàn)略、計劃是否有效地抓住了市場機(jī)會，是否同市場營銷環(huán)境相適應(yīng) 。 1/28/2023 39 Ch15 市場營銷計劃、組織與控制 二、市場營銷審計的內(nèi)容 ? 市場營銷環(huán)境審計； ? 市場營銷戰(zhàn)略審計； ? 市場營銷組織審計； ? 市場營銷系統(tǒng)審計； ? 市場營銷年度計劃審計； ? 市場營銷盈利水平審計。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :52:2911:52Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 :52:2911:52:29March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 。 2023年 3月 23日星期四 11時 52分 29秒 11:52:2923 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :52:2911:52Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :52:2911:52:29March 23, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 23日星期四 11時 52分 29秒 11:52:2923 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :52:2911:52Mar2323Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 23日星期四 上午 11時 52分 29秒 11:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 11時 52分 29秒 11:52:2923 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息
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