【正文】 在專區(qū)進行比賽，由各參賽者調(diào)出自己心目中最美味的雞尾酒”，并由大眾評選出調(diào)酒高手。 線下操作 活動時間： 8月1日——8月20日 前期準備： ①邀請5名設計師和5名群眾組成大眾評審團，對所有參加作品進行評析鑒定. ②邀請媒體對本活動進行轉(zhuǎn)播和錄制，視頻上傳至優(yōu)酷土豆，網(wǎng)絡電視雙重直播. 活動安排：在專區(qū)進行比賽，由各參賽者制作出自己心目中最美的的“雞尾酒”包裝樣式，按照格式上傳至，由大眾評選出設計高手。,創(chuàng)意鬼才 ？ 天馬行空 ？ 搗蛋大王 ？ 你敢不敢 將你所想搬上臺面 大白于人 如果你覺得你的世界也是那樣單調(diào)無趣，那么我們需要去發(fā)現(xiàn)與爭取，給你一個展現(xiàn)自我的平臺，我們需要掙脫束縛的力量，擺脫思維的牢籠，將我們的創(chuàng)造力發(fā)揮發(fā)揮到極致，用你手寫你心，等你。獎勵活動 活動背景：前期通過高手在民間活動，已經(jīng)將“銳澳基地”這一獎勵活動炒熱，關注度較高。 活動時間：高手在民間結(jié)束后,銳澳基地,?,在上海建立銳澳基地，基地可作為銳澳的標志地長期存在?；顒尤虜z像。初入基地是陳列作品的小型博物館。 活動目的： 打造銳澳的標志地，提高品牌個性。,?,巢,宣傳海報,?,活動目的：加大對銳澳的了解，提升銳澳的感性形象，和品牌地位。,效果界面,活動內(nèi)容：運用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布創(chuàng)辦消息，同時在銳澳官網(wǎng)，官方微博傳播此消息，在最短的時間內(nèi)，盡可能的創(chuàng)造更多話題，新聞。與銳澳的官網(wǎng)相連接，可以購買銳澳產(chǎn)品，觀看銳澳動態(tài)。迸發(fā)銳澳情懷，結(jié)識銳澳伴侶。通過創(chuàng)意活動，借助網(wǎng)絡，使雙方實現(xiàn)雙贏，最大限度的提升銳澳的品牌知名度，建立專屬于銳澳的銳澳情節(jié)，深化銳澳的感性形象。 電視廣告:將產(chǎn)品廣告投放到受到大眾喜歡的湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視播放，實現(xiàn)廣告的病毒式傳播，提升產(chǎn)品的認知度，以相對的成本投入獲得較大的產(chǎn)品預期投放效果。 創(chuàng)意：利用當下流行的應用軟件，提升大家對銳澳的認識。 媒介目標： 采用影視媒介，互聯(lián)網(wǎng)，平面雜志等多種方式進行品牌宣傳，以一二線城市為主要宣傳對象，在初期的12個月之間，通過影視媒介的不斷宣傳希望在最短的時間里，最大限度的達到預期的宣傳效果，提升品牌地位和形象。 活動視頻播放：以土豆，優(yōu)酷為播放源。 平面廣告:平面廣告投放以《青年文摘》，《人民日報》投放為要。,點睛筆,平面廣告投放：,?,廣告投放期（?號表示活動期）,?,費用預算,總計： 313 萬(媒介投放)+150 萬（活動支出）+0.3 萬（市場調(diào)查）=468.3萬元,?,直接經(jīng)濟效益 本次銳澳營銷策劃案通過“樂享繽紛”系列活動，圍繞“每刻精彩瞬間，每杯銳澳樂飲”的主題，突出“年輕”、“活力”、”時尚“等關鍵詞，吸引更多的消費者來了解銳澳雞尾酒及其文化。預計“樂享繽紛”營銷策劃實施之后, 數(shù)年之內(nèi)保持良好的增長態(tài)勢,并產(chǎn)生深遠的可持續(xù)效應。 社會效益 銳澳品牌的自主升華，銳澳熱情、溫馨、鮮活企業(yè)形象的傳播。,效益分析,直接經(jīng)濟效益 本次銳澳營銷策劃案通過“樂享繽紛”系列活動，圍繞“每刻精彩瞬間，每杯銳澳樂飲”的主題，突出“年輕”、“活力”、”時尚“等關鍵詞，吸引更多的消費者來了解銳澳雞尾酒及其文化。預計“樂享繽紛”營銷策劃實施之后, 數(shù)年之內(nèi)保持良好的增長態(tài)勢,并產(chǎn)生深遠的可持續(xù)效應。 社會效益 銳澳品牌的自主升華，銳澳熱情、溫馨、鮮活企業(yè)形象的傳播。,效益分析,?,報紙雜志媒體可行性分析 目標受眾針對性強 網(wǎng)絡媒體可行性分析 （1）網(wǎng)絡傳播范圍廣、速度快。 考慮到網(wǎng)絡技術(shù)特點，線上活動具有廣闊的受眾群體、即時便捷的發(fā)散形式，傳播效果相對于傳統(tǒng)媒介具有更大的覆蓋規(guī)模與程度。 線上活動可行性分析 線上傳播活動的預算成本可以控制在相對較小的數(shù)量之中。 線下活動可行性分析 （1）本身優(yōu)勢：線下終端活動組織與操作經(jīng)驗，團隊整合適當、搭配合理。 （3）“暴走人生”：體驗活動傳揚激情四射與精彩昂揚的生活方式，表達出一種熱愛生活、熱愛生命的態(tài)度，與銳澳每刻精彩的主旨相符。 （2）雜志廣告：質(zhì)感較好，能夠充分表現(xiàn)出創(chuàng)意概念，容易被人接受；在白領等職場中的傳播度和喜愛度較高。 （2）選擇投放的騰訊、新浪等主流媒體，且擁有共同而廣泛的受眾群體?；顒訁⑴c者的積極性與熱情可以被充分激發(fā)，由此可以保證銳澳品牌的形象宣傳攻勢深入人心。與此同時，卻可以獲得豐厚的后期收益和固定的群體用戶，并在文化積累與傳遞層面起到積極的社會效益。 （2）品牌優(yōu)勢：久負盛名，在消費者心目占據(jù)相當重要的地位。 廣告形式易于接受和傳播 （1）網(wǎng)絡廣告：網(wǎng)絡廣告發(fā)布形式較多，利于病毒營銷的傳播，容易被目標眾接受，達到廣告的目的。,可行性分析,?,可能存在的風險分析 （1）技術(shù)更新較慢無法滿足市場需求在各個活動逐步發(fā)展壯大、完善成熟時，對技術(shù)的要求也隨之升高，可能需要更多的資金和技術(shù)上的支持。 風險控制手段 （1）深入了解潛在顧客需求加強技術(shù)創(chuàng)新和合作，在市場變化前準備好方案。 （3）危機發(fā)生前做好危機監(jiān)測預防，建立危機預案并強化危機意識。 （5）危機發(fā)生后迅速成立危機管理小組，對形勢判斷處理。,防范與風險,可能存在的風險分析 （1）技術(shù)更新較慢無法滿足市場需求在各個活動逐步發(fā)展壯大、完善成熟時，對技術(shù)的要求也隨之升高，可能需要更多的資金和技術(shù)上的支持。 風險控制手段 （1）深入了解潛在顧客需求加強技術(shù)創(chuàng)新和合作，在市場變化前準備好方案。 （3）危機發(fā)生前做好危機監(jiān)測預防，建立危機預案并強化危機意識。 （5）危機發(fā)生后迅速成立危機管理小組，對形勢判斷處理。,防范與風險,?,事 前 評 估： 目標：不出現(xiàn)重大失誤，旨在實現(xiàn)創(chuàng)意活動想要達到的預期效果。將活動和策劃的效果提升到最佳狀態(tài)。 事 中 評 估： 目標:活動前一直到和活動的開展，發(fā)現(xiàn)問題，得以優(yōu)化。 2.深入活動現(xiàn)場，直擊活動反響。 1.通過活動了解銳澳產(chǎn)品形象的前后變化，以及銳澳產(chǎn)品的整體發(fā)展情況。,效果與評估,事 前 評 估： 目標：不出現(xiàn)重大失誤，旨在實現(xiàn)創(chuàng)意活動想要達到的預期效果。將活動和策劃的效果提升到最佳狀態(tài)。 事 中 評 估： 目標:活動前一直到和活動的開展，發(fā)現(xiàn)問題，得以優(yōu)化。 2.深入活動現(xiàn)場，直擊活動反響。 1.通過活動了解銳澳產(chǎn)品形象的前后變化，以及銳澳產(chǎn)品的整體發(fā)展情況。,效果與評估,?,九、您是通過什么途徑了解銳澳雞尾酒的？ [多選題] A：電視廣告 B：廣播廣告 C：報刊廣告 D：雜志廣告 E：戶外廣告 F：家人朋友介紹