【正文】 益陽口味王檳榔有限責(zé)任公司 19, 1% 27, 1% 14, 1% 18, 1%13 好麗友食品有限公司 19, 1% 31, 1% 25, 3% 16, 1%14 廣東喜之郎集團(tuán)有限公司 28, 2% 31, 1% 17, 2% 16, 1%15 通用磨坊食品有限公司 25, 1% 24, 1% 10, 1% 16, 1%　 其他品牌 411, 24% 378, 16% 196, 20% 218, 15%　 總費(fèi)用 1,752, 100% 2,342, 100% 960, 100% 1,499, 100%數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 31單位：億元33% 16%2023年 2023年 6月糖果行業(yè)投放匯總數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 傳統(tǒng)糖果行業(yè)投放增幅減少32品牌 產(chǎn)品 2023年 2023年 2023年 16月 2023年 16月費(fèi)用（萬元） 占比 費(fèi)用（萬元） 占比 費(fèi)用（萬元） 占比 費(fèi)用（萬元） 占比綠箭 綠箭無糖薄荷糖 62,852 20% 88,226 21% 39,054 19% 76,770 32%彩虹 彩虹糖 34,056 11% 49,041 12% 15,218 7% 30,980 13%康泰克 新康泰克喉爽 109,194 26% 72,920 36% 30,408 13%阿爾卑斯 糖、棒棒糖、軟糖 44,623 14% 55,198 13% 17,588 9% 18,215 8%旺旺 糖、牛奶糖 24,299 8% 22,821 5% 6,637 3% 14,686 6%荷氏 薄荷糖 12,032 5%金冠 金冠黑糖話梅糖 53 0% 5,035 1% 1,507 1% 10,357 4%珍寶珠 珍寶珠棒棒糖 5,345 2% 16,065 4% 9,327 5% 9,315 4%徐福記 酥心糖、新年糖、糖果 9,241 3% 5,814 1% 5,811 3% 7,736 3%好彩頭 小樣酸 Q糖等 10,585 3% 6,313 2% 1,054 1% 7,516 3%熊博士 口嚼糖、彩豆糖 15,382 5% 8,598 2% 4,505 2% 3,121 1%雅客 V 天天棒 1,624 1% 1,884 0% 0 0% 3,037 1%金絲猴 奶糖、兒童糖、薄荷糖 4,750 1% 197 0% 75 0% 0 0%其他品牌 　 108,195 34% 48,630 12% 31,448 15% 13,976 6%總費(fèi)用（萬元） 321,004 100% 417,015 100% 205,144 100% 238,148 100%直接競品金冠投放量猛增，本品上半年糖果類未有投放數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 20232023年糖果類投放品牌及費(fèi)用占比332023年 2023年 6月糖果行業(yè)投放季節(jié)性變化單位 ：億元數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 912月是品類投放旺季，圍繞十一、新年、春節(jié)進(jìn)行投放4月份投放高峰主要來自綠箭薄荷糖投放量 增加342023年 2023年 6月糖果行業(yè)投放區(qū)域變化數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 投放區(qū)域以 中南 和 華東 為主35數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 單位 ：萬元 2023年 2023年投放省份對比單位 ：萬元廣東、上海、江蘇 和 福建 為重點(diǎn)投放省份362023年 2023年 6月糖果行業(yè)媒體級(jí)別變化數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 品類媒體投放集中于 衛(wèi)視37金冠 自 2023年開始大量投放，投放周期集中在春節(jié)前2023年金冠投放爆發(fā)式增長，每月均有投放，春節(jié)前 最高金冠投放匯總周期單位：萬元數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 金冠投放費(fèi)用匯總 單位：萬元38金冠投放省份變化單位：萬元央視 投放在各省投放中占據(jù)最大比重安徽、福建、湖南 和 上海 是金冠投放的重點(diǎn)省份數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 39金冠投放媒體級(jí)別變化投放媒體逐步集中于 央視、衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 40金冠黑糖話梅糖廣告訴求產(chǎn)品：金冠黑糖話梅糖代言人： 林志玲、李欣汝廣告語：酸酸甜甜，無敵好吃！廣告訴求點(diǎn)： “ 正宗 ”“ 好吃 ”（老版） 《 丑女無敵 》內(nèi)容 “ 跟劇 ” 廣告（新版）林志玲代言廣告創(chuàng)意點(diǎn)：林志玲版： “ 名人效應(yīng) ” ，畫面唯美，以林志玲提升產(chǎn)品檔次李欣汝版： 鏈接火爆電視劇 “ 丑女無敵 ” 以“ 丑 ” 和 “ 美味 ” 對比，形成獨(dú)特記憶點(diǎn)412023年排期還原廠商 省份 媒體級(jí)別 媒體 投放節(jié)目 1月 2月 3月 5月 6月 12月 費(fèi)用（ 萬元）金冠 全國 央視 中央 3套 綜藝音樂類（我要上春晚、星光大道等） 36% 100% 100% 　 　 14% 974 云南 地方臺(tái) 昆明陽光生活頻道 綜藝生活服務(wù)（陽光樂翻天等） 　 　 　 　 　 14% 513 昆明政法頻道 綜藝法制生活服務(wù)（夜棧等） 　 　 　 　 　 18% 628 上海 衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 綜藝電視?。ㄕl能百里挑一等） 　 　 　 54% 63% 16% 712 湖南 衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 綜藝電視?。缒暄莩獣?huì)等） 23% 　 　 26% 27% 4% 504 廣西 衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 晚間套播（新聞綜藝） 　 　 　 　 　 14% 503 安徽 衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 劇場 　 　 　 　 　 13% 455 四川 衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 劇場 23% 　 　 　 　 　 293 江蘇 衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 綜藝電視劇 17% 　 　 20% 10% 　 249 浙江 省臺(tái) 浙江教科 小強(qiáng)熱線 　 　 　 　 　 4% 150 福建 地方臺(tái) 福州影視 綜藝開心小區(qū)、欄目劇 　 　 　 　 　 1% 52 漳州 2套 晚間套播 　 　 　 　 　 1% 44 總費(fèi)用（萬元） 1,255 9 3 115 126 3,569 5,076 廠商 省份 媒體級(jí)別 媒體 投放節(jié)目 1月 2月 3月 4月 5月 6月 費(fèi)用（ 萬元）金冠 全國 央視 中央 3套 綜藝音樂類（開門大吉、我要上春晚等） 16% 15% 9% 2% 100% 100% 2,652 安徽 衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 晚間劇場 46% 22% 　 　 　 　 2,461 福建 地方臺(tái) 福州新聞 新聞專題 3% 　 　 　 　 　 113 福州都市生活 全 天套播 　 20% 47% 13% 　 　 1,486 福州青少頻道 全 天 套播 　 　 1% 1% 　 　 21 福州新聞綜合 全 天 套播 　 10% 16% 9% 　 　 653 福州影視 晚間套播 　 　 　 　 　 　 8 湖南 衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 09002023套播 19% 15% 28% 75% 　 　 2,212 上海 衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 綜藝電視?。ㄖ袊_(dá)人秀等） 11% 9% 　 　 　 　 734 浙江 省臺(tái) 浙江教科 小強(qiáng)熱線、城市氣氣象 4% 5% 　 　 　 　 342 四川 地方臺(tái) 四川 2套 綜藝劇場（娛樂 18點(diǎn)等） 　 2% 　 　 　 　 72 四川 5套 電視劇 　 2% 　 　 　 　 63 云南 地方臺(tái) 昆明陽光生活頻道 10001800套播 0% 　 　 　 　 　 4 總費(fèi)用（萬元） 3,568 3,793 1,334 763 843 520 10,822 2023年排期還原數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 422023年排期還原數(shù)據(jù)來源： CTR 電視 2023年 1月 2023年 6月 刊例價(jià) 好時(shí)主打高頻次套裝硬廣，注重頻次犧牲資源調(diào)性廠商 省份 媒體級(jí)別 媒體 投放節(jié)目 1月 2月 3月 4月 5月 6月費(fèi)用（萬元）好時(shí) 全國 央視 中央 1套 白天時(shí)段套播（新聞綜藝其他類） 1% 1% 352 中央 6套 全天套播 3% 2% 779 上海 地方臺(tái) 上海教育臺(tái)等 全天套播 19% 21% 71% 66% 66% 44% 12,277 江蘇 衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 非誠勿擾 2% 1% 551 省臺(tái) 江蘇城市頻道等 全天套播 7% 8% 19% 23% 21% 1% 4,218 地方臺(tái) 南京 1套等 全天套播 5% 8% 7% 8% 9% 8% 2,597 安徽 省臺(tái) 安徽經(jīng)視 第 1時(shí)間 1% 1% 　 　 　 　 263 地方臺(tái) 合肥 1套 全天套播 14% 13% 　 　 　 　 4,211 廣東 省臺(tái) 廣東新聞等 全天套播 5% 1%